近年来，随着中国制造业国际化步伐的加快，越来越多的企业已经不局限于“埋头苦干”，也愿意“吆喝好生意”在品牌宣传上展开更多尝试，以谋求品牌全球化目标。事实上，关注产品和关注品牌两者并不冲突，这是当下中国自主品牌“走出去”的主要驱动力。
家电企业格力电器是中国民族品牌，也是世界名牌。格力目前已在全球214个国家和地区进行了商标注册，其自主品牌产品远销世界160多个国家和地区。
为何格力的自主品牌全球化成就如此亮眼?笔者在格力电器第三届海外经销商大会的报道中有了答案，这离不开自主品牌系统化管理、自主创新核心技术的“双轮驱动”。
(图为格力电器第三届海外经销商大会现场)
自主品牌系统化管理：打造合作共赢新常态
对于企业来说，品牌是无形资产、无价之宝。对于中国企业来说，要想真正成功“走出去”，更是要牢牢把握住品牌建设的关键。笔者认为，强化自主品牌的系统化管理是必不可少的重要推手。
在让世界爱上中国造的国际化进程中，格力积极探索自主品牌建设的有效管理路径和方法。从最早期不同海外市场各自发展，到2015年起两年一届的格力海外经销商大会，由全球各地160多个国家的300多位格力经销商共同交流分享品牌推广经验；从原本定期化的海外经销商大会，升级为现如今常态化的格力海外自主品牌管理中心……
品牌建设管理模式的系统化升级大大助力了格力海外市场从贸易型向品牌建设型合作方式的转变，让格力真正意义上实现了与海外经销商合作共赢的全球化新常态。
自主创新的核心技术：在“微笑曲线”高端掌握国际话语权
相关报道显示，在我国出口产品中，自主品牌产品的比例仅为10%左右，绝大多数仍为贴牌、代加工产品。究其原因，关键还是缺乏技术优势。因此，要想让中国自主品牌“走出去”，离不开凭借自主创新的核心技术，向“微笑曲线”高端攀登。
通过自主创新的核心技术拥有海外市场的自主品牌话语权，格力交出了满分答卷。例如被鉴定为“全球首创、国际领先”的格力光伏技术，为美国凤凰城世贸中心、美国三藩市农场、沙特达曼科技大学等多个国家、不同领域提供了“不用电费”的全新优质生活体验，广受全球各国用户的喜爱。
在此基础上，自主创新的核心技术还必须与用户需求紧密结合，根据不同国家、地区的不同用户需求因地制宜进行创新，方能实现中国自主品牌屹立于世界品牌之林的目标。还是以格力为例，格力自主研发、“国际领先”的三缸双级变容压缩机技术能够实现-35℃超低温制热，有效解决了北美、加拿大等极寒国家和地区用户的冬季制热需求，从而为格力自主品牌打开北美市场提供了“定制化”的核心技术支撑。
(图为格力电器第三届海外经销商大会现场)
也正是由于格力致力于自主创新研发核心技术，近年来，在专利荣誉、标准制定等方面，格力广受国际权威组织和欧美发达国家认可——参与CSA(加拿大标准协会)发布的CAN/CSA C22.2No.60335-2-40:2017版标准制定、荣获SGS全球首张北美认证授权实验室资质证书、成功主办ISO/TC86/SC6空调与热泵国际标准会议和IEC/TC82JWG1/WG3/WG6光伏国际标准会议……格力在国际科技领域的累累硕果，诠释了其致力于为中国自主品牌走向世界贡献的技术力量。
新全球化时代背景下，实现自主品牌“走出去”，需强化自主品牌系统化管理和坚持自主创新掌握关键核心技术双轮驱动，这一点，格力做出了表率。
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