【江德斌】
隨著移動互聯網的普及，直播、短視頻等內容形式迎來爆發式增長，大批網紅應運而生，網紅帶貨這種門檻低、高回報的銷售形式迅速贏得商家青睞。然而，虛假宣傳騙消費者購買低劣產品、直播數據造假騙商家多給廣告費等問題凸顯。國家市場監管總局執法稽查局局長楊紅燦10月17日指出，監管部門高度關注網紅食品信息，將對利用網絡、電商平臺、社交媒體、電視購物欄目等渠道實施的食品安全違法行為重拳出擊。（10月28日《工人日報》）
“網紅帶貨”是時下最流行的網絡促銷方式，網絡本身就是注意力經濟，網紅流量的背後就是龐大的粉絲關注力，意味著巨大的商機，而“網紅帶貨”則是流量變現的方式之一，通過推銷商品或服務賺錢，並不為過。但是，“網紅帶貨”不能任性而為，也要遵守法律法規，不能搞虛假宣傳欺騙消費者，要對所推薦、銷售的商品質量負責，不應刷量騙商家，要秉持誠信合作的原則。
“口紅一哥”李佳琦直播5分鐘，賣出1.5萬支口紅；“最強帶貨王”散打哥1分鐘將19.9元的牙膏賣出3萬單……不可否認，基於與粉絲建立的信任關係，“網紅帶貨”能力確實很強，改變了以往的商品促銷模式，具有粉絲效應、精準銷售等特點，成為引領網絡銷售的力量，讓越來越多的商家看到這一優勢，紛紛尋求商業合作，給網紅支付廣告費、銷售返點等，以期實現雙贏。
顯然，“網紅帶貨”具備廣告促銷的性質，那麼根據《廣告法》、《電商法》等法律規定，網紅需要為所推薦、銷售的商品質量負責，不得做虛假宣傳、誇大產品效能，更不能賣假貨欺騙消費者。然而，現實中“網紅帶貨”賣假太嚴重，經常出現銷售假冒偽劣產品的情況，此前帶貨女王“貓娘”因售假歸案後，曾說99%網紅賣的都是假貨。這個說法雖然誇大了，卻也折射出“網紅帶貨”面臨假貨氾濫成災的問題，急需得到整治和規範。
另一方面，“網紅帶貨”還存在流量造假的情況，通過刷量、買粉等方式，將自己打扮成流量大V，藉此欺騙商家獲取更高額的廣告費。而《廣告法》明確規定，“廣告發布者向廣告主、廣告經營者提供的覆蓋率、收視率、點擊率、發行量等資料應當真實。”《電商法》亦對刷量予以禁止。可見，“網紅”靠流量造假騙廣告費的行為，也已觸犯相關法律，有欺詐之嫌，商家可以依法索賠，並追究其法律責任。
“網紅帶貨”模式符合社交電商經濟的發展趨勢，對年輕人的吸引力很大，具有廣闊的市場空間，亦成為資本和商家看好的方向，部分地方政府也在藉助網紅力量，推廣各地的特產、商品、旅遊資源等。但是，如果“網紅帶貨”不能解決造假問題的話，任由亂象滋生，就會令行業陷入混亂局面，影響到消費者的體驗感，令商家的廣告投入打水漂，進而產生反感、牴觸情緒，對“網紅帶貨”模式用腳投票，斷送該產業的前途命運。
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