电商平台接连宣布启动“双十一”以来，开直播成为品牌们最目标一致的选择。天猫平台数据显示，10月21日起预售期间品牌直播场次同比翻番，覆盖了包括美妆、服饰、食品、家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。如首次参与天猫平台直播的汽车行业，就吸引了沃尔沃等品牌加入“直播大军”。有人戏称，“现在还不开直播的店铺，就跟没有详情页一样”。
屡屡创下直播销售纪录的美妆行业，开播商家的数量同比增长超过200%，直播成交订单数更是增长超过50倍。国际美妆品牌欧莱雅在预售期间就放了“大招”， 预售直播成交相对去年增长超过700%。巴黎欧莱雅品牌总经理宗国宁介绍，欧莱雅从去年6月份就开始布局品牌店铺直播。去年“双十一“初有成效后，今年“双十一”欧莱雅从直播间搭建到直播福利和活动设计都花了不少精力和投入。
“直播间不仅是个销售场景，更是品牌可以第一时间倾听消费者心声、和消费者交流的很棒的平台。”宗国宁说，预售第一天，欧莱雅店铺直播了17个小时，吸引近百万人次观看，并帮助品牌增加了上万的新粉，这样的效率远高于传统的线下专柜。
从“逛会场”到“逛直播间”，新消费模式的诞生让商家纷纷抓住直播带来的新风口，这在京东平台也不例外。京东相关负责人介绍，今年“双十一”，京东将京东直播提升至首页位置，希望通过百大明星、超级网红和海量达人打造带货盛宴，让品牌价值在粉丝面前得到最大程度的释放。
从10月28日起，已经陆续有明星红人、知名作家、脱口秀演员、育儿专家等各类主播亮相京东直播，与粉丝、用户亲密互动。如吴尊、罗云熙、吴昕等明星将在线上开启“粉丝见面会”，为粉丝“安利”品牌好物；而著名学者作家周国平、茅盾文学奖得主麦家、著名自媒体人作家六神磊磊等也将亲临京东直播间，开启直播的“文学讲坛”；脱口秀爱好者也可以在京东直播间看到王建国、马薇薇、傅首尔的身影。
此外，京东重金孵化的“超级网红”京品推荐官们也将持续直播带货，还有海量达人、京东自营推荐官也将轮番上阵。围绕京东11.11的“超级百亿补贴，千亿优惠”，京东直播也拿出了海量爆品以及许多直播专属福利，希望给用户打造一场又好看又好买的直播盛宴。
閱讀更多 漪時間 的文章
