眾所周知，在美國去健身房是件家常便飯的事，美國的健身文化非常發達，健身人口滲透率在18%，而中國健身滲透率僅為0.5%。人們總是羨慕美國的健身市場，因為用戶已經被高度教育了，但另一個隨之而來的問題被大部分人忽略了：健身房的霸凌問題，包括肉體和精神上的霸凌。
如今美國社會貧富差距的問題也愈演愈烈，這一點上也反映在了身材上——美國的社會精英和高級中產們，黑且健美。同時，美國窮人們的常態是，沒錢，吃炸雞；白、胖，不愛運動，而且喪。
對於那些較低收入水平的人來說，走進一家健身俱樂部，最大的壓力並不來自於裝修、衛生條件，或者價格，而是來自於：跟他們同樣來健身的其他人。
當大多數健身房走精品路線，吸引那些有強烈健身意願的人，一個月的會員費用至少要100美元的時候，Planet Fitness（星球健身）反其道而行之，在1996年大刀闊斧地將會員費砍到了10美元一個月，這樣的費用一直保持至今沒有改變。
為了讓用戶足夠舒適，在室內他們沒有貼美女、肌肉男照片，沒有放更多的專業機器，沒有請更壯的私教，沒有打更高的折扣。而是將健身房變成「不批判空間」Judgement Free Zone。
在PR和營銷話術中努力強調自己要營造一種「非恐嚇式」的輕鬆環境non-intimidating environment，而它的裝修一直強調明亮、輕盈的色調，而不是傳統健身房那種充滿深色調、力量感的風格。
他們放棄了健身愛好者，擁抱了佔比80%的健身弱勢群體。Planet Fitness有許多對於健身人來說非常奇怪的規定：比如禁止批評任何人、不準發出嘶吼的聲音，不歡迎你流太多汗，以及謝絕壯漢與辣妹自拍。
這個聽起來很劍走偏鋒的設定，其實細想一下是有道理的。許多人之所以不會去健身房，一部分原因是許多有健身的人都喜歡用各種方式來「賣弄肌肉」，相比之下一般人就會自覺無法練到那樣的程度，而快速打退堂鼓，因此這些禁令實際上是幫助「一般民眾」找回自尊的方式之一。
星球健身還有一項讓一般健身人群看來匪夷所思的服務，就是在每個月第一個週一提供免費的披薩。星球健身的管理層乾脆宣稱，他們的競爭對手不是別的健身中心，而是「披薩店、小吃店和電影院」。他們希望自己就像是「麥當勞巨無霸」那樣的存在，「在哪裡都是一樣的味道」。
星球健身門店通常2000平方英尺，設備都是強調有氧運動，以輕型設備和心肺鍛鍊為主，跑步機和橢圓機是最主要的器械。沒有操課，不用更多場地。用戶可以隨時來，想呆多久就呆多久，幾乎每面牆都有著“no critics”零批評的字樣，要你進來這邊你動你的，不要去指導也不要論斷別人的姿勢，強度還有動作，強烈要求你自己安安靜靜運動就好。沒有駐場教練來糾正你的姿勢，也沒有煩人的業務要你買課程。這些都增加了星球健身會員的滿意度。
雖然只有10美元/月的超低價格（美國健身房的會員費中位數，61美元/月）Planet Fitness仍然是賺錢的。而且在2015年上市，成為全美最大連鎖健身房俱樂部之一，會員數全美第一。在今年全球健身行業整體疲軟的行情下，星球健身第二季度收入為1.817億美元，比去年同期增長29.3％，淨收入為3480萬美元，全品牌同店銷售額增長8.8％。加盟擴張53家新店，總數達到1859家。
我們國內現在也已經開始有星球健身的模仿者了——有一些創業公司打出99元包月。但是中國的健身行業遠遠沒有美國的成熟，還處在教育大眾的初級水平。搞肌君認為，中國的健身市場未來有很大的想象空間，但是出現星球健身的時機暫時還沒有到來。
閱讀更多 V健身搞肌 的文章
