這兩年最悲催的商務人士是羅永浩。

除了表示同情之外，還得想一想，最悲催的商務人士是怎麼煉成的？為什麼會是這樣的結果？按照巴菲特搭檔芒格的說法，知道哪條路會出事，我們就繞著走。

上名單！羅永浩不能坐高鐵

《人民日報》報道，11月3日，據中國執行信息公開網披露，羅永浩被限制消費。

丹陽市人民法院對錘子科技採取限制消費措施，並限制該公司及該公司（法定代表人、主要負責人、影響債務履行的直接責任人員、實際控制人）羅永浩不得實施以下高消費及非生活和工作必需的消費行為。

羅永浩不能乘飛機、列車軟臥、輪船二等以上艙位；乘坐G字頭動車組列車全部座位、其他動車組列車一等以上座位，孩子不能上私立學校。

立案日期是2019年9月4日，限制消費令針對的對象是錘子科技的實控人，也就是羅永浩，發佈的是《人民日報》，一切顯示，羅永浩真的比較涼。

從11月1號到3號，羅永浩再次進入暗黑隧道。除了手機這個坑，羅永浩還一腳踩進了電子煙這個坑。

11月1日下午，一則通告堵住電子煙線上渠道，電子煙80%以上的渠道來自線上。那就線下銷售？難如登天。

國家菸草專賣局、國家市場監督管理總局發佈《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端；敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，並將電子煙產品及時下架；敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發佈的電子煙廣告。

這是敦促書，看起來似乎不嚴重，網上該賣的還是在賣。

電子煙企業、投資者和菸草專賣局鬥法不止一回。去年8月，國家市場監督管理總局和國家菸草專賣局聯合發佈了《關於禁止向未成年人出售電子煙的通告》。

這次有點不一樣，通告發布後，菸草專賣局的相關負責人接受了新華社記者的專訪，強調加強監管，保護未成年人。

可以想像，電子煙會受到更嚴厲的監管，線上銷售渠道大幅收窄，做廣告都戰戰兢兢。禁令一下，涉及到電子菸頭部企業的相關概念上市公司股價必然下挫。電子煙大漲特漲的態勢可能受到扼制。

跟做手機一樣，羅永浩選擇最火的電子煙行業，2019年8月12號，《手機報在線》報道，今年有30多家電子煙品牌融資，超過10億元人民幣。

原因不難理解。我身邊不少菸民從抽捲菸改成電子煙，心安理得的吞雲吐霧，解除了健康和道德兩大壓力。

電子菸禁令影響一批公司，大家最關心的是羅永浩這個胖子，為什麼天賦異秉，喝口涼水都塞牙？原本以為，世界上只有小韭菜，沒想到有這麼大顆的。

去年年底，羅永浩卸任錘子科技董事長，折戟退出手機圈，進入電子煙這個新的圈子。他再次宣稱，將重新定義一個行業：“讓電子煙行業迎來真正的工業設計，告別鄉村風時代。”

羅永浩曾為FLOW福祿這個電子煙品牌站臺，因為是前錘子科技核心成員、001號員工朱蕭木創辦的。羅永浩表示，與該品牌沒有利益關聯或任何形式的合作關係。也就是說，站臺純屬友情出演。

羅永浩還是另外一個電子煙品牌小野的主要合夥人，這個品牌跟錘子前總裁彭錦州相關。

杯具的是，10月底，小野剛剛發佈了新品，宣佈小野新品電子煙雙11開賣；11月1日，兩部門發出通告前的20分鐘，羅永浩還在新浪微博轉發“vvild小野一次性霧化電子煙”雙11在電商平臺正式開售的消息。

彪悍的人生不同凡響。

電子煙和P2P一樣 不能碰！

P2P、電子煙這些行業不要碰，要碰，只能快進快出、火中取栗。

電子煙被嚴管早有預兆。

全球各地，最大的做空永遠是政策。做空美國股市的，短期內必然是美聯儲；做空加拿大房產的，短期內必定是移民政策和房地產稅收政策。

電子煙也不例外。在今年的315晚會曝光了電子煙，目前，在健康方面的輿論基調是，不存在什麼“綠色煙”，一樣會上癮，一樣會毒害青少年。

重要平臺曝光不可能無緣無故，空穴來風，未必無因。

315曝光後，電子煙的線上營銷空間收縮，重要流量平臺管控很嚴，傳統廣告投放渠道基本關閉。只有現金流充裕的頭部企業，可能會以更高的議價得到一些曝光量，不過，也是杯水車薪。

