10月24日下午，一條來自最高層的消息引起了全網沸騰：
“區塊鏈技術的集成應用在新的技術革新和產業變革中起著重要作用。我們要把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口，明確主攻方向，加大投入力度，著力攻克一批關鍵核心技術，加快推動區塊鏈技術和產業創新發展。”
“區塊鏈技術應用已延伸到數字金融、物聯網、智能製造、供應鏈管理、數字資產交易等多個領域。目前，全球主要國家都在加快佈局區塊鏈技術發展。”
看到這裡，從事娛樂行業的讀者肯定會好奇，區塊鏈技術似乎更多還是和金融以及互聯網產業相關，與影視究竟有多大關係呢？
其實，從技術、應用，以及延伸層面來說，區塊鏈不僅會和影視行業產生直接的關係，甚至有可能帶來一些根本性的變化。
從科學定義來看，區塊鏈技術是“利用塊鏈式數據結構來驗證與存儲數據、利用分佈式節點共識算法來生成和更新數據、利用密碼學的方式保證數據傳輸和訪問的安全、利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數據的一種全新的分佈式基礎架構與計算方式。”
近幾年來，區塊鏈技術一直在爭議中發展。儘管各界對它的認知仍不夠深入，比特幣的瘋狂漲跌也引起一些人的擔憂，但區塊鏈已經在重塑各行各業的商業模式。
眾所周知，影視娛樂行業的本質就是“藝術與技術的結合體”：整個產業的進步都是隨著科技進步而不斷進化的，從膠片、放映機、錄音技術、電視、CG，到VR/AR，再到5G、區塊鏈，變革從未停止。
從現實層面來看，區塊鏈將有可能影響到影視行業從上游到下游的所有環節，總結起來大概有以下三個層面將會受益：
中期：拍攝與製作
後期：發行與推廣
在以往傳統的影視產業模式中，藝術家除了融資時要與投資者分享收益，在知識產權交易，上線作品到平臺等環節，還要面對各條渠道的收費與分成。
如果有了區塊鏈參與策劃和版權的環節，創作者就可以在各個分銷環節獲得收益，最大程度拓展自己的受益範圍，在原來中心化的環境下，與分成息息相關的在優愛騰上的視頻播放量，在豆瓣和貓眼上的用戶打分等數據，很大程度上可以被操控，或者直接水軍造假；但是現在有了區塊鏈技術之後，中間環節將會減少很多，為創作者提供最大的利益保障，也為行業帶來公平。
利用區塊鏈技術可以開發出影視版權開發進程的登記平臺，為所有影視作品編排一個數字編碼，並利用分佈式技術記錄到區塊鏈中，讓所有人都可以瞭解這個作品的版權信息和交易情況。這個信息無法篡改，無論過多久，人們仍可通過區塊鏈上的記錄進行溯源，找到每一次的交易記錄。
隨著IP改編的不斷開發，隨之而來的則是大量的抄襲。更令人尷尬的是，侵權成本低、維權成本高。結合鏈區塊鏈技術，對於那些不可篡改的重要數據，進行上鍊存儲。創作者可以將個人影視創作理念登記到影視坊，並進行上鍊確權，聲明創作者對該 IP 概念的唯一所有權。利用區塊鏈技術，通過時間戳對作品進行確權，使作品變得可追溯。
舉一個案例：電影公司把一部即將上線的電影生成64位的字符串，該字符串能代表該文件唯一的私有標識符，也就完全代表這部電影的內容。然後把字符串放在區塊鏈交易的文本內，交易那一刻會生產一個時間戳，成為交易的證明。未來如果需要重新確認內容，用同樣的算法對這部電影運算，只要內容不變，運算結果字符串不會有任何變化，從而證明所有權。一旦發生網上侵權行為，都可以通過確權系統進行影視 IP 版權維護。
融資
在融資層面，中小規模的影視項目一直要面對融資難的問題。如果能夠搭建一個基於區塊鏈的支付，資金管理，和發行收益分配的體系，那麼就可以保證大量的影視項目都可以公平地獲得融資信息和資源的機會。
在區塊鏈技術的支持下，製片人和影視公司可以不再需要依靠小範圍關係來尋找影視基金，或者私人老闆，企業等傳統融資方式，而是可以通過區塊鏈，將投資電影的權利分散給所有社區用戶。
用戶也將在區塊鏈上實現親身支持自己喜愛的電影明星或導演的夢想，也解決了出品發行方的資金問題，同時為電影提前鎖定一部分觀眾，保證了一部分票房。通過區塊鏈，真正實現了影視使用權和支配權的分離，影視的歸屬權即支配權歸出品製作方，影視的利用權和產權給廣大早期參與者。
這樣的思路聽起來和早先的影視眾籌很像，但是其根本區別是，影視產業鏈眾籌的精確度在區塊鏈技術下將會大大提高。區塊鏈為影視眾籌帶來了新的解決方案，它可以依託智能合約+分佈式記賬+可交易的token，讓被數字化分割的影視產品的價值可得到安全的儲存和交易。
例如：一個影視項目在融資階段，可以考慮發行自己的TOKEN(通證)，投資者認購通證，在未來可以使用通證消費該產品本身以及其衍生品，也可以把通證在社群中交易，從該影視產品的價值的變動中獲取收益。對於一個成型的影視 IP，可以申請發行相應的代幣資產，用於在平臺進行融資以及電影后期製作。通過審核的影視 IP 可以在平臺發行相應數量的 Token 資產，並進行合理估值。發行完畢，平臺投資用戶可以參與該 IP Token的認購，認購模式可以包括大額私募、小額眾籌等等。
