文|張雪瑜
日本熊本縣2010年推出的吉祥物“熊本熊”已成為代表日本旅遊形象的知名IP，熊本熊依靠自身呆萌的形象、獨特的授權運營方式，在日本本國及國外獲得了超乎想象的歡迎，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物，在振興熊本縣經濟、宣傳熊本縣名氣的同時，也極大地推動了當地的旅遊經濟。
近日，代表海南旅遊文化國際形象的“波波椰”也專門奔赴熊本縣，向其“取經”，學習借鑑“吉祥物經濟”，尋求通過“波波椰”與“熊本熊”的合作，加強海南旅遊形象在日本的宣傳推廣。
波波椰
熊本熊
在品牌運營同質化競爭越來越激烈的今天，吉祥物經濟逐漸被看好。
各類機構、企業、活動紛紛推出代表自己品牌形象的吉祥物，比如故宮的“御貓”系列、2014南京青奧會的砳砳等，都取得了不錯的社會效果。
辨識度高、有親和力、互動性強的吉祥物設計不僅深入人心，是機構、企業的象徵和符號，還可以作為衍生品開發的IP，以較低成本創造更大的經濟效益。
2019年10月29日，北京，故宮神武門附近的故宮淘寶體驗館門前，巨型“御貓”卡通雕像
2014年5月3日，江蘇省南京市，10米高的南京青奧會吉祥物砳砳亮相“砳砳中國行3D魔幻展”。
目前國內在地域吉祥物開發方面，意識還不太夠。相比熊本熊的巨大成功，海南的“波波椰”是國內在地域吉祥物開發方面的一個好的嘗試。
以往，吉祥物通常被用於一些活動的推廣運營中，配合活動進行宣傳，而被作為地域吉祥物進行長期運營的還不多。其實，吉祥物這種虛擬人造的形象，也是“旅遊景點”，也該更準確地評估其價值，做好文化品牌的開發。
熊本熊為什麼受到大眾的喜愛？作為一個簡單的吉祥物IP，熊本熊在推出短短兩年為熊本縣帶來了12億美元的經濟效益，熊本縣也從一個籍籍無名的農業城市，一舉成名成為日本乃至世界著名的旅遊大縣。
一是要歸功於出色的形象、人設設計，行動笨拙、內心“賤萌”、高度擬人化的熊本熊一經推出就獲得了超乎想象的歡迎，熊本熊的每次揮手、每個動作也是經過設計的，包括最知名的“捂嘴”動作。
二是成熟、持續的運營模式，熊本縣政府組織了一支專業的策劃團隊，啟動了一系列的營銷計劃，比如開通相關社交賬號、讓熊本熊在大阪街頭分發一萬張名片、頻繁在各種媒體刷臉等。
此外，熊本熊這個超級IP，使用完全無需授權費，只要通過熊本縣政府審核，證明商品有助於熊本縣的宣傳，就可以使用。這種做法打破了傳統的授權規矩，許多公司為了吸引龐大的熊本熊粉絲群體，紛紛主動註冊使用熊本熊形象，而其曝光率也隨之越來越高。
2017年6月28日，上海，日本人氣二次元卡通動漫形象熊本熊的限量發行上海地鐵卡首發
從熊本熊的成功來看，好的地域吉祥物需要好的設計和運營，吉祥物的性格、人設要符合品牌的特色，並且品牌要進行多方位和持續地推廣，才能形成可持續的良好循環，使得大眾對吉祥物的認識和喜愛不斷加深。
在我國城市的對外宣傳方面，可以好好挖掘自身的地域特色和文化內涵，設計出有突破性、具有親和力、受歡迎且貼近本土的吉祥物，被大眾所認可、喜愛。
未來，希望能出現更多改變一座城的吉祥物超級IP。
文字：張雪瑜
朗誦：王茜
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