近年來，隨著中國製造業國際化步伐的加快，越來越多的企業已經不侷限於“埋頭苦幹”，也願意“吆喝好生意”在品牌宣傳上展開更多嘗試，以謀求品牌全球化目標。事實上，關注產品和關注品牌兩者並不衝突，這是當下中國自主品牌“走出去”的主要驅動力。
家電企業格力電器是中國民族品牌，也是世界名牌。格力目前已在全球214個國家和地區進行了商標註冊，其自主品牌產品遠銷世界160多個國家和地區。
為何格力的自主品牌全球化成就如此亮眼?筆者在格力電器第三屆海外經銷商大會的報道中有了答案，這離不開自主品牌系統化管理、自主創新核心技術的“雙輪驅動”。
(圖為格力電器第三屆海外經銷商大會現場)
自主品牌系統化管理：打造合作共贏新常態
對於企業來說，品牌是無形資產、無價之寶。對於中國企業來說，要想真正成功“走出去”，更是要牢牢把握住品牌建設的關鍵。筆者認為，強化自主品牌的系統化管理是必不可少的重要推手。
在讓世界愛上中國造的國際化進程中，格力積極探索自主品牌建設的有效管理路徑和方法。從最早期不同海外市場各自發展，到2015年起兩年一屆的格力海外經銷商大會，由全球各地160多個國家的300多位格力經銷商共同交流分享品牌推廣經驗；從原本定期化的海外經銷商大會，升級為現如今常態化的格力海外自主品牌管理中心……
品牌建設管理模式的系統化升級大大助力了格力海外市場從貿易型向品牌建設型合作方式的轉變，讓格力真正意義上實現了與海外經銷商合作共贏的全球化新常態。
自主創新的核心技術：在“微笑曲線”高端掌握國際話語權
相關報道顯示，在我國出口產品中，自主品牌產品的比例僅為10%左右，絕大多數仍為貼牌、代加工產品。究其原因，關鍵還是缺乏技術優勢。因此，要想讓中國自主品牌“走出去”，離不開憑藉自主創新的核心技術，向“微笑曲線”高端攀登。
通過自主創新的核心技術擁有海外市場的自主品牌話語權，格力交出了滿分答卷。例如被鑑定為“全球首創、國際領先”的格力光伏技術，為美國鳳凰城世貿中心、美國三藩市農場、沙特達曼科技大學等多個國家、不同領域提供了“不用電費”的全新優質生活體驗，廣受全球各國用戶的喜愛。
在此基礎上，自主創新的核心技術還必須與用戶需求緊密結合，根據不同國家、地區的不同用戶需求因地制宜進行創新，方能實現中國自主品牌屹立於世界品牌之林的目標。還是以格力為例，格力自主研發、“國際領先”的三缸雙級變容壓縮機技術能夠實現-35℃超低溫制熱，有效解決了北美、加拿大等極寒國家和地區用戶的冬季制熱需求，從而為格力自主品牌打開北美市場提供了“定製化”的核心技術支撐。
(圖為格力電器第三屆海外經銷商大會現場)
也正是由於格力致力於自主創新研發核心技術，近年來，在專利榮譽、標準制定等方面，格力廣受國際權威組織和歐美髮達國家認可——參與CSA(加拿大標準協會)發佈的CAN/CSA C22.2No.60335-2-40:2017版標準制定、榮獲SGS全球首張北美認證授權實驗室資質證書、成功主辦ISO/TC86/SC6空調與熱泵國際標準會議和IEC/TC82JWG1/WG3/WG6光伏國際標準會議……格力在國際科技領域的累累碩果，詮釋了其致力於為中國自主品牌走向世界貢獻的技術力量。
新全球化時代背景下，實現自主品牌“走出去”，需強化自主品牌系統化管理和堅持自主創新掌握關鍵核心技術雙輪驅動，這一點，格力做出了表率。
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