《野狼Disco》：神曲營銷的效果有多簡單粗暴

現實生活中，有的人甭管表面上多麼穩重，其實背地裡已經把《野狼Disco》循環了三十來遍，再縝密的數據調研，也不一定能查出他們私下裡痴迷神曲的秘密。

而最近，老舅的《野狼Disco》也從東北蹦到了維多利亞港，陳偉霆的港普翻唱，正式實現了“土味老爹”和“追星女孩”的大一統。截止目前，由陳偉霆重新演繹的《野狼Disco》，依然牢牢佔據QQ音樂巔峰流行指數榜、新歌榜和說唱榜單三榜冠軍。

MV觀看流量也達到2749萬，轉發量11萬。讓不少日日夜夜為流量掉髮的營銷人大呼，“什麼IP、什麼公關、什麼砸錢做個大活動，不如來個3分鐘神曲營銷。”今天，我們就來說說看似簡單粗暴的神曲營銷背後，隱藏的原理究竟是什麼？

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神曲營銷——第三代洗腦式廣告

神曲在每個時代都是存在的，只不過不像今天被充分運用。往遠了說《老鼠愛大米》、《東北人都是活雷鋒》、《香水有毒》，往近了說《PPAP》、《江南style》、《學貓叫》，這些都是紅極一時的神曲。它們足夠洗腦、自帶流量，而當它們入了營銷人的法眼，第三代洗腦式廣告就誕生了。

在營銷上，它們信奉是“消費者記住才是真本事”。於是我們，看到了“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的第一代洗腦廣告，看到了“找工作直接跟老闆談”的第二代洗腦廣告。依靠信息的強輸出讓觀眾記住品牌想傳達的內容。儘管在當時，會讓消費者不勝其煩，但是不可否認的是，當你春節想送禮、失業想找工作時，總能順口溜一樣說出在電視、電梯上看到的這些洗腦式廣告。

而依靠神曲開展的第三代洗腦式營銷解決了一個問題，那就是依靠原本就被大多數人廣泛接受的形式，做信息的強輸出，並不會引起消費者的反感，相反還可能受到消費者的追捧和主動的正向病毒式傳播。《野狼Disco》就是很好的例證。

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如何玩神曲營銷

從流量置換到跨界合作

這一點幾乎是毫無疑問的，短視頻行業的興起將會加速神曲的迭代，加大神曲的影響力，在很長一段時間裡你絕對不會為沒有神曲而煩惱。而做好神曲營銷的第一步就在於，挑選最適合品牌的神曲。

如何選擇神曲，原理其實與如何做品牌流量置換相差無幾。過去品牌想宣傳，常常會利用本身的流量與其他品牌做置換。所以我們能看到品牌的官微，發佈其他品牌的活動預告。實際上就是品牌之間的流量互助，以達到更多曝光。而其中品牌挑選的原則是顯而易見的，流量置換的品牌，人群不能完全相同，也不能完全沒有交集，這樣才能達到效果的最大化。畢竟，手機的品牌要是和保健品做流量置換，效果可想而知不會太好。

放到神曲營銷同樣如此，神曲背後也一定有他的人群，也有它的調性所在。最火的不一定是最熱的，營銷人和品牌主很容易就陷入流量陷阱，瞄準最火爆的神曲發力，最終才發現給和尚賣梳子是根本不可能的事情。

換個方式追熱點

要不要追熱點？怎麼追熱點？自媒體時代的興起，品牌依靠自身媒體渠道就能展開追熱點營銷。不過每次熱點能夠出圈、收到效果的少之又少，以至於不少品牌主會懷疑，追熱點真的有用嗎？

當然有用，而且這是最具性價比的營銷方式。問題不過出在，所有人都在說著同樣的話。想象一下，如果你現在身處熱鬧的南京西路，每個人都是追熱點的人，如何讓周圍的人注意到你？你不能一直說南京西路真好，你可以逆著人群走，或者坐在地上，和所有人不一樣這樣才能在熱鬧中脫穎而出。

放到神曲營銷，它成本最低，但不意味著它最簡單。依舊賣萌版的《學貓叫》？土嗨版的《野狼Disco》？鄉土版的《滑板鞋》？你依舊是南京西路人群中的一個，你需要的是一個陽剛版的《學貓叫》、撩人版的《野狼Disco》、高冷版的《滑板鞋》。做出反差才能追好神曲這個熱點。

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總結

品牌營銷萬變不離其宗。營銷人都知道，時至今日，營銷的理論到今天並沒有非常大的更新，我們需要做的就是找到，經典理論下新形式的玩法。神曲興起，如何抓住這個機會做好營銷工作，找到各自品牌的神曲玩法，就等著你們來繼續探索了。