電商平臺接連宣佈啟動“雙十一”以來，開直播成為品牌們最目標一致的選擇。天貓平臺數據顯示，10月21日起預售期間品牌直播場次同比翻番，覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數碼家電、汽車等在內的幾乎所有行業。如首次參與天貓平臺直播的汽車行業，就吸引了沃爾沃等品牌加入“直播大軍”。有人戲稱，“現在還不開直播的店鋪，就跟沒有詳情頁一樣”。
屢屢創下直播銷售紀錄的美妝行業，開播商家的數量同比增長超過200%，直播成交訂單數更是增長超過50倍。國際美妝品牌歐萊雅在預售期間就放了“大招”， 預售直播成交相對去年增長超過700%。巴黎歐萊雅品牌總經理宗國寧介紹，歐萊雅從去年6月份就開始佈局品牌店鋪直播。去年“雙十一“初有成效後，今年“雙十一”歐萊雅從直播間搭建到直播福利和活動設計都花了不少精力和投入。
“直播間不僅是個銷售場景，更是品牌可以第一時間傾聽消費者心聲、和消費者交流的很棒的平臺。”宗國寧說，預售第一天，歐萊雅店鋪直播了17個小時，吸引近百萬人次觀看，並幫助品牌增加了上萬的新粉，這樣的效率遠高於傳統的線下專櫃。
從“逛會場”到“逛直播間”，新消費模式的誕生讓商家紛紛抓住直播帶來的新風口，這在京東平臺也不例外。京東相關負責人介紹，今年“雙十一”，京東將京東直播提升至首頁位置，希望通過百大明星、超級網紅和海量達人打造帶貨盛宴，讓品牌價值在粉絲面前得到最大程度的釋放。
從10月28日起，已經陸續有明星紅人、知名作家、脫口秀演員、育兒專家等各類主播亮相京東直播，與粉絲、用戶親密互動。如吳尊、羅雲熙、吳昕等明星將在線上開啟“粉絲見面會”，為粉絲“安利”品牌好物；而著名學者作家周國平、茅盾文學獎得主麥家、著名自媒體人作家六神磊磊等也將親臨京東直播間，開啟直播的“文學講壇”；脫口秀愛好者也可以在京東直播間看到王建國、馬薇薇、傅首爾的身影。
此外，京東重金孵化的“超級網紅”京品推薦官們也將持續直播帶貨，還有海量達人、京東自營推薦官也將輪番上陣。圍繞京東11.11的“超級百億補貼，千億優惠”，京東直播也拿出了海量爆品以及許多直播專屬福利，希望給用戶打造一場又好看又好買的直播盛宴。
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