日前，Roku公司正式宣布了收购总部位于波士顿的Data Xu的协议。
随着流媒体市场的不断发展，广告已经成为行业下一个增长点。据有关行业数据分析，作为美国排名第一的电视流媒体平台，Roku流媒体的广告支持小时数据超过了其他的OTT平台。
Roku是一家流媒体聚合平台，通过将所有流媒体频道聚合在一起，为观众提供服务，同时它又是一家电视机操作系统（OS）提供商，通过对外授权，为电视机OEM公司提供流媒体的操作系统。
截至2019年6月30日，Roku拥有超过3050万个活跃账户、直接的消费者关系、专有数据和库存以及直接嵌入其操作系统的广告技术，已成为Ad Age 200强营销商的顶级OTT广告解决方案提供商。
因而抱着发展新的广告模式、使其广告平台更为完善的想法，Roku公司宣布已达成收购Data Xu的协议。
Data Xu是一家能为营销人员提供了自动化的竞标和自助软件解决方案，以编程方式管理跨数字平台广告活动的公司。同时DataXu可以利用先进的电视和OTT媒体规划工具、专有设备图和数据科学来帮助营销人员优化电视、OTT、台式机和移动设备的业务成果进行优化。
另外一点就是Data Xu拥有一支经验丰富的团队，包括软件工程、数据科学和分析方面的强大人才，可以在Roku成熟的广告平台上与新手和现有营销人员合作。收购Data Xu的平台将补充Roku业界领先的OTT广告平台，并使Roku能够为营销人员提供单一的、数据驱动的软件解决方案，以规划、购买和优化他们在电视和OTT提供商之间的广告支出。
目前，根据市场研究机构Strategy Analytics的报告显示，2019年第一季度出货的智能电视设备，有30%都搭载了Roku的软件——Roku OS。现在的美国，有超过4100万台电视机正在通过Roku收看各种流媒体平台的节目，这意味着Roku的智能电视设备在美国占据了15.2%的流媒体设备市场。
此外，根据eMarketer给出的数据表明，Roku 2018年依靠广告获得的收入近2.6亿美元，而其全年的营收为7.4亿美元，也就是说广告收入占了三分之一，对Roku而言，广告的重要性不言而喻。
所以，这次Roku收购Data Xu的决策不仅对有助于自身的发展，亦为对其他流媒体平台有一定的借鉴意义，而在今后对其OTT广告平台的影响变化，人们拭目以待。
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