APP中的廣告可以怎麼玩

作為 UI 設計師，在產品中的發揮不僅僅只是美化界面，我們需要反思的層面很多。今天給大家分享的是關於 APP 中廣告玩法的反思，希望可以開啟大家更多思路。

寫在前面

作為設計師我們不排斥廣告，但是我們不允許設計質量不過關的廣告出現在我們視野。隨著用戶審美觀念的不斷提升，更高設計質量和用戶體驗的廣告才能博得用戶認可。

輸出最佳的廣告呈現方案和互動形式不僅可以帶給用戶更舒適的體驗，也能給品牌傳遞更好的服務和文化。

今天給大家分享的不是廣告設計表現層的技法，而是以移動端 APP 為切入口，廣告呈現的形式和交互形式進行梳理，看看都有哪些新玩法。

分享這幾點

1、廣告存在的意義

2、APP 中廣告場景

3、APP 中廣告表現

4、APP 中廣告玩法

5、小結

1、廣告存在的意義

廣告存在的意義和價值對於廣告主來說是非常重要的，新品牌需要曝光來獲得客源；老品牌需要曝光來維繫品牌形象的熱度，強化用戶的長期記憶。

對於流量主來說，廣告是營收的一部分來源，對於有些產品來說營收主要就是廣告收入。因此，廣告在產品中出現其實是非常正常的一件事，畢竟沒有營收就沒辦法維持團隊的開銷和壯大，換句話說就沒辦法給用戶帶來穩定的產品服務和更好的體驗升級。

在某種情況下，廣告也成為一種交流文化，除了商業廣告以外，也有很多公益廣告扮演著這樣的角色。廣告也能起到烘托氛圍的作用，比如商場內的促銷廣告不僅可以告知用戶優惠折扣活動，也烘托了現場的氛圍；比如地鐵站的燈箱廣告，如果一條地下通道沒有一個燈箱廣告，你反而會覺得冷清；一條商業街上如果沒有一個廣告會讓你錯認為走錯了地方，四周五彩繽紛的廣告反而讓你覺得這裡非常熱鬧。除了這樣的線下實體廣告以外，互聯網場景中的廣告也能起到這樣的作用。

不過對於用戶來說都希望廣告越少越好，所以產品也在不斷地優化廣告呈現的方式。如何才能滿足廣告主的訴求，因而也不影響用戶對於產品的服務體驗。對於這個話題很多產品給出了多種解決方案，下面將會為大家進行梳理總結。

2、APP 中廣告場景

隨著產品團隊對廣告位的不斷開採，在現有的資源中總能發現可以進行廣告嵌入的場景。在不影響用戶體驗的基礎上，合理的利用有限的資源是作為產品設計師需要思考和發散的問題，下面一起來看看現在已經被開採的資源場景有哪些。

2.1、閃屏廣告位

從開啟產品的那一刻廣告就映入眼眶，不過這類廣告都有點自帶被“嫌棄”的屬性，對於用戶來說都希望立馬消失，所以一般也都伴隨著“倒計時和跳過”的操作。在設計上面如果比較炫酷和具備吸引力有可能用戶出於好奇會點擊，停留時間一般都是在 3~5 秒左右，所以你的設計需要在 3~5 秒鐘傳遞品牌需要傳播的主體信息。

2.2、主頁廣告位

主頁植入廣告的做法最為普遍，無論是輪播 Banner 還是異形廣告位等都是顯而易見的。在表現方式上面也形式多樣，有很好的空間可以供設計師發揮。也有將廣告結合內容展現形式佈局在正文中，降低廣告對用戶的干擾，如微信朋友圈廣告等；當然也有運用特殊造型來強化廣告的存在感，引起用戶的注意。還有很多在主頁呈現的廣告形式，如優惠券、紅包誘惑、滿減神器、引導下載、註冊送禮、會員特權、倒計時激活氛圍等等。

2.3、下拉刷新廣告

對於一些用戶頻繁刷新內容的產品，在下拉刷新上面也會植入廣告，比如淘寶、微博、愛奇藝等都曾嘗試在刷新中植入了品牌廣告或者活動信息。還有很多電商產品在下拉刷新上面進行了很多功能嘗試，比如刷新展示歷史足跡、下拉刷新到一定程度進入新的空間界面等等，這些都賦予了刷新新的廣告玩法。

