互聯網的崛起，過於龐大的信息流，不斷挑戰著普通用戶的耐心程度，對於品牌而言，如何在信息瀑布中脫穎而出，在本地用戶的內心建立起清晰的認知和形象實屬不易。在如今的互聯網時代，本地用戶接觸到更多信息的同時，自身的眼界也在不斷地提升，物質生活水平的提高，以及基於社會環境、市場氛圍、風俗差異、使用偏好等角度出發，迫使企業滿足本地用戶不斷膨脹的個性需求和發聲願望。
消費互動，本地用戶的發聲時代！
相較於以往信息較為閉塞的傳統營銷時代，本地用戶會基於周圍人對於某個產品的反饋意見，決定最終是否消費購買，但如今社交網絡的崛起，各類好物推薦種草信息傳播渠道的開拓，以及消費購物類軟件上的評價板塊設置，本地市場上的用戶開始擁有越來越多的話語權，在多方渠道信息的歷練下，本地用戶不在扮演被動接受廣告和盲目消費的角色，反而在如今的消費互動時代，憑藉自己的聲音對一個品牌的輿論風向產生影響。
不管本地用戶在何時有了走向臺前發聲的願望，本地企業已經無法停留在單向溝通的思維中，畢竟隨著移動互聯網的快速發展，與以往依靠閱讀書籍獲取信息的時代相比，現代人所接觸的信息數量呈現出指數級的增長。用戶每天面對大量信息的衝擊和刺激，注意力不斷被稀釋，面對那些下一秒就會徹底淹沒的品牌信息，想要實現真實有效的品牌信息傳遞，主動捲入本地用戶，才能在更多的場景實現有效的轉化和傳播。
消費互動，本地用戶的發聲時代！
除了某些點燃社交網絡的裂變營銷事件，以及活躍於各類平臺上的品牌官方賬號，都揭示出一個真相，單向的傳播和溝通已經不能與本地用戶形成交互，拉近與用戶之間的距離，才能打破兩者之間的次元壁。此外各類網絡紅人、KOL、KOC帶貨風潮的出現和發展，顯示用戶願意聽從同為消費者身份的某些人的意見，就如同KOC（關鍵意見消費者，Key Opinion Consumer），其本身是具備“真實、信任”等特質的消費者，與普通用戶、粉絲等等之間的距離更近也更受信任，相對於KOL（關鍵意見領袖，Key Opinion Leader）影響力比較小，但KOC反而更貼近用戶本身。
消費互動，本地用戶的發聲時代！
所以無論本地企業是要持續穩紮本地市場，還是基於提升競爭力向國際市場發展，在推廣運營的過程中，所接觸到不只有用戶，社交網絡、平臺互動、真實用戶、KOL/KOC等都扮演著重要的角色，成為企業品牌與本地用戶之間的連接。消費互動的優勢明顯，但在本地市場實現有效的內容傳播，僅靠用戶單純的互動無法達到品牌的傳播和轉換，在降低用戶參與門檻的同時還要引起用戶內心共鳴，實現優質內容的自主轉發和向外傳播。
此外，在解決營銷話題的挑戰之後，就需要針對用戶生產出的優質內容進行挖掘，結合自身品牌形象和內容進行二次傳播，從而進一步實現產品的傳播訴求，針對不同目標市場上的差異合理調整和配置手中的資源，但這都基於對目標市場及本地用戶的調查分析，順應社會發展潮流，緊跟本地市場用戶需求的變化，結合本地市場的特色元素，滿足本地用戶的核心需求。
消費互動，本地用戶的發聲時代！
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