今年的“雙11”雖然還沒有正式開始，但“光棍節”的瘋狂浪潮卻似乎在中國以外也掀起了一些餘波。這個24小時創造了1207億元成交量的神奇節日，不僅引起了外媒鋪天蓋地的報道，外國網友似乎也為此炸開了鍋。
美國知名零售業媒體《連鎖時代》(Chain Store Age)近日刊文，對全美國零售業發出緊急呼籲：美國商家決不能錯失世界最大的電商盛會。
實際上，外國人在中國的購物網站消費並非新鮮事。早在幾年前就有外國網友會通過國外的一些中間商從中國的電商網站購物。近年來也有些電商逐漸開設了專門面向“國際版剁手黨”的網站，比如淘寶的AliExpress。
《連鎖時代》在題為《美國零售業應該擁抱光棍節的三大理由》中指出，在美國已經有大量熟知天貓“雙11”的中國遊客、學生和華人，並有越來越多的商家開始接入支付寶。非常可觀的用戶基數對商家有強大的吸引力。
同時，消費日益呈現全年持續進行的趨勢。所謂的“購物季”現在可以長達半年，除了傳統的黑色星期五之外，11月的消費潛力大有持續發掘的空間。
另外，最早投入“雙11”的零售企業將享受巨大的先發優勢。他們率先獲得的關於用戶、流量和物流的理解，可以幫助他們在未來佔據先機。
文章還指出，“雙11”的巨大規模已經將包括亞馬遜在內的同類活動遠遠甩在身後，而且在亞洲和東歐地區影響力不斷擴大。
美國著名的市場營銷博主Gail Oliver就對其讀者寫到：“通常情況來說，這個活動的主戰場在中國，但是美國的零售品牌沒有任何理由不參與到這個狂歡購物節當中，因為在當天，會有無數的媒體報道，你的品牌會得到很多很多的曝光度，因為那天會有很多記者來報道這個中國現象。”
而數碼廣告的領頭企業ModusLink認為，中國市場不可或缺，而“雙11”已經成為了外國品牌進入中國市場的最好，最關鍵的途徑。因為“雙11”能為外國企業減輕很多外企進入陌生國家的壓力：通過一個統一的入口來銷售物品，相比傳統零售商，通過線上銷售限制較少，可以更好地服務消費者。
(綜合自：觀察者網、中國日報網)
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