作為久負盛名的全美大學生體育協會，NCAA以下屬的籃球聯賽和橄欖球聯賽被人們熟知。也正因為被稱作美職籃（NBA）的“西點軍校”，曾經在NCAA大殺四方的青年才俊往往也都被外界稱為美職籃的未來新星。

諸如同時在今年參選的“杜克三劍客”：蔡恩·威廉森、R·J巴雷特、卡姆·雷迪什，都已經牢牢佔據了球隊首發的席位。

當然，NCAA之所以在全美有如此廣泛的關注度並不僅僅是與美職籃存在的紐帶關係。其獨特的一場定勝負的賽程，主教練的絕對權威、強調團隊至上的籃球特色，加上為母校拼搏奮鬥的使命感，極易讓觀眾沉浸其中。

NCAA的吸金“體質”

數據顯示，在18-19賽季NCAA錦標賽期間，全美共有累計超過1億人次收看比賽，同比增長31%，累計收看時長同比增長29%。有越來越多的年輕人開始習慣利用社交平臺討論關於NCAA的訊息，單是在推特和INS上有關NCAA的視頻播放量就超過1.35億，同比增長74%。

不僅如此，在杜克大學險勝佛羅里達大學晉級“甜蜜16強”的比賽中，全網實時觀眾人數超過1288萬，甚至超過上賽季任何一場NBA比賽。而據ESPN的統計分析，本賽季杜克大學平均每場的電視觀眾約為223萬，遠高於NBA的平均每場199萬。

等到了“精英8強”，據美國媒體報道，諸多熱播美劇如：《生活大爆炸》、《少年謝爾頓》等全部讓路暫停播出。

弗吉尼亞大學奪得首冠的夜晚，累計有線電視收看人數就已經達到1963萬人。與之對應的美職籃總決賽G1的收視率，卻以10.1創下了十年內的新低。如此龐大的受眾群體，成為了NCAA的吸金根本。

在《福布斯》排名的全球十大最有價值體育賽事品牌中，NCAA高居第五位。作為賽事的核心品牌營銷部分，NCAA四強賽的品牌價值就高達1.43億美元，這也成為了NCAA年財政10億營收的重要組成部分。

轉播收入，也成為了其另一大營收組成部分。

2010年NCAA和CBS、時代華納簽下了一份總價108億美元，為期14年的巨型轉播合同。2016年又以88億美元的價格續簽至2032年。

2018年，NCAA的瘋狂三月向180多個國家開展轉播服務，實際投放142個品牌的391個廣告，累計投放高達6761次。強大的品牌效應，也讓NCAA吸引著更多資金雄厚贊助商的加入。2019年年初，保險公司Geico宣佈成為NCAA新的保險贊助商。消息人士透露單每年的贊助費平均就在1000-2000萬美元之間。

成熟的商業運作，高水平的賽事管理，甚至讓NCAA成為了一個典型的商業案例並值得逐字逐句的進行剖析。與此同時，這個高速向商業化進展的聯盟還並未完全解決自身的“天生缺陷”。

大學球員與聯盟的矛盾

在NCAA籃球聯賽中，大學運動員成為了一個極其重要的組成部分。和狀元蔡恩·威廉森踩爆一雙耐克鞋，便導致耐克股價因此下跌超1%，市值蒸發12.18億美元不同的是，被定義為業餘聯賽的NCAA同時有一條與球員當前身價完全不符的規定：任何給運動員發放工資以及過高的獎金都是不被允許的。

從某些程度而言，這也成為了NCAA腐敗醜聞、諸多天賦球員僅讀大學一年就登錄NBA的一大誘因。

跳過NCAA，以高中生身份登錄NBA的勒布朗·詹姆斯曾表示：“假如我進入大學，我的球衣一定會大賣。甚至在我即將要進行的比賽中，球票都會被一掃而空。學校會利用我的一切來賺錢，但我和我的母親會一無所有，我們不會有任何多餘的收益。”

作為對比，另一位通過NCAA登錄聯盟的狀元球員本·西蒙斯也同樣闡述了類似的看法：“在職業運動員身邊我學到了太多東西。在大學的一年，我都不知道我在理財方面有什麼長進，甚至不清楚在任何方面有所成長。在費城的每一個賽季，所學比大學多得多。”

勇士主教練史蒂夫·科爾，也從更加客觀的角度表達著對現有古板球員政策的隱隱擔憂：“或許NCAA的體制在很多年前就需要改變了。你不需要付給球員工資，但你要賦予球員自己掙錢的權利。”

隨後科爾以奧運會舉例，“運動員們參加奧運會是賺不到錢的，除了為國而戰的榮譽感，你依然可以看到菲爾普斯通過廣告營收創造出多大價值。”

站在聯盟的角度，有的觀點則認為，NCAA並沒有像職業聯賽工資帽或是其他性質的限制。一旦放開大學運動員的“薪酬合法化”，會迅速刺激到優秀學校利用其便利條件籠絡明星隊伍，加劇隊伍間實力差距，犧牲更廣泛的中下級別球員利益，打消積極性。

NCAA同樣需要尋找到那一個“平衡點”。

政策改制 一個好的出發點

10月30日，NCAA在官方網站發表聲明：聯盟已著手修改部分規則，來讓球員從姓名權和肖像權中獲利。以此同時也反覆強調，NCAA球員的身份主體為學生，不會允許球員從比賽中獲取酬勞。

NCAA理事會主席邁克爾·德雷克在聲明中寫道：我們所做的一切都是為了給大學運動員提供更好的體驗。在球員收益規則方面，為大學球員提供更多靈活性是順應時代的合理選擇，也是NCAA聯盟近年來諸多新動作的合理延伸。我們同樣會提高大學球員獲得更好的全額獎學金以及出勤獎勵。

隨後，勒布朗·詹姆斯也在個人社交媒體上寫道：從今天起，所有大學運動員將會迎來美好的一天！感謝你們又讓我們看到了很多光明之處。

在此前的改革中，NCAA也已經修改了對經紀人的門檻要求，擁有大學學士學位不再是一項硬性規定。

兩相結合不難發現，此項規則的修改在儘可能不破壞大學聯盟固有準則的基礎上為更多的優秀球員謀得福利。這意味著大學球員可以有選擇的與NBA級別的經紀人進行簽約，在一個更成熟的生態環境下獲得其姓名權和肖像權的利益，來滿足成年個體對自身和家庭的需要。

沒有一項規則的制定是可以一勞永逸、永遠延續下去的，也沒有哪個商業聯盟可以逆時代發展而屹立不倒。既然無法滿足龐大群體的需求，那就應該尋求改變。或許這依然沒有達到一個完全的聯盟與大學生球員的平衡點，但正如理事會主席在聲明中提到的那樣，我們要做的就是順應時代、合理的選擇。

據悉，該新規將從近日開始收集意見和著手修改制定，聯盟會在明年4月前收集意見和反饋，並在2021年1月前完成規則修改。

雖然距離2021年還有很遠，但這樣的進步，對於美國的大學生體育聯盟來說，無疑是個好的出發點。