2.4、插屏廣告

插屏廣告一般出現在產品首頁或者當用戶第一次點擊某個功能操作出現的廣告，插屏廣告視覺衝擊力強、定位更精準、效果也非常顯著。當廣告彈出的時候會暫時打斷用戶操作行為，因此也會影響用戶體驗，運用的時候需要謹慎選擇。

2.5、懸浮層廣告

為了儘可能的不影響用戶對於內容的體驗，但是也能起到傳播廣告的作用，懸浮層廣告是一個相對友好的解決方案。一般懸浮在屏幕右下角，當用戶滑動界面時會以半彈出的方式進行隱藏，降低對用戶的干擾。也有放置在左邊的，比如必要 APP 之前將一個紅包的造型懸浮在左側，伴隨著倒計時吸引用戶的注意力。

2.6、文字鏈廣告

文字鏈廣告出現的非常早，最早出現在網頁中，較為常見。這樣的廣告形式對用戶的干擾較小，不過相對應的傳播力度也會受到影響。在 APP 中也會出現這樣的設計方案，比如公告欄提示、系統推送消息、標籤形式植入、正文內容中植入等等。

2.7、更多形式

移動端目前來說是商家必爭之地，廣告投入的需求量也是非常充足的。在滿足用戶對內容的需求之後，開發更多合理的廣告位場景並能不影響用戶對內容的體驗，不僅需要在佈局表層進行思考，也要在互動體驗上面不斷創新。

因此，在滿足商業變現的同時也能考慮用戶體驗，需要我們設計師不斷地思考廣告的互動形式和運用場景，平時需要多加強產品體驗與總結，基於優秀之上我們才能創造出更好的方案。相信還有更多的場景有待發現，希望大家可以拋磚引玉，發現更多 APP 中的廣告植入場景。

3、APP 中廣告表現

在廣告呈現的形式上很多產品已經不侷限於靜態的圖文廣告，一些微動效、視頻廣告、遊戲互動等形式也運用普遍。為了不影響用戶瀏覽內容，廣告的植入也會考慮如何降低對用戶造成的干擾。讓用戶自願參與其中，這是我們不斷努力的方向，這也是遊戲化、娛樂性、參與度等為出發點的廣告設計走向。

隨著短視頻的走紅，一些企業主也會和一些 UP 主合作，在短視頻中植入自己的品牌廣告。為了提高用戶對視頻的參與度，很多視頻平臺開始推出“互動視頻”，這是一種觀眾通過選項互動，主動參與劇情走向的視頻形式。這將可能會影響以後廣告的全新表現形式，用戶的主動參與將會增強品牌和用戶之間的親和力。

就目前來說，在 APP 中大家看到最多的廣告表現形式依然以文字鏈廣告、靜態圖文廣告、微動效廣告、視頻廣告、遊戲互動廣告、H5廣告等等方面居多。以後將會出現更多的互動性廣告，有待各位設計師不斷創新。

4、APP 中廣告玩法

APP 中廣告可以怎麼玩？有哪些新鮮的玩法？接下來為大家總結梳理一些在 APP 中的廣告玩法，希望為你開啟新大陸。

4.1、閃屏廣告動靜結合多重玩法

閃屏的出現是為了降低用戶在等待程序反應過程中的焦慮感，和首頁能有一個完美的融合和過渡。一般閃屏設計都是以突出品牌傳播為主，不過平臺為了進行流量變現，也就演變出閃屏廣告。閃屏廣告是 APP 中運用最廣泛的廣告形式之一，最為常見的就是靜態廣告，這個設計成本相對較低，不過你的設計需要在 3~5 秒鐘傳遞品牌需要傳播的主體信息。

相對靜態廣告而言，動態視頻形式的閃屏廣告更具吸引力。因此，現在 APP 中閃屏廣告以視頻形式也越來越頻繁。為了能延續用戶的記憶，也有閃屏廣告播放結束後，首頁 Banner 廣告位繼續延續的案例，這樣對於品牌的曝光力度更強。

為了更好的過度到主頁內容層佈局，產品的閃屏廣告會延續到主頁內容，做到自然過度。比如抖音閃屏廣告以短視頻為主，自然過度到主頁的短視頻展示頁，有助於延續廣告信息，加深用戶印象，也能激活用戶進行深入瞭解。