有別於傳統的跟風式的粉絲眾籌，由於區塊鏈上的數據都是公開透明的，投資者對於自己的資金去向一目瞭然，而且避免了掛單，撤單等操作，從而提高了交易效率和用戶體驗。
從本質上來說，影視作品在 IP 大數據時代本質上處於信息斷層的底層，絕大多數的投資人會錯過一些優質的 IP 影視作品，令到這些優質的影視作品失去展示的機會，而絕大多數的優質影視作品也會錯過投資的好機會。區塊鏈的優勢在於通過使用影視產業區塊鏈技術分散發布信息和預訂流程，為參與者開放投資的同時，做到 IP 數據流保障，形成一個健康循環的保護創作，版權和投資生態的系統。
二、拍攝與製作：更多人才進入影視產業
前面我們提到了眾籌，以往的眾籌平臺往往會收取5%到15%的服務費，也就是說只有80%左右的費用最終被用到項目中，而在區塊鏈模式下，全部的募集資金都會集中到影視項目的製作。投資人可以明確看到自己的資金去向與最終收益。區塊鏈眾籌可以將更多的資金用於項目的製作中，非常有利於年輕導演的創作與發展。
而青年影視人才不僅可以在融資層面獲得區塊鏈的支持，更可以在拍攝與製作環節獲得莫大幫助。
首先我們可以想到的就是在影視項目流程管理上的信息溝通。原來我們經常聽說所謂的製作預算“注水”，演員片酬陰陽合同等等，這樣的問題在區塊鏈環節下有望得到很大程度的解決。
製片人和項目管理者可以運用區塊鏈技術實現各節點不可篡改的信息同步，同時又可以通過加密手段以及權限設置，讓信息在不同利益相關方的曝露程度處於可控的範圍——投資人可以瞭解每一筆賬目的進出，大家維護同一個加密賬本。
通過不同的權限管理，保證了數據的真實性、公開性（即各方都能收到完整的賬本），同時又能一開始通過程序設定各方可知曉的範圍權限。
除此之外，區塊鏈還可以通過技術革新，深入到包括雲計算、雲存儲、雲渲染等各個影視製作的環節。讓製片、導演、後期、特效、聲效等工種可以更有效緊密地協作起來，影視項目的資料和數據在這一過程中也可以保證加密，有效避免洩露或者技術故障。
比起以往中心化的服務商，區塊鏈技術在影視製作的保密性、效率、成本等方面都提供了極大的支持。
三、發行與推廣：顛覆傳統的宣發模式？
拍攝製作有了支持，融資上放大了選擇機會，那麼在項目準備面向市場和消費者後還將有哪些新的可能性呢？
首當其衝，創作人可以在線上自主選擇營銷公司以及營銷方案和受眾群體，並清楚看到每一筆款項的支出與支出方向；同時，在線數據的及時反饋，也能讓創作者隨時檢驗營銷方案的表現並據此調整廣告方案，從而達到更優化的廣告營銷目的。
這樣就避免了類似原來光線傳媒和丁晟導演就《英雄本色》的宣發經費而產生的一系列爭議了，因為整個營銷的方案和費用都能夠被監控和優化，去除無謂的浪費和爭議。
除此之外，就是影視作品的推廣模式。當前的模式，電影製作人通過主要分銷商，然後才能向公眾開放。這種發展就會導致幾個大型公司或製片廠壟斷生態系統，並以不太適合大多數獨立電影製作者的方式來掌控市場。
如果有了區塊鏈的普及，每一個電影製作者都可以和電影院，或者其他播放媒介直接溝通對話，採用智能合約將電影在流通過程中在各個環節中產生的收益明確下來，不一定非要通過大型的宣發和銷售公司。
同樣的，這樣的發行也可以通過智能合約的方式自動執行，打個比方，北京文化就可以事先同聚合影聯商量好收益分配規則，每部電影對消費者的交付都是通過智能合約和穩定貨幣來完成，用技術手段保證服務各方直接獲得收益分配，所有的環節都可以被所有的參與方，包括觀眾，所觀察到。
從更廣闊的前景來看，當前的影視發行市場被少數大型互聯網公司所壟斷，而用戶的體驗也被他們所壟斷。優愛騰，或者六大們決定了生產什麼內容，決定了推廣什麼內容，甚至是優先推廣什麼內容，有了區塊鏈之後，這份權利就會被釋放到整個“社區鏈”中，所有觀眾都可以通過了解和參與發行推廣的環節來探索更優秀的影視內容。
簡單來說，一旦區塊鏈技術走向成熟，製片方將直接和消費者連接。製片方將有機會“認識並熟知”所有購買自己作品的人，從而直接對自己每一個作品進行“用戶畫像”，而無需藉助平臺提供的數據。平臺基於數據與製片方分賬的情況也將不復存在，分賬的不透明也將被徹底杜絕。
當然，目前平臺在網絡影視的營銷推廣中起到了決定性的地位，類似優愛騰或者中影華夏掌握了網劇以及海外引進片的根本走向，一旦平臺被邊緣化，平臺和內容供應商的利益和分工將面臨重新分配。製片方可能將承擔更多營銷上的工作，內容發行推廣的模式也會被徹底顛覆！
— THE END —
作者 | 達倫糕
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