“70 后炒股，80 后炒房，90 后炒币，00 后炒鞋”
—— 球鞋，已然成了年轻一代个性表达的商业化表达途径之一。
如果你不了解球鞋，你很难理解Z世代的时尚消费者。
流行音乐巨星 Kanye West 和Yeezy在新时代进一步激活了球鞋市场，宣告了潮鞋时代的到来。
Yeezy系列无疑是成功的，作为全球被搜索次数最多的运动鞋，该系列在2019年销售额预计超13亿美元。
前段时间，Kanye 以税前 1.5 亿美金（约合 10.31 亿人民币）的年收入，名列今年的福布斯名人富豪榜第三名。
Kanye也在网络上发表过，得益于 Yeezy 系列的成功，他已经成为在运动鞋领域赚钱最多的个人，甚至超过了篮球运动员 Michael Jordan。
从说唱歌手，到这球鞋帝国的创造者，他是怎么做到的呢？
非凡音乐才华
Kanye West 出生在美国亚特兰大，父母在他 3 岁时就离婚了，他一直跟随着妈妈生活。
因为母亲工作的原因，Kanye 还曾随着她一起到中国，并在南京上了一年小学。
从小 Kanye 就在音乐上显现了他的才能。2004 年 2 月，Kanye 发布了自己的首张专辑《The College Dropout》，在当年横扫全美各大音乐榜单，并获得第 47 届格莱美最佳说唱专辑奖。
单靠做歌手的收益，Kanye 已经有至少 5 亿美元的身家。
疯狂出圈之路
早在 2005 年，侃爷就开始与 Nike、Reebok 等品牌合作，推出联名设计球鞋，虽然当时这些鞋子从未公开发售过，但侃爷在 sneaker 圈的高逼格形象开始树立。
2008 年格莱美颁奖礼上，Kanye 穿着自己与 Nike 合作的第一款公开发售的“Nike Air Yeezy”亮相舞台，这次亮相标志着正式拉开了 Yeezy 帝国的大幕。
直到2009 年，Nike 陆续在市场上发售了这双鞋三个配色版本，每双都炒到了约两万人民币。
2014 年，Kanye 因为版税问题和 Nike 分道扬镳。
牵手adidas
在和Nike”分手“后，同是球鞋巨头的 adidas 向他抛出了橄榄枝，并签下了 adidas 史上最佳签约：
合约总价将高达 $1,000 万美元，其中也包括了15% 的版税收入外加营销费用。
相比之下，当年 Michael Jordan 从 Air Jordan 系列中获得的版税收入仅有约 5%。
2016 年，Yeezy 发布了在时尚圈具有现象级意义的 Yeezy Boost 系列鞋款—— 750、350、和950 三个型号。其中我们熟悉的“椰子鞋”即是其中的 Yeezy Boost 350 V2。
Kanye 十分崇拜乔布斯，在他看来，全球卖得最火的 Yeezy Boost 350 就是 iPod 的球鞋版：
有无数配色，但又万变不离其宗。
从诞生至今，Yeezy 最拿手的套路就是饥饿营销+明星带货。
影响最深的就是yeezy V1系列，当时价格直逼五位数。
Kanye和妻子Kim Kardashian在社交媒体上也有足够的号召力，本身就是很好的宣传渠道。同时，也经常把未上市的新款送给家人、朋友，这不是最好的流量刺激吗?
Yeezy在很长一段时间沿用了这种套路。
虽然曾经 Yeezy 一鞋难求，如今变得随处可见。特别是从今年开始，长得都差不多的配色把所有人都变成”球鞋盲“。
Kanye West的慈善步伐也从未停止过。
今年3月，Kanye号召家人一同前往家乡 Calabasas，正式开启了名为 YEEZY Lemonade Stands Pop-Up 的慈善活动，希望通过贩售 YEEZY 系列最新鞋款来回报社区，所有销售所得都将捐赠给美国精神疾病联盟用于慈善事业。
统计了一下，今年到目前为止 Yeezy 系列一共发售了 33双新品！
平均一个月 3 双！其中有 17双Yeezy Boost 350 V2、3双 Yeezy 500、5双 Yeezy Boost 700、4 双 Yeezy Boost 700 V2 、1双YEEZY BOOST 380 和 3 双 Yeezy Desert Boot。
选择越来越丰富，入手难度越来越低。离侃爷”人手一双 Yeezy “的梦想又进了一步。
今年的 33 双 Yeezy，你买了几双？
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