不知道，羅永浩看到315晚會是怎麼做的，是不是做了風險對沖？

羅永浩雖然嘴大，不至於很傻很天真。

今年4月23日出了一件事。《深圳經濟特區控制吸菸條例修正案（草案）》提請深圳市人大常委會會議審議，被稱為“最嚴控煙條例”，電子煙納入控煙範疇。

羅永浩在微博表態支持“深圳將電子煙納入控煙管理”，並稱“電子煙的二手菸雖然比傳統菸草小得多，仍然有。電子煙對菸民是好東西，對不吸菸的人還是很不好的，特別是無辜的二手菸受害者。”

但羅永浩早已進入電子煙行業，前有員工後有投資人，箭在弦上，不得不發，一定要發。

電子煙跟菸草專賣之間誰能取勝，實際上是非常清楚的，除非有一天，中煙取得電子煙的話語權，否則不可能放松管制。

對健康不利，還損害中國菸草的利益，在菸草專賣上刨開了一個大口子，哪能忍？

今年年初，《金葉時空》上有篇文章《中國菸草為稅收做了多大貢獻？》，裡面的數據是這樣的：

菸草行業實現工商稅利11556億元，同比增長3.69%；

上繳國家財政總額，10000.8億元，同比增3.37%；

實現工業增加值7877億元，同比增長4.88%；

全年實現菸農種煙總收入550億元，戶均種煙收入5.4萬元，幫助4.1萬戶貧困菸農實現脫貧。

11556億是什麼概念呢？碾壓BAT三大互聯網巨頭。2017年，中國菸草總公司的稅利是工商銀行利潤總額的3倍，超過四大行和中國平安。

電子煙碾壓菸草，絕不僅僅是經濟問題和健康問題！

連電子煙都沒有核心技術？

再問一遍，連電子煙都缺乏核心技術？查了一下，確實，多數是外觀專利這些非核心的專利。

有人對比了一下專利成色：

JUUL核心技術：菸鹼鹽配方。

菸鹼鹽全球專利，核心競爭力NO.1，沒有之一，沒有可比性，通過市場印證的核心技術，也是它能值到380億的原因，小煙風潮的鼻祖，這個專利成為國內電子煙進入歐美市場的前進阻力。

還有VMR公司旗下的GR吉爾電子煙，GR吉爾Pro S3X，VMR的核心專利來源於收購前的華寶集團及目前的JUUL，煙油製備專利、核心霧化器技術專利這些也很重要。

以前呢，是做電子煙國際市場的配套產品，現在是大規模進入國內市場，跟捲菸比劃一兩下。

從本質上來說，A股沒有真正的電子煙公司，只有相關零配件生產公司，勉強說專業的話，只有億緯鋰能和勁嘉股份。

電子煙生產企業。

雪球上有人撥拉了一下相關的上市公司。

2014年，億緯鋰能出資4.5億元購買了麥克韋爾50%的股權，在美國成立了電子煙產品公司，這是唯一一個真正掌握核心技術和部件的電子煙企業。麥克韋爾是一家專業從事電子霧化器和開放式電子霧化設備APV研發、生產和銷售的公司，是全球最大的電子霧化設備生產企業之一。

　

2014年，勁嘉股份與合元科技共同出資1億元成立公司專門從事電子煙的研發、製造和銷售。

其他企業，基本都是配件和組裝生產商，更多的算是電子企業，而不能算是專業電子煙企業。

一個行業，不掌握核心技術，對健康不利，還會對沖擊最大的稅收戶，用腳丫子想想後果。

類似於這樣的行業，請不！要！碰！

P2P不是一天之內垮，越來越嚴的政策出現窒息，電子煙也不會一天之內被封堵，但大勢所在，無可奈何。

老羅接連踩坑 跟能力邊界 個性相關

老羅在手機這個風口失敗，原因是這個產業鏈太長，競爭太殘酷，絕非沒做過高科技製造業的人所能掌控。

老羅證明了自己的能力邊界，他適合推銷，不適合從事複雜產業鏈，老羅的朋友勸過他，事實證明了朋友的眼光。

而後，老羅開始一系列的撕，包括跟錘子前員工互懟，最後艱難的收下了對方贈送的“厚顏無恥”四個字。

不管是老羅，還是李國慶，不知收斂的個性，成為他們做企業的大忌。不要拿出喬布斯說事兒，喬布斯在產品、管理上有驚人的直覺，彌補了他個性上的缺失，有才能，但不是天才，不能耍天才的性子。

老羅在教育、文化行業，可以大說特說，但在電子、製造領域，只能謹言慎行，因為，一說出來，有可能變成一個笑話。

這次，老羅很有可能一腳踩進電子煙這個坑，他過於追逐熱點，有可能需要看清楚大勢。

對於大投資者來說，電子煙無非是賽道佈局中的一匹馬，對於身處債務泥潭的老羅來說，可能意味著，就此沉淪。