“70 後炒股，80 後炒房，90 後炒幣，00 後炒鞋”
—— 球鞋，已然成了年輕一代個性表達的商業化表達途徑之一。
如果你不瞭解球鞋，你很難理解Z世代的時尚消費者。
流行音樂巨星 Kanye West 和Yeezy在新時代進一步激活了球鞋市場，宣告了潮鞋時代的到來。
Yeezy系列無疑是成功的，作為全球被搜索次數最多的運動鞋，該系列在2019年銷售額預計超13億美元。
前段時間，Kanye 以稅前 1.5 億美金（約合 10.31 億人民幣）的年收入，名列今年的福布斯名人富豪榜第三名。
Kanye也在網絡上發表過，得益於 Yeezy 系列的成功，他已經成為在運動鞋領域賺錢最多的個人，甚至超過了籃球運動員 Michael Jordan。
從說唱歌手，到這球鞋帝國的創造者，他是怎麼做到的呢？
非凡音樂才華
Kanye West 出生在美國亞特蘭大，父母在他 3 歲時就離婚了，他一直跟隨著媽媽生活。
因為母親工作的原因，Kanye 還曾隨著她一起到中國，並在南京上了一年小學。
從小 Kanye 就在音樂上顯現了他的才能。2004 年 2 月，Kanye 發佈了自己的首張專輯《The College Dropout》，在當年橫掃全美各大音樂榜單，並獲得第 47 屆格萊美最佳說唱專輯獎。
單靠做歌手的收益，Kanye 已經有至少 5 億美元的身家。
瘋狂出圈之路
早在 2005 年，侃爺就開始與 Nike、Reebok 等品牌合作，推出聯名設計球鞋，雖然當時這些鞋子從未公開發售過，但侃爺在 sneaker 圈的高逼格形象開始樹立。
2008 年格萊美頒獎禮上，Kanye 穿著自己與 Nike 合作的第一款公開發售的“Nike Air Yeezy”亮相舞臺，這次亮相標誌著正式拉開了 Yeezy 帝國的大幕。
直到2009 年，Nike 陸續在市場上發售了這雙鞋三個配色版本，每雙都炒到了約兩萬人民幣。
2014 年，Kanye 因為版稅問題和 Nike 分道揚鑣。
牽手adidas
在和Nike”分手“後，同是球鞋巨頭的 adidas 向他拋出了橄欖枝，並簽下了 adidas 史上最佳簽約：
合約總價將高達 $1,000 萬美元，其中也包括了15% 的版稅收入外加營銷費用。
相比之下，當年 Michael Jordan 從 Air Jordan 系列中獲得的版稅收入僅有約 5%。
2016 年，Yeezy 發佈了在時尚圈具有現象級意義的 Yeezy Boost 系列鞋款—— 750、350、和950 三個型號。其中我們熟悉的“椰子鞋”即是其中的 Yeezy Boost 350 V2。
Kanye 十分崇拜喬布斯，在他看來，全球賣得最火的 Yeezy Boost 350 就是 iPod 的球鞋版：
有無數配色，但又萬變不離其宗。
從誕生至今，Yeezy 最拿手的套路就是飢餓營銷+明星帶貨。
影響最深的就是yeezy V1系列，當時價格直逼五位數。
Kanye和妻子Kim Kardashian在社交媒體上也有足夠的號召力，本身就是很好的宣傳渠道。同時，也經常把未上市的新款送給家人、朋友，這不是最好的流量刺激嗎?
Yeezy在很長一段時間沿用了這種套路。
雖然曾經 Yeezy 一鞋難求，如今變得隨處可見。特別是從今年開始，長得都差不多的配色把所有人都變成”球鞋盲“。
Kanye West的慈善步伐也從未停止過。
今年3月，Kanye號召家人一同前往家鄉 Calabasas，正式開啟了名為 YEEZY Lemonade Stands Pop-Up 的慈善活動，希望通過販售 YEEZY 系列最新鞋款來回報社區，所有銷售所得都將捐贈給美國精神疾病聯盟用於慈善事業。
統計了一下，今年到目前為止 Yeezy 系列一共發售了 33雙新品！
平均一個月 3 雙！其中有 17雙Yeezy Boost 350 V2、3雙 Yeezy 500、5雙 Yeezy Boost 700、4 雙 Yeezy Boost 700 V2 、1雙YEEZY BOOST 380 和 3 雙 Yeezy Desert Boot。
選擇越來越豐富，入手難度越來越低。離侃爺”人手一雙 Yeezy “的夢想又進了一步。
今年的 33 雙 Yeezy，你買了幾雙？
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