在9月中下旬，iPhone11系列產品推出之前，全球市值最高的蘋果公司經歷了漫長的銷售“寒冬”。
蘋果總部大樓
根據10月30日該公司發佈的財報來看，2019年第三季度蘋果手機產品的出貨量下降7%，至4,350萬臺，銷售量同比下降9%。然而，這已經是蘋果公司得到重大改善的結果，因為在這之前的幾個季度，銷售量下降的比例是15%。
相比之下，它的主要競爭對手三星和華為，卻顯示出來“欣欣向榮”的市場景象。根據統計，三星公司因為推出了更多的廉價手機產品，在非洲和東南亞市場上的銷量明顯提高，有效消除了日韓貿易戰帶來的影響，銷售量增長了11%。華為方面，得益於中國市場購買熱情的空前高漲，整體出貨量飆升29%。
在這樣的背景下，最新的全球手機市場份額排行榜中，三星和華為不僅保持著對蘋果的領先，而且優勢在進一步擴大。
手機市場份額佔比
顯然，這並不是庫克願意看到的結果。
另外，我們從蘋果公司發佈的財報中，看到了一些詭異的數字。比如說第三季度營收同比增長2%，高於分析師預期，但淨利潤同比下滑3%。
也就說手機銷量減少了，營業收入卻增加了，而同時淨利潤卻減少了。這是一個令人費解的違法市場邏輯現象，從這一現象中，我們唯一能想到的合理解釋就是：其他蘋果產品的銷量在上漲，同時出現了營業成本的增加。
另外出人意外的是，利潤減少這一不利因素竟然沒有引起投資者的看跌情緒。
在財報公佈後的當天，蘋果公司的股票在開盤階段便出現了超過3%的漲幅，截至收盤，依然能夠持平前日。
當地時間10月30日蘋果股票走勢
這說明對於蘋果公司接下來的發展，投資者依然保持著樂觀態度。一方面現在還處於新產品的銷售蜜月期內，另一方面這或許和庫克團隊要推出的創新營銷模式有關。
這一所謂的“創新營銷模式”包括以舊換新，增加贈品和訂閱式分期付款銷售。
以舊換新和贈品，這對我們消費者來說，並不是什麼新鮮招式，也很好理解，就不再闡述。
關於訂閱式分期付款銷售這一手段，簡單說就是以超低的價格（甚至接近免費）出售蘋果公司的設備硬件（比如手機、電視或電子手錶），在客戶需要使用這些產品的時候，購買其相應的軟件產品使用權限，購買時間的長短取決於客戶的需求，想用一個月就購買一個月，想用兩個月就購買兩個月。
按照庫克的說法，實現這種銷售模式的方式有兩種：一種是直接在蘋果公司的軟件平臺中購買，每一種軟件有相應的價格；另外一種是銷售使用權限卡片（比如說蘋果卡），卡片上設置了使用的期限，可以採取無息分期付款的方式購買。
這意味著蘋果公司在接下來的發展戰略中，完全拋棄了硬件方面的改善計劃，集中於軟件營銷。這在後喬布斯時代來說，相比起近幾年只會改變產品大小和顏色的侷限策略，或許是一種進步。不過，該營銷方式無疑是放棄了蘋果作為藝術品和工業科技產品相結合的賣點——這曾經是它發家致富的法寶之一。
看上去，這是一種向資本（投資者）妥協的舉動——因為需要更加漂亮的財務報表維持股票市值。但似乎也沒有更好的方法，比較現在的蘋果，處在更加激烈的份額競爭中，如果再失去了投資者的青睞，面臨的或許就是生產，而不是發展的問題。
正如摩根士丹利分析師Katy Huberty所說：期望iPhone業務在2020年收復失地並不現實，但它需要做出一些東西，讓資本看到更加光明的希望。
今天就跟大家分享到這裡，歡迎點擊關注！
閱讀更多 戲說金融 的文章
