文|张雪瑜
日本熊本县2010年推出的吉祥物“熊本熊”已成为代表日本旅游形象的知名IP，熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及国外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物，在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，也极大地推动了当地的旅游经济。
近日，代表海南旅游文化国际形象的“波波椰”也专门奔赴熊本县，向其“取经”，学习借鉴“吉祥物经济”，寻求通过“波波椰”与“熊本熊”的合作，加强海南旅游形象在日本的宣传推广。
波波椰
熊本熊
在品牌运营同质化竞争越来越激烈的今天，吉祥物经济逐渐被看好。
各类机构、企业、活动纷纷推出代表自己品牌形象的吉祥物，比如故宫的“御猫”系列、2014南京青奥会的砳砳等，都取得了不错的社会效果。
辨识度高、有亲和力、互动性强的吉祥物设计不仅深入人心，是机构、企业的象征和符号，还可以作为衍生品开发的IP，以较低成本创造更大的经济效益。
2019年10月29日，北京，故宫神武门附近的故宫淘宝体验馆门前，巨型“御猫”卡通雕像
2014年5月3日，江苏省南京市，10米高的南京青奥会吉祥物砳砳亮相“砳砳中国行3D魔幻展”。
目前国内在地域吉祥物开发方面，意识还不太够。相比熊本熊的巨大成功，海南的“波波椰”是国内在地域吉祥物开发方面的一个好的尝试。
以往，吉祥物通常被用于一些活动的推广运营中，配合活动进行宣传，而被作为地域吉祥物进行长期运营的还不多。其实，吉祥物这种虚拟人造的形象，也是“旅游景点”，也该更准确地评估其价值，做好文化品牌的开发。
熊本熊为什么受到大众的喜爱？作为一个简单的吉祥物IP，熊本熊在推出短短两年为熊本县带来了12亿美元的经济效益，熊本县也从一个籍籍无名的农业城市，一举成名成为日本乃至世界著名的旅游大县。
一是要归功于出色的形象、人设设计，行动笨拙、内心“贱萌”、高度拟人化的熊本熊一经推出就获得了超乎想象的欢迎，熊本熊的每次挥手、每个动作也是经过设计的，包括最知名的“捂嘴”动作。
二是成熟、持续的运营模式，熊本县政府组织了一支专业的策划团队，启动了一系列的营销计划，比如开通相关社交账号、让熊本熊在大阪街头分发一万张名片、频繁在各种媒体刷脸等。
此外，熊本熊这个超级IP，使用完全无需授权费，只要通过熊本县政府审核，证明商品有助于熊本县的宣传，就可以使用。这种做法打破了传统的授权规矩，许多公司为了吸引庞大的熊本熊粉丝群体，纷纷主动注册使用熊本熊形象，而其曝光率也随之越来越高。
2017年6月28日，上海，日本人气二次元卡通动漫形象熊本熊的限量发行上海地铁卡首发
从熊本熊的成功来看，好的地域吉祥物需要好的设计和运营，吉祥物的性格、人设要符合品牌的特色，并且品牌要进行多方位和持续地推广，才能形成可持续的良好循环，使得大众对吉祥物的认识和喜爱不断加深。
在我国城市的对外宣传方面，可以好好挖掘自身的地域特色和文化内涵，设计出有突破性、具有亲和力、受欢迎且贴近本土的吉祥物，被大众所认可、喜爱。
未来，希望能出现更多改变一座城的吉祥物超级IP。
文字：张雪瑜
朗诵：王茜
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