昨天下午，突然出現在江西南昌綠地國際博覽中心舉辦的一條美食街可不一般，慶豐包子鋪、牛街年記、護國寺小吃、二友居等北京老字號招牌匯聚於此，充滿了“京味兒”。但它可不僅僅是一條美食街，而是北京衛視2020年“有京有喜”營銷年會的隱藏彩蛋！在這條街上，大家不僅可以看到《跨界歌王》《跨界喜劇王》《我是大醫生》等一系列熱門綜藝IP，趣頭條、三元食品等品牌也赫然在列，可以說是一次品牌合作伙伴齊聚的盛會。那麼，恰逢第26屆中國國際廣告節舉辦，在“拿獎到手軟”的同時，北京衛視來年又會給觀眾和廣告主帶來哪些“京”喜？本文就帶您一探究竟。
25-44歲微博用戶佔比居省級衛視第一，以優質內容綻放“高能青春”
縱觀2019年，北京衛視可謂是收穫頗豐，不僅依託獨居匠心的綜藝和劇集獲得耀眼的收視成績，還在社交媒體上掀起了一波又一波的討論熱潮。
在昨天舉辦的“中國頭部省級電視媒體2020黃金資源聯合推介會”上，北京廣播電視臺副總編輯徐滔就以翔實篤定的數據，證明了如今的北京衛視已經成為全國觀眾的“頂級期待”平臺。“什麼是頂級期待？頂級期待就是全國觀眾已經形成的一種收視習慣——每逢大事看北京，每逢喜事看北京。”
據悉，在今年的國慶節當天，北京衛視以絕對優勢位列全國CSM35城、CSM55城、CSM59城省級衛視排行榜的榜首。而在包括央視臺組在內的所有頻道中，北京衛視的表現也十分突出，躋身第六位。不僅如此，在國慶黃金週，北京衛視7天的平均收視率同樣位列省級衛視第一。這一系列數據表明，北京衛視儼然成為國慶期間全國觀眾首選的衛視平臺。
而放眼於全年，北京衛視的收視成績也同樣搶眼。以北京衛視在黃金時段重磅打造的“品質劇場”為例，截至10月11日的數據顯示，北京衛視品質劇場奪得冠軍的天數達到98天，位列省級衛視第一。另外，11部在北京衛視播出的首輪劇平均收視排名省級衛視第一。而在電視劇收視榜單TOP10中，前三名全部被北京衛視包攬，分別是《老酒館》《大江大河》《芝麻胡同》。其中，《老酒館》更是在全國CSM35城、CSM55城、CSM59城三大數據網以及CSM電視劇100城數據網中全部位列第一，連續25天收視保持在1%以上，可謂是當之無愧的年度“劇王”。
此外，憑藉著優質內容的驅動，北京衛視在社交媒體上也獲得大批用戶尤其是年輕群體的青睞。比如《遇見天壇》在播出的6期中，有5期的網絡影響力指數都位居同時段節目首位，微博話題閱讀量突破17億；剛剛收官的《跨界喜劇王》第四季的話題閱讀量則高達71.8億，諸多話題引起網友熱烈討論，成為社會焦點，成功“破圈”。而根據美蘭德公司對微博數據的監測，截止目前，北京衛視有三項指標名列省級衛視第一：一是微博提及量；二是在提及北京衛視的網絡熱議用戶中的高學歷用戶佔比；三是25-44歲中青年用戶佔比。
當今時代，電視媒體想要獲得長久且強勁的發展，年輕的新生力量不可忽視。目前，北京衛視通過秉承首善媒體初心，源源不斷地推出優質內容爆款，已經匯聚了一大批有家國情懷、有學識、有品位的“高能青春”粉絲群體，展現出北京衛視的高遠格局。推介上，北京電視臺衛視節目中心主任馬宏表示，“從2013年到現在，北京衛視已經在省級衛視第一陣營中走過了7年的路程，北京衛視比以往任何時候都更加了解市場、瞭解客戶、瞭解我們自己。”
品牌營銷獨門有道， 展現超強帶貨實力
經統計，在本屆中國國際廣告節上，北京衛視在“中國國際廣告節·2019年度廣告主獎”和“中國國際廣告節廣告主獎·2019年度媒企合作案例獎”中總共斬獲16項大獎，包括三元&電視劇《品質劇場—劇場彩蛋》的戰略合作、趣頭條&北京衛視的戰略合作以及貝殼找房&北京衛視《你好,新家》的定製綜藝合作等。在廣告市場整體形勢嚴峻的情況下，北京衛視獲得如此矚目的成績，是其作為營銷價值高地的有力證明。
縱觀北京衛視這一年的表現，憑藉獨特的品牌營銷策略，可謂是打造了一個又一個的營銷神話。在昨天的營銷年會上，北京京視衛星傳媒有限責任公司董事長牛振青表示：“作為首都媒體，北京衛視一直是省級衛視中正能量、公信力平臺的翹楚，在新時代的背景下，北京衛視正在發揮著越來越重要的作用。”
北京京視衛星傳媒有限責任公司董事長牛振青