4.2、下拉刷新嵌入廣告新玩法

下拉刷新獲取內容更新是較為常見的操作，在表現上面除了系統自帶的形式以外也有很多產品結合品牌元素、吉祥物等。其次也有結合一些功能嵌入，比如螞蟻財富 App 繼續下拉會進入到智能理財助理界面。

除了功能嵌入以外，也有產品引入品牌廣告傳播，比如微博在一些節日慶典、購物節、促銷旺季等時間段。會在刷新中嵌入品牌廣告，雖然廣告不可點擊，但是作為品牌傳播來說還是能達到目的的。該廣告也是結合了閃屏廣告位，能最大化的調用資源強化廣告內容傳播。

除了刷新中嵌入不可點擊的廣告資源以外，也有一些產品會根據下拉的程度來控制刷新當前內容還是跳轉活動詳情頁。比如愛奇藝，當你下拉的程度為廣告圖二分之一以內，或者快速下拉刷新時為刷新當前內容，反之將會默認進入活動詳情頁；淘寶在下拉刷新的過程中根據下拉的程度，文案會提示“鬆開刷新”或者“釋放有驚喜哦！”，將有限的資源進行了深度的挖掘。

4.3、紅包結合倒計時營造緊迫感

紅包是最為直接的賣點誘惑，很多商家都會以註冊領取紅包、首單紅包、活動紅包等形式激活用戶消費。也有很多用戶領取紅包忘記時間而失效，因此也有產品將紅包結合倒計時來營造緊迫感。

比如之前體驗過必要的 APP，當用戶進入分類主頁時，左小角有紅包吸引用戶領取，也有倒計時提示，營造出搶紅包的氛圍。為了不妨礙左側分類的展示，紅包的位置可以進行移動。點擊紅包進入以後也會以倒計時形式告知用戶使用時間，這樣的緊迫感更能激活用戶進行使用。

4.4、植入內容層攻破用戶防備心理

對於大部分用戶來說，面對廣告都會開啟防備心理，這是較為正常的自發行為。產品方為了滿足企業主的訴求，保障雙方的權益，會在內容層植入廣告，廣告呈現的佈局樣式和內容層的樣式一致。用戶在瀏覽內容時，廣告也會在無形中映入用戶眼眶，達到廣告曝光的目的。

這樣的廣告植入形式在很多產品中都有出現，比如刷微博、刷小視頻、刷微信朋友圈等等，均會出現廣告的身影。在一些產品中為了降低對用戶造成的干擾，會有選項讓用戶選擇降低或者屏蔽不感興趣的廣告信息。如果是視頻形式的廣告，默認情況下為靜音模式，也都是為了儘量降低給用戶帶來的干擾。

雖然廣告帶來的變現對於產品可以實現營收，但是用戶是產品的根本。用戶的留存、轉化和活躍度等都是至關重要的，需要在廣告植入頻次和維護用戶體驗之間做好平衡。

4.5、網紅大V的人氣轉化

隨著抖音這類短視頻社交平臺的走紅，帶動了很多的網紅大V，隨著人氣的暴增，也會跟隨一批忠實的粉絲，這些也就成為潛在的商業用戶。現在很多網紅大V都會在自己的社交圈子推薦商品或者植入廣告，這也是一種利用新載體實現轉化的方式。

一些原創短視頻的大V用戶，也會巧妙的將廣告信息與原創短視頻進行結合，在內容傳播的同時實現廣告信息的傳播。這個需要在編寫劇本層面能創新出一些完美結合的點子，既能保持自己的內容風格，也能很好的植入廣告信息。

4.6、異形廣告突破邊界束縛

廣告位在 APP 界面中通常有固定外形作為定界框的比較多，比如輪播 Banner 廣告、內容層植入廣告、視頻廣告等等。在內容層結構佈局中插入廣告在很多產品中也較為常見，為了能夠更好的融合進當前內容結構，一些特殊造型的異形廣告相對可以帶來更好的效果。

異形廣告不僅突破了邊界的束縛，很好的融合到已有的內容結構中，由於特殊的造型打破了已有的形態，更能引起用戶的關注度。除了靜態的展示以外，也有一些廣告結合了動態效果，相較於靜態形式增強了趣味性和用戶的關注度。

