記者 | 方園婧 佘曉晨
電子煙行業再次遭遇衝擊。
11月1日國家市場監管總局和國家菸草專賣局聯合發文稱，各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙，敦促電商平臺立即關閉電子煙店鋪，成為電子煙產品及時下架。
在此之前，2018年8月28日，國家市場監管總局，國家菸草專賣局就曾發佈《關於禁止向未成年人出售電子煙的公告》（下稱《公告》）。
自《公告》發佈以來，社會各界共同保護未成年人與電子煙侵害的意識普遍增強，向未成年人直接推廣和銷售電子煙的現象有所好轉。但同時也發現，仍然有未成年人通過互聯網知曉，購買並吸食電子煙。甚至有電子煙企業為盲目追求經濟利益，通過互聯網大肆宣傳，推廣和售賣電子煙，對未成年人人體健康造成巨大威脅。
在美國電子煙發源地休斯頓，10月23日美國休斯頓梨城獨立學區的高中校長正在努力防止孩子吸菸，在校園內實施反吸菸計劃，甚至將反吸菸信息整合到課程中。
但是，校長們表示，青少年使用電子煙的問題正在加劇，在某些情況下情況變得更糟，因為許多學生甚至某些父母不瞭解這種做法的真正危險性。
界面新聞記者採訪了多個電子煙行業人士，但基本都表示不予回應，其中一家電子煙公司創始人表示，在這件事情上跟隨國家的政策。
福祿FLOW電子煙創始人朱蕭木、喜霧電子煙、雪加電子煙創始人王颯、RELX悅刻，都一致表示會保護未成年人免受電子煙的侵害，未來不炒作營銷，加強研發。
但實際上，該公告發布以後，電子煙行業人士都表示了不同程度的擔憂。界面新聞記者瞭解到，雖然美國方面撤銷了電子煙的禁令，但是之前所帶來影響還無法暫時消去。
“美國的政策已經給行業的發展蒙上了一層陰影，國內政策的落地只是雪上加霜而已，大部分從業者一個月前已經做好了最壞的打算，從心裡層面來講，噩耗是循序漸進的傳來，相對比較好接受一些的。”一位電子煙行業從業者指出。
他表示，之前兩個月還是趕貨狀態，但上個月開始客戶忽然大批量取消訂單。結果導致供應商的物料送來並且加工製作後，沒有人買單。
一位從事電子煙對外貿易的從業者表示他們已經做好相應準備。“我們是做兩手準備，尋找新的發展的機遇，然後等待行業是否有復甦的可能，畢竟政策是禁止向未成年人銷售電子煙，而不是禁止電子煙的生產和銷售”。
另一位做成品電子煙的人則表示，該政策說明國家已經完全收緊電子煙市場，“有預料這個政策會出臺，都沒想到會如此激烈，這個政策基本給電子煙行業蒙上陰影”。
目前電子煙行業的銷售渠道主要分為線上和線下兩個模式，此次將線上銷售平臺關閉後，線下銷售暫時還沒有受到影響。據界面新聞記者瞭解，電子煙在線下銷售的網點主要是便利店、菸酒超市、小賣部等等，但由於電子煙暫時被歸屬於3c產品，所以在這些網點銷售不需要獲得菸草銷售的相關政策批准。
截至10月22日，美國疾控中心（CDC）報告顯示，已從全美統計出超過1000例肺損傷病例，其中有33例已確診死亡。
雖然美國FDA和CDC都表示“無直接證據表明電子煙與這些病例存在關聯”，但各種監管審查的信號正在逼近。
目前美國是電子煙最大的市場，有調研機構顯示，在美國，電子煙對傳統菸草消費者的滲透率已經超過10%。而中國有3.5億菸民，但電子煙的滲透率不到1%，面對巨大市場潛力，資本也聞風而動，據不完全統計，國內已有十幾家電子煙公司獲得融資，總融資額達數億元，其中包括了真格基金、動域資本、源碼資本、IDG資本等多家一線投資機構。
但這次政策帶來的影響是相當深遠的，甚至有可能一定程度影響行業格局。
許多電子煙行業公司已經開始啟動裁員計劃。其中有知情人士和界面新聞表示，“許多同行已經開始放假，從上個月開始週末雙休，有的公司已經開始啟動裁員，”他還表示，幾乎每家電子煙都開始啟動降價策略。
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