今年，北京衛視和廣告主已經打造出了多個成功案例，營銷數據十分喜人。以三元食品為例，去年底三元深度捆綁《上新了•故宮》推出定製衍生品“宮藏·醇享”系列純牛奶，上市一週之內就被經銷商搶購一空；而另一款產品三元衡安堂166酸奶更是讓平臺以主導運營的身份，打通產業鏈與《養生堂》《我是大醫生》等健康類節目深度合作。創新性的產業化運營模式，極大地釋放出了媒體的營銷價值。據三元食品2019上半年財報顯示，其上半年淨利潤同比增長47.32%。
除了實體產品外，北京衛視為互聯網品牌也提供了十分強勁的驅動作用。今年5月份，北京衛視與趣頭條正式達成戰略協議，助力其打造健康線、娛樂線、劇場線三大定製拉新計劃。7月，平臺正式與其進行《養生堂》合作，8月即推動趣頭條登上IOS新聞類應用下載榜前列，特別是在《跨界喜劇王》第四季開播後，更是帶動趣頭條月指數整體增幅達到8.1%。而與北京衛視進行深度臺網合作的芒果TV，也同樣獲得極為優秀的成績：獨播綜藝《跨界喜劇王》第四季視頻點擊量超過4.7億，《遇見天壇》視頻點擊量突破6.6億，剛剛上線3期的《2019跨界歌王》視頻點擊量也已突破2億。可見，北京衛視在融媒體上的探索已經卓有成效。
如何在融媒體時代與品牌實現優勢共生、互惠雙贏，北京衛視通過敢為人先的探索，已然成為行業內的佼佼者。而平臺對品牌主的服務理念和真摯誠意，也勢必將會推動其走向下一個高峰。在今天下午舉辦的廣告主年度盛典上，北京廣播電視臺副總編輯徐滔表示：“每一條廣告的背後都是客戶真金白銀的付出，每一條廣告都關係著企業的利益，每一次廣告合作都是一次信譽的交換，所以你們的每一條廣告在我們心中都價值千金。”
而在昨天的營銷年會上，牛振青更是以實際行動，為合作伙伴帶來了貨真價實的兩重“京”喜：為長年合作品牌百歲山、三元、足力健，分別贈送2條2020年北京衛視春節聯歡晚會的15秒中插硬廣；為今年新晉合作的品牌趣頭條、歐琳櫥櫃、貝殼找房，分別贈送3條2020年BTV跨年冰雪盛典的15秒中插硬廣。開放的態度和創新的營銷思維，可謂是彰顯出了北京衛視作為首都衛視的領導者風範。
優質劇綜齊亮相 ，生動詮釋“北京究竟是什麼味兒”
在昨天下午舉辦的聯合推介會上，北京廣播電視臺副總編輯徐滔向眾人表示：“一個頻道的氣質在很大程度上都來源於生活的地方，它代表著這個城市的精神氣質，也代表著它自己生活的這座城市的浪漫文藝氣質。你怎麼理解北京，就可以怎麼理解北京衛視。”
近年來，北京衛視依託豐富且獨特的文博資源，推出了《上新了•故宮》《遇見天壇》等一系列文化節目，引起社會的廣泛關注，獲得收視與口碑雙豐收。而從昨天發佈的片單來看，未來北京衛視將會乘勝追擊，繼續推出一系列充滿“京味兒”的優質內容，向觀眾傳遞屬於北京衛視、屬於“國潮”的獨特魅力。
在綜藝方面，據悉北京衛視將在堅持打造《上新了•故宮》《遇見天壇》等頭部IP的基礎上，全新推出《我在頤和園等你》《了不起的長城》《最潮中國風》等擁有不同表達形態的綜藝，形成“五箭齊發”的文化節目帶，通過充分融合vlog、文創、國風音樂等受新世代觀眾喜愛和追捧的流行元素，將悠久深厚的中華歷史文化以更加年輕化的手法得以展現。
而在劇集方面，北京衛視也將依託“品質劇場”這一優質品牌，繼續深耕現實主義題材，以真實的描摹和變幻的筆觸，為觀眾帶來諸多展現中國特色的優秀作品。
片單中，既有以1949年建國前夕為歷史背景的《新世界》，深刻描繪22天裡北平城發生的時代洪流變遷；也有都市律政劇《精英律師》，生動演繹我國當代律師的百態人生；還有李少紅新作《大宋宮詞》，真實再現宋朝“鹹平之治”和“仁宗盛治”的歷史景象。此外，《如果歲月可回頭》《愛我就別想太多》《我待生活如初戀》《舌尖上的心跳》等多部大劇也都計劃將在北京衛視品質劇場重磅推出，展現出了北京衛視強勁的優質內容吸附力。
在推介會上，徐滔以真摯而堅定的口吻說道：“北京衛視是用靈魂在做節目，也在用靈魂帶貨。”2019年，憑藉優秀的內容品質和強大的營銷實力，北京衛視已經獲得累累碩果。而在即將到來的2020年，北京衛視的“京”喜能否為自身贏得“百尺竿頭，更進一步”的亮眼成績？值得我們拭目以待。
——THE END ——
作者|胡鈺鑫
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