康佳集團總裁周彬。圖片來源：每經記者 莫淑婷 攝
“現在把電視這種科技產品賣得比白菜還白菜（價），這種競爭是不良性的，最終可能會毀了這個行業。”10月31日，在康佳APHAEA未來屏發佈會後，康佳集團總裁周彬發出了上述感嘆。
《每日經濟新聞》記者瞭解到，彩電市場如今陷入“量價齊跌”困境。奧維雲網數據顯示，2019年上半年中國彩電市場的零售量為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。
彩電企業的出路在哪裡？這是全行業都在思考的問題。在周彬看來，未來電視應該往高端化、大屏化、科技化的方向走。
Micro LED卡位戰升級
Micro LED作為新型顯示技術，近年來被很多廠商視作未來重點發展方向。由於Micro LED是一種自發光顯示技術，因此不需要背光，對比度要優於LCD。此外，Micro LED比OLED亮度更高，壽命也更長。基於這些優勢，多家廠商對此寄予厚望。
2018年1月，三星推出了全球首款146英寸的模塊化“The Wall”電視，該款電視採用Micro LED屏。相隔數月後，競爭對手LG電子也秀出了175英寸Micro LED電視。至於康佳此次發佈的首款Micro LED系列產品Smart Wall，則以模塊化的形式實現了118英寸~236英寸、4K~8K的不同尺寸、不同分辨率自由組合，以及任意的顯示比例。
在此之前，康佳集團就曾公告稱擬出資成立重慶康佳半導體光電研究院，並以該研究院為主體開展包含Micro LED在內的光電產業相關產品的研發、生產和銷售。
群智諮詢（Sigmaintell）資深分析師劉建勝向《每日經濟新聞》記者表示：“品牌紛紛參與Micro LED TV的佈局，主要是著眼於豐富電視產品線，Micro LED電視做為傳統LCD和OLED電視的補充，將定位在85英寸以上的超大尺寸市場。隨著以65英寸、75英寸為代表的大尺寸LCD價格走向平民化和普及化，各整機品牌尋求通過多元化技術來提升差異化競爭力和盈利能力。”而康佳方面也在發佈會上表示，此次推出的Micro LED產品也將主攻100英寸以上市場。
除了將Micro LED技術應用於電視外，商業顯示領域也成為康佳關注的一大方向。周彬在接受媒體採訪時透露，除了電視功能外，Micro LED還可用於B端場景，B端的生意廣闊很多。
集邦諮詢(TrendForce)研究副總儲於超告訴記者：“從市場的角度看，100英寸以下的消費性顯示器，目前主要以LCD與OLED為技術主流。由於LCD與OLED技術成熟且價格低廉，Micro LED短期內不太容易切進這個紅海市場。而100英寸以上的顯示器，多半應用於商用顯示，LCD屏與OLED屏要切入該領域存在一定的技術障礙。因此Micro LED顯示器儘管成本較高，但進入超大尺寸領域相對容易。”
成本有望進一步下降
提到Micro LED，就不得不提及其售價問題。目前市面上的Micro LED電視動輒數百萬元，康佳此次推出的4K的Smart Wall價格為168萬元，8K產品甚至高達888萬元。但即便如此，還是低於三星等國外品牌。
記者瞭解到，Micro LED電視之所以價格高昂，主要在於Micro LED本身還存在很多技術難點，目前還未能實現大規模量產。儲於超告訴記者：“由於Micro LED技術仍十分新穎，因此還有許多生產製程有待調整。芯片微縮後的效率挑戰、巨量轉移的效率與鍵合精準度等問題，導致Micro LED成本居高不下。成本過高問題仍有待時間解決。”
據LEDinside研究數據，2022年Micro LED顯示的市場銷售額將達到6.94億美元，2025年市場規模將達到29億美元，主要原因是2020年後Micro LED將引入到AR/VR和大尺寸顯示器應用中，其中大尺寸顯示器產值接近20億美元，佔全部應用的60%。同時，隨著技術的提升和成本的下降，Micro LED還有望快速擴展到可穿戴/可植入器件、AR/VR/MR、光通訊/光互聯、醫療探測、智能車燈、空間成像等多個領域。
劉建勝預計，未來3~5年隨著整個產業的技術升級，成本有望進一步下降。
每日經濟新聞
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