中國飲料界隱形冠軍誕生：一舉超越王老吉！一年狂賣達170億

推薦語：近兩年，隨著國內的年輕人逐漸成為主流的消費群體，很多行業開始針對這些年輕人，做出一些產品上的改變。比如說在飲料行業，傳統的飲料產品已經不能吸引年輕人的注意力了，所以很多企業紛紛推出了酸奶產品，而今天要介紹的這個品牌，就是行業中最的酸奶產品之一。它成功超越王老吉，娃哈哈成為飲料行業的隱形冠軍，年銷售額超170億元，它就是伊利乳業旗下的安慕希。

千億消費市場引巨頭入局

酸奶產品到底有多受年輕消費者喜歡呢？有一項數據，能夠直觀的反映出這一點。根據行業預估，到明年國內的酸奶市場規模將超過1900億元，成為增長最快的飲料品類之一。一方面是強大的消費力在推動，另外就是國內出現了很多知名的酸奶品牌，其中安慕希就是最早入局的品牌。

不過，在傳統的飲料行業中，是沒有酸奶這個品類的。大概在10年前左右，光明乳業第一次的推出了一款酸奶產品，這就是莫斯利安，算是拉開了酸奶市場競爭的大幕。看到酸奶這麼受原因，銷售額也逐漸提高，伊利和蒙牛怎麼坐得住呢？於是，安慕希、純甄等品牌紛紛殺入市場。國內最大的乳製品企業，伊利的安慕希自然握有最大的資源優勢。

安慕希強勢崛起

可以說，它完全是一家後來居上的品牌，本來在時間節點上並不佔優勢。但是，因為伊利集團投入的資源眾多，竭力扶持安慕希崛起，後者也沒有讓高層失望，漸漸成為行業的領導者。有數據顯示，去年其營收達到了170億元，一舉超過了王老吉，成為爆款乳製品。

當然了，安慕希的成功離不開品牌營銷策略的成功。其實，縱觀三大酸奶品牌，基本上都是廣告營銷下的產品，在短短几年時間中，迅速爆紅成為行業知名品牌。比如說今天介紹的安慕希，當年就贊助了國內知名的綜藝節目《跑男》，就此一炮而紅。此外，蒙牛純甄今年也贊助了不少電視劇、綜藝等。

伊利是背後最大靠山

當然了，安慕希作為一個酸奶品牌，想要真正擊敗其它競爭對手，還是要靠伊利在背後做靠山。而提到伊利，想必國人應該都比較熟悉，這是國內最大的乳製品企業，在全球範圍內也排的上號。經過近30年的發展，已經是一家乳製品巨頭。根據官方給出的數據顯示，去年公司營收超450億元，盈利超40億元，均創下了歷史新高。

其實，伊利集團除了安慕希外，旗下還有很多的知名飲料品牌。包括經典、金領冠等，都是公司發展的重點產品，每年為伊利貢獻了大量的營收。除了在國內佔據不少的市場，這些年伊利的海外戰略也做的十分不錯。在東南亞、美國市場都有所涉獵。

總結：隨著三大乳製品企業的入局，國內酸奶行業未來的競爭勢必將更加激烈，畢竟沒有人想放過近2000億元的龐大消費市場，分一杯羹還是有這個實力的。你還知道哪些知名的酸奶品牌？歡迎在留言區分享討論。財富的變革和科技的發展，我將與你們同在!