美國當地時間10月24日，拼多多股價出現暴漲，截至收盤，拼多多股價報39.96美元，上漲12.56%，市值增加至464億美元。與此同時，同樣在美上市的京東股價則小幅下跌0.13%，至30.72美元，市值萎縮至448億美元。這是繼市值超越百度後，拼多多市值再次超車京東。

中國互聯網企業市值排位第四 拼多多提前2年實現GMV目標

目前中國互聯網企業市值排位中，阿里以4492億美元排位第一，其次是騰訊的3891億美元和美團的672億美元。此次拼多多市值增加至464億美元排位第四，超過了京東448億美元。

公開資料顯示，拼多多創立於2015年9月，起步於三四線城市，成立僅有四年左右時間。2019年10月10日晚，拼多多四週年慶的動員會上，創始人兼CEO黃崢出現在總部大樓進行全員大會講話，在競爭上，黃崢對拼多多新戰役進行了總結，對內宣佈拼多多最新季度的真實支付GMV已經超過了京東。在2018年拼多多上市前的員工大會上，黃崢曾說過未來三年要在GMV上超過京東，已經比預計提前了兩年。

此前，拼多多發佈的二季度財報數據顯示，拼多多二季度實現營收72.9億元，高於市場預期的61.88億元，同比大增169%；歸屬於普通股股東的淨虧損為10.03億元，較去年同期的64.94億元大幅收窄。

與此同時，京東二季度財報數據也不算差。第二季度實現營收1502.81億元，同比增長22.89%，營收同比增速低於拼多多。當期京東實現淨利潤6.19億元，去年同期為虧損22.12億元。

下沉市場的紅利給了拼多多挑戰京東的資本，加之2018年9月在美國發生了劉強東案件，對京東造成了打擊，這導致了京東的股價持續下跌，這也為拼多多的市值超越京東提供了機會。

雙十一硝煙再起 京東版“拼多多”京喜反擊

在拼多多、阿里盡享下沉市場紅利後，京東終於按捺不住，正式加入戰局。10月15日，京東宣佈旗下社交電商平臺“京喜”上線。早在9月就已完成更名的拼購平臺，即將承載京東對下沉市場的野望，試圖在雙十一打出第一槍。

但形勢明顯對京東不利，即便不考慮一開始就已在下沉市場深耕的拼多多，今年初晃過神的阿里，迅速開始統合旗下聚划算、淘搶購、天天特賣三大下沉市場品牌，並在今年4月推出直接對標拼多多的淘寶特賣區；下半年，聚划算又首推99划算節，持續落實下沉市場新戰略。這是京東平臺從未出現過的玩法：無論是京喜首頁的“9.9包郵”、還是“清倉特賣”或者是“1元福利”，無一例外都需要用戶開團購買。這幾乎和倚靠拼團購買的拼多多如出一轍，京東若想反攻，必須得拿出殺手鐧才行。

今年雙十一購物節，拼多多的促銷力度也是力度空前，被投資市場一路看好。但另一方面，拼多多並非順風順水，在今年雙十一開戰之前，拼多多被自己以往的盟友“三隻松鼠”及時劃清了界限。三隻松鼠通過社交媒體發佈公告函聲稱，未在拼多多開設官方旗艦店，且從未授權任何經銷商及店鋪在拼多多進行售賣。

對此，拼多多回應稱，三隻松鼠等品牌在此發佈聲明是因為隨著雙十一“預售期”臨近，迫於其他電商平臺的大促准入條款壓力而做出的舉動。

鉅額補貼撕掉“低質”標籤

隨著拼多多的成長，其所擁有的巨大流量價值正逐漸被品牌企業重視，小米等智能手機企業就迅速入駐拼多多。拼多多也在努力通過持續以鉅額補貼銷售正貨商品、贊助人氣娛樂節目等撕掉低價低質的標籤，最近熱銷的iPhone11，拼多多的補貼後售價僅為4999元起，相比其他平臺要便宜，吸引了大量用戶搶購。

（圖片來源@拼多多）

在拼多多的持續補貼之下，越來越多的品牌企業開始入駐拼多多平臺，這推動了拼多多的用戶繼續快速增加，特別是一二線消費者不斷加入拼多多。隨著高價值用戶流入拼多多，拼多多的客單價開始呈現快速成長的勢頭。截至2019年3月31日的12個月期間，拼多多平臺活躍買家年度平均消費額進一步增長至1467.5元，較上年同期的762.8元同比增長92%。

伴隨著營銷的加大，平臺的GMV、活躍買家數也在增加。截至今年6月30日止的前12個月，拼多多年度活躍買家數為4.832億，同比增長41%；拼多多年度GMV為7091億元，同比增長171%。

在經營策略方面，拼多多的盈利模式是收取商家的廣告費、交易佣金。為了促使更多商家入駐平臺，拼多多將目光伸向難啃的農產品，以及一些品牌知名度不高的企業，分別推出多多農園和新品牌計劃，計劃扶持1000家拼工廠。

現如今，拼多多憑藉著低價拼購的優勢已經成功做到將線上消費市場下沉至三四線城市的用戶群體，從而全面開闢了一個電商新戰場，一次又一次的勝利號角響徹至整個電商行業。面對今年即將到來的這個“雙十一大戰”，拼多多簡單粗暴的低價策略或許比燒腦的玩法更得消費者的心。