許正中談媒體融合：把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做得“有意思”

10月29日，由人民日報社、中共深圳市委、深圳市人民政府主辦的2019媒體融合發展論壇在深圳召開，人民日報社副總編輯許正中發表題為“推進媒體融合發展 構建全媒體傳播格局”的致辭。以下是致辭全文。

今年1月25日，習近平總書記率中央政治局同志來到人民日報社，就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。中央政治局今年的首次集體學習，就聚焦媒體融合這一主題，更是把“課堂”設在人民日報社媒體融合發展第一線，充分體現了黨中央對媒體融合發展的高度重視。習近平總書記在重要講話中，深刻分析了全媒體時代的挑戰和機遇，科學把握媒體融合發展的趨勢和規律，明確提出了推動媒體融合向縱深發展的重大任務，可謂高屋建瓴、深謀遠慮。總書記的重要指示，對我們既是目標又是方向，既是鼓勵又是鞭策，我們只有進一步推動媒體融合向縱深發展，把握主基調，匯聚正能量，唱響主旋律，才能不負中央的要求、不負時代的召喚、不負人民的期待。

近年來，人民日報社堅持守正創新，把推進媒體融合發展、構建全媒體傳播格局作為一項重要而緊迫的戰略任務，堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要，在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合傳播精品，取得了積極成效。現在，

人民日報社已經形成了涵蓋報、刊、網、端、微、屏等10多種載體、綜合覆蓋受眾超過9億人次的“人民媒體方陣”。在做好內容建設的同時，我們發力平臺建設、技術建構，不斷擴大地域覆蓋面、人群覆蓋面、內容覆蓋面，彰顯導向作用、旗幟作用、引領作用。事實證明，推進媒體深度融合，激發了主流媒體的生產力、創造力、影響力，打開了新空間，闖出了新天地。

融合發展是一道必答題，也應該成為媒體的一道加分項。它不是應時之需，而是命脈所繫；不是跟風之舉，而是發展之要；不是短期之為，而是長遠之謀。面對全媒體時代，尤其是在5G加速商用的背景下，融合發展不是一家或幾家媒體的事，也不僅僅是媒體行業的事，而是需要全社會形成合力，共同營造媒體融合發展的生態。我們和深圳共同舉辦論壇，就是想搭建一個交流思想、啟發思路、激盪思維的平臺，展示成果、促進合作、共同提高，希望以這個論壇為契機，推動整個媒體融合明準則、守準繩、瞄準星。藉此機會，我想從內容、生態、技術三個方面，與各位分享3點認識和體會。

一是內容建設既要音準“上調”，也要觸點“下沉”。習近平總書記強調，在信息生產領域，也要進行供給側結構性改革。供給側的發力，還得從需求側著眼，努力優結構、調產能、降能耗。現在，我們的年輕一代都是互聯網“原住民”，他們信息渠道多、視野更開闊、思維更活躍、個性也更鮮明。主流媒體的思想優勢、價值判斷、觀念引導，說到底，要通過他們的接受度來實現、來體現。一方面，我們的內容生產不能降格、降調，要保持政治本色，堅守社會責任，不能犯方向性、原則性、顛覆性的錯誤。同時，我們的觸點也要“下沉”，不能“自說自話”“自娛自樂”，更不能“自以為是”，而要了解、親近目標受眾，把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做得“有意思”，這樣才能用優質內容強信心、聚民心、暖人心、築同心，形成思想輿論的強大引領力，營造意識形態的清朗空間。

二是生態建設既要“強點”，也要“擴面”。習近平總書記要求“擴大主流價值影響力版圖”。影響力版圖的形成，需要一種全方位、全覆蓋的“傳播生態”理念。讓很多主流媒體同行困擾的一個問題是：為什麼我們有很多爆款產品，卻沒有留下用戶？我認為，如果說爆款產品是“點”，那麼要留下用戶、成就品牌，還需要由點到面，形成新型傳播格局，構築新型傳播平臺，建設兼具主流價值與創新活力的全新傳播生態。目前，人民日報社已經建設了人民日報中英文客戶端、人民網、黨媒信息公共平臺等屬於自己的傳播平臺，同時也很好運用了微博、微信等商業化、社會化平臺，讓人民日報離人民更近。既推動我們自己媒體方陣的形成以及新聞生產一體化，也努力建設聚攏優質新聞資源的平臺型媒體，放大主流價值影響力。

三是技術應用既要“借力”，也要“自力”。全媒體時代，內容與技術如車之兩輪、鳥之雙翼，優質內容只有藉助先進技術，才能傳得更廣更遠。研發互聯網技術不是媒體的長項，但互聯網技術在媒體的應用，應該成為我們的長板。今年7月，人民日報社與中國聯通簽署戰略合作協議，雙方將聯合建設5G媒體應用實驗室，聚焦5G環境下媒體應用和產品創新；日前，人民日報智慧媒體研究院正式成立，人民網內容科技戰略佈局也正式開啟，希望實現內容傳播與先進技術的融通共享；昨天，由人民日報媒體技術公司研發的中國媒體融合雲2.0版上線，致力於幫助各省區市構建融媒雲平臺，推進融媒體中心建設，這些都是我們在媒體技術方面的最新探索。目前，我們還在加快組建傳播內容認知國家重點實驗室。媒體融合是技術進步的必然選擇，只有熱情擁抱先進技術，廣泛運用成熟技術，探索形成核心技術，才能讓技術成為媒體融合的發動機和加速器，更好地服務內容生產與傳播。

深圳是改革開放的前沿，憑著“敢為天下先”的精神、“向前走，莫回頭”的激情，取得了傲人的成就，朝著建設中國特色社會主義先行示範區的方向不斷前行。媒體融合發展，也需要這樣的氣質和擔當，讓我們積極勇敢地投身這場必須打、必須贏的遭遇戰、陣地戰、決勝戰，全力推動媒體深度融合，構建全媒體傳播格局，建設新型主流媒體，開創媒體發展更加美好的未來。

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