小城有活力 京東11.11下沉新興市場用戶數同比增長104%

11月1日，京東全球好物節迎來開門紅。身處大城小鎮的消費者選擇了數以億計的好物，一二線城市消費者消費活力依舊。截至到11月1日24時的京東大數據顯示，北京、上海、深圳、廣州、成都成為首日下單金額最高的5座城市；而從增幅上來看，下沉新興市場更加活力。黃山、荊門、新餘、南平、三門峽則排在前列。1日全天，低線級市場整體下單用戶數同比增長104%，下單的新用戶中72%用戶來自低線級市場，焦作、保定、聊城、泉州、溫州5座城市中的新用戶佔比最高。

中小城市成為消費升級新動力 京東全渠道下沉觸達5億用戶

今年的京東11.11，京東通過放出眾多福利，向消費者展示了自己更多的誠意。貫穿整個週期的 “超級百億補貼，千億優惠”鉅惠，通過種種讓利方式，將超過12億件低價好物帶到消費者面前，而京東PLUS會員至少省90億元，在充分發掘市場潛力的同時，也讓京東牢牢把握住了新的流量增長渠道，特別是紅利見頂之後，提前啟動的京東11.11，為京東11.11活動的跨越式增長貢獻了極大的作用，證明了京東11.11是行業中最出彩的好物、低價、好服務的新主場。

貫穿京東11.11的 “超級百億補貼，千億優惠”，就像直徑2.5公尺的山東滕州大煎餅“碾擰”一樣給力

從1日的戰報來看，中小城市逐漸成為消費升級的新動力，京東的全渠道下沉也正在滿足更廣泛的低線級市場消費需求。

11月1日，65英寸以上大屏電視在縣鎮市場的銷量同比增長200%以上，500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣機銷量佔比將近一半。以美的大白鯨、奧克斯京福為代表的京東家電專賣店專供空調帶動空調銷量大漲，並把壁掛空調的一級能效產品銷量佔比推高到了68%，變頻佔比超75%。空調在低線級市場的消費升級還體現在高端型號無風感櫃式空調的銷量達到了平均日銷的25倍。縣鎮市場居民越來越注重飲水健康，淨水產品的成交額超過去年同期8倍。

下沉新興市場的崛起，成為了電商平臺們爭奪的焦點。而今年京東11.11取得如此豐碩的成績，也證明了京東在下沉新興市場的滲透取得了優異的成果，深度觸達了超5億的下沉新興市場用戶，不僅滿足新興消費群體省心又省錢的需求，同時也在新一輪的流量爭奪之中已經取得了先機。

下沉新興市場迎來爆發 全民京喜日賣出6000萬件商品

“薅羊毛”一直以來都是電商平臺用戶們最喜歡做的事。今年，通過京東旗下社交電商平臺京喜，來“薅羊毛”的消費者呈現出爆發式的增長。10月31日正式接入微信一級入口的京喜，在同日開啟了“全民京喜日”，開場還不到一個小時，京喜銷量即突破100萬單，全天共賣出近6000萬件商品。在下單用戶中，女性用戶佔比達62%，90後用戶佔比53%；來自3-6線城市的新用戶佔當日京喜新用戶的74%，京喜新用戶也佔到了當日京東全站新用戶的比例達42%。而在爆款商品方面，工廠直供下單量環比增長16倍，來自成都紙品產業帶的竹漿抽紙全天賣出293萬件，來自義烏產業帶的洗碗巾全天賣出50萬條，來自福建泉州食品產業帶的軟吐司麵包全天賣出超過100萬包。

就像景德鎮瓷器的精雕細琢，京喜以工廠直供的方式為消費者帶來低價好貨

京喜是京東以全面升級的拼購業務為核心，以微信一級入口為主要載體，聚焦於下沉新興市場消費人群，既有高質價低好貨，又有豐富的社交玩法。

京喜以工廠直供的低價好貨，結合沉浸式泛娛樂化的互動購物體驗，進一步深耕微信市場，把質優價美的商品帶給更龐大的下沉新興市場消費人群。京喜的驚豔亮相，展示了京東通過賦能產業帶，打通需求側與供給側的連接。此舉不但讓消費者多樣化、個性化的購物需求得到了更大的滿足，同時還幫助廠商們擁有了更為廣闊的發展前景。未來，京喜將為全國10萬家製造型企業搭建高效零售系統，推進優質產能與消費者需求的精準對接，釋放產業帶價值。

整合創新供應鏈 為每個消費者提供量身定製的新品

京東11.11不只是在讓利階段讓更多的消費者享受到了優惠，在供應鏈的整合創新方面，京東11.11也向消費者提供了更多C2M新品。活動期間，京東將海量數據、先進的技術能力結合，計劃售出超過2億件C2M（反向定製）商品，保證滿足消費者追求最新、最潮、最具性價比好物的購買需求。未來三年，京東也將繼續發佈超過一億種新品及C2M產品，預計創新含量高的品類將會佔到70%以上。

京東1.11開啟首日，C2M反向定製商品成為瀏陽河爆竹一樣的爆品

以通過C2M反向定製的京品家電為例，由於更貼合消費者對功能的個性化需求，成為了今年11.11消費者追捧的熱點，截至11月1日中午12點，京品家電的成交額已經佔據京東家電整體成交額的15%。其中，京品電視和獨家供貨的新品電視成交額達到上月日均成交額的8倍。在 PC品類中，反向定製產品成交額同比增長8倍，每銷售5臺顯示器中就有2臺來自反向定製。今年主推的高性能設計師臺式機品類銷量同比增長10倍，以C2M模式打造的WiFi6高速路由器銷量環比10月日均增長7倍。帶魚屏顯示器銷量同比增長5.5倍。此外，京東通過C2M模式打造的閱讀手機和遊戲手機產品銷量同比增長400%。京東超市的福臨門6.18L定製款食用油成交額同比提升19倍，海飛絲小綠瓶無硅油系列成交額同比增長6倍。

11月1日0時起，5分鐘筆記本銷量超過9萬臺，手機18秒銷量突破萬臺，京東超市10分鐘成交金額同比增長6倍，京東11.11全球好物節賣貨速度就像火箭一樣快

作為品牌、商家最友好的電商平臺，京東強大的平臺能力是其成為11.11新主場的基石。這次京東11.11，京東在成為2000多家超億元品牌下半年最大的增量場，併為20多萬商家提供巨大增量的同時，也展現了自己為消費者提供更好購物服務的能力。隨著京東11.11的深入，京東將進一步充分發掘下沉新興市場潛力，為更多的一二線消費者及下沉新興市場消費者帶來更好的購買及使用體驗。