美国当地时间10月24日，拼多多股价出现暴涨，截至收盘，拼多多股价报39.96美元，上涨12.56%，市值增加至464亿美元。与此同时，同样在美上市的京东股价则小幅下跌0.13%，至30.72美元，市值萎缩至448亿美元。这是继市值超越百度后，拼多多市值再次超车京东。

中国互联网企业市值排位第四 拼多多提前2年实现GMV目标

目前中国互联网企业市值排位中，阿里以4492亿美元排位第一，其次是腾讯的3891亿美元和美团的672亿美元。此次拼多多市值增加至464亿美元排位第四，超过了京东448亿美元。

公开资料显示，拼多多创立于2015年9月，起步于三四线城市，成立仅有四年左右时间。2019年10月10日晚，拼多多四周年庆的动员会上，创始人兼CEO黄峥出现在总部大楼进行全员大会讲话，在竞争上，黄峥对拼多多新战役进行了总结，对内宣布拼多多最新季度的真实支付GMV已经超过了京东。在2018年拼多多上市前的员工大会上，黄峥曾说过未来三年要在GMV上超过京东，已经比预计提前了两年。

此前，拼多多发布的二季度财报数据显示，拼多多二季度实现营收72.9亿元，高于市场预期的61.88亿元，同比大增169%；归属于普通股股东的净亏损为10.03亿元，较去年同期的64.94亿元大幅收窄。

与此同时，京东二季度财报数据也不算差。第二季度实现营收1502.81亿元，同比增长22.89%，营收同比增速低于拼多多。当期京东实现净利润6.19亿元，去年同期为亏损22.12亿元。

下沉市场的红利给了拼多多挑战京东的资本，加之2018年9月在美国发生了刘强东案件，对京东造成了打击，这导致了京东的股价持续下跌，这也为拼多多的市值超越京东提供了机会。

双十一硝烟再起 京东版“拼多多”京喜反击

在拼多多、阿里尽享下沉市场红利后，京东终于按捺不住，正式加入战局。10月15日，京东宣布旗下社交电商平台“京喜”上线。早在9月就已完成更名的拼购平台，即将承载京东对下沉市场的野望，试图在双十一打出第一枪。

但形势明显对京东不利，即便不考虑一开始就已在下沉市场深耕的拼多多，今年初晃过神的阿里，迅速开始统合旗下聚划算、淘抢购、天天特卖三大下沉市场品牌，并在今年4月推出直接对标拼多多的淘宝特卖区；下半年，聚划算又首推99划算节，持续落实下沉市场新战略。这是京东平台从未出现过的玩法：无论是京喜首页的“9.9包邮”、还是“清仓特卖”或者是“1元福利”，无一例外都需要用户开团购买。这几乎和倚靠拼团购买的拼多多如出一辙，京东若想反攻，必须得拿出杀手锏才行。

今年双十一购物节，拼多多的促销力度也是力度空前，被投资市场一路看好。但另一方面，拼多多并非顺风顺水，在今年双十一开战之前，拼多多被自己以往的盟友“三只松鼠”及时划清了界限。三只松鼠通过社交媒体发布公告函声称，未在拼多多开设官方旗舰店，且从未授权任何经销商及店铺在拼多多进行售卖。

对此，拼多多回应称，三只松鼠等品牌在此发布声明是因为随着双十一“预售期”临近，迫于其他电商平台的大促准入条款压力而做出的举动。

巨额补贴撕掉“低质”标签

随着拼多多的成长，其所拥有的巨大流量价值正逐渐被品牌企业重视，小米等智能手机企业就迅速入驻拼多多。拼多多也在努力通过持续以巨额补贴销售正货商品、赞助人气娱乐节目等撕掉低价低质的标签，最近热销的iPhone11，拼多多的补贴后售价仅为4999元起，相比其他平台要便宜，吸引了大量用户抢购。

（图片来源@拼多多）

在拼多多的持续补贴之下，越来越多的品牌企业开始入驻拼多多平台，这推动了拼多多的用户继续快速增加，特别是一二线消费者不断加入拼多多。随着高价值用户流入拼多多，拼多多的客单价开始呈现快速成长的势头。截至2019年3月31日的12个月期间，拼多多平台活跃买家年度平均消费额进一步增长至1467.5元，较上年同期的762.8元同比增长92%。

伴随着营销的加大，平台的GMV、活跃买家数也在增加。截至今年6月30日止的前12个月，拼多多年度活跃买家数为4.832亿，同比增长41%；拼多多年度GMV为7091亿元，同比增长171%。

在经营策略方面，拼多多的盈利模式是收取商家的广告费、交易佣金。为了促使更多商家入驻平台，拼多多将目光伸向难啃的农产品，以及一些品牌知名度不高的企业，分别推出多多农园和新品牌计划，计划扶持1000家拼工厂。

现如今，拼多多凭借着低价拼购的优势已经成功做到将线上消费市场下沉至三四线城市的用户群体，从而全面开辟了一个电商新战场，一次又一次的胜利号角响彻至整个电商行业。面对今年即将到来的这个“双十一大战”，拼多多简单粗暴的低价策略或许比烧脑的玩法更得消费者的心。