支付寶 口碑

4.7、內容分享植入關聯廣告

硬廣對於用戶來說顯得有點生硬，也有一些廣告結合軟文傳播，在一些雜誌、報刊內比較常見。在 APP 中也有類似的案例，比如微信公眾號文章內部插入廣告，不過這個稍微顯得有點刻意，很難與當前內容產生關聯。針對商品進行特定的軟文輸出，邀請網紅/明星等結合自己的生活場景植入商品信息，博主在分享內容中植入商品信息等形式會有一定的關聯性。

當我們在觀看電視劇或者電影的時候，男女主角正在使用的商品，屏幕彈出該關聯商品的廣告信息，結合當前劇情來傳遞廣告內容就會顯得比較自然。我以前在看一部偶像劇的時候，也會因為主角手中拿了一本書而搜索購買。也有一些廣告會植入到圖片中，比如一張圖片內的某個商品，會有該商品的購買指引。

案例就不一一列舉，結合內容來指引商品廣告或者根據商品編寫對應的軟文，或者拍攝對應的短視頻等，這也是一種植入廣告的形式，關聯性越強用戶的排斥感就會越低。

4.8、金剛區的動態指引

金剛區是 Banner 下方的功能入口導航區域，屬於整個頁面佈局中的核心功能區域，以“圖標+文字”的宮格導航呈現。常見的形式多以靜態為主，圖標的表現風格多樣化，以圖標微動效的形式展示一般出現在個別的圖標中。動態圖標的形式是為了突出新功能，引起用戶的關注度，也有一些是為了宣傳某個業務，為其帶來更高的流量。

由於金剛區首屏通常是 5~10 個圖標展示居多，不適宜動態圖標過多，以突出一個為最佳。動靜形成的對比越單一和對比越大，引起用戶關注度的路徑才會越清晰，也能帶來更高的轉化率。

4.9、營造瓷片區動靜對比

瓷片區在電商平臺是最為常見的，由於通常在首屏出現，佔據用戶最容易點擊的區域，具有較高的轉化率。各類促銷廣告在這裡出現，帶來的流量是可觀的，大部分為靜態的呈現方式。

也有一些產品開始嘗試動態的呈現方式，和其他靜態內容形成動靜對比，突出當前促銷商品。該方案不適宜動態形式過多，也要儘量保持其他版塊不會出現動態效果進行相互干擾，過多的動效不僅造成加載壓力，也失去了通過動靜對比形成的強化作用。

CCtalk

4.10、廣告遊戲化增強娛樂性

為了擺脫廣告單刀直入的生硬傳播方式，很多產品在廣告傳播方式的構思中加入了遊戲模式，遊戲化的方式可以增強娛樂性和趣味性。一些小遊戲的引入也開啟了廣告新玩法，比如競猜遊戲、刮刮卡、大轉盤、抽獎遊戲、搶紅包、闖關遊戲、積分兌換、簽到送好禮等等，玩法非常豐富。

通過誘惑激活用戶的參與度，無論用戶如何選擇都能獲得設定好的獎勵，比如專屬優惠券、紅包抵扣券、免費試用等等。通過遊戲化的方式不僅傳遞了廣告內容，一些用戶也在優惠的誘惑下進入了詳情頁或者產生購買意願。

遊戲化的廣告傳播方式目前越來越多，玩法也在不斷豐富與創新中，用戶的排斥感也相對比較低。

還有更多 APP 中的廣告新玩法就等待大家去發現，總結是為了把現有的優秀案例進行梳理，發現背後的軌跡，作用於未來的項目中。期待大家可以延續更多案例，發現更多新的廣告玩法。

5、小結

廣告的存在除了可以帶給平臺一定的變現能力，對於用戶來說，也能通過一些智能算法推薦用戶感興趣的廣告信息，方便用戶在選擇同類商品的時候有更多選擇空間。不過廣告是一把雙刃劍，看到帶來收益的一面也要把控好用戶體驗的一面，這也是現在很多產品在不斷嘗試的方向，運用更多的新玩法降低對用戶形成的干擾。

無論是靜態、動態、視頻、互動性還是遊戲化廣告，平臺是傳播的媒介，需要平衡用戶體驗和客戶價值回報。作為設計師，我們需要總結分析已有的優秀案例，立足於優秀之上反思新的可能性。

本文觀點僅代表個人對一些優秀案例的總結與反思，不足之處望大家見諒，希望可以帶給大家更多幫助！

本文分享到此結束，歡迎大家留言互動，互相努力！