趙慶樹
隨著互聯網技術的飛速發展我國全面進入了新媒體時代。傳統媒體和新媒體的廣告各有什麼優勢和劣勢？其廣告市場包括那些市場因素？影響力的差異在哪？為了取得最大的廣告影響力，該如何做？
1、什麼是新媒體：
新媒體是一個相對的概念，是指繼報刊雜誌、廣播、電視之後在新的技術支撐體系下出現的媒體新形態。它是一個寬泛的概念，在技術體系的支持下通過各種數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端渠道向用戶傳達和提供個傳播服務信息。
2、新媒體表現形式：
新媒體表現形式包括：互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV、數字雜誌、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。
3、主要特點：
新媒體隨全球化而來，隨草根精神而來，隨共享的Web2.0精神而來，打破了傳統媒體對信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的縱情、它的無處不在和英勇表達，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強形式多元化，跨越了時空的界限。
一、傳統媒體廣告的優勢劣勢分析
雖然新媒體的氣勢逼人，但是傳統媒體廣告的地位卻不曾撼動，尤其是電視依舊佔據著廣告的大部分份額，其能保持著生命力的原因就是它本身固有的收視群體，以及其到達的準確性。
電視在其引領媒體前線的時代中，已經積累了廣大的受眾群體，雖然新媒體在不斷侵蝕它的地位，但是龐大的根基不能瞬間崩塌，依舊有很多人守在電視機前看電視。如每年的春晚，中國收視率最高的節目，雖然今年的春晚取消了任何形式的廣告，但是從歷年的廣告插入來看收入不菲。電視雖然是單向傳播，但是它的廣告能直接送達受眾，在電視劇前後、節目中間，防不勝防的廣告直接進入電視受眾的眼簾。廣告的反覆播出使得多年以來我們記住了很多廣告語，如“恆源祥，羊羊羊”、“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”等等，深深地印刻在受眾的腦海之中，這也就形成了品牌效應。消費者的消費心理就是放心與質量，所以央視上榜品牌以及在電視中出現的廣告品牌就備受青睞，品牌所帶給消費者的心理價值已取代了產品的質量成為競爭的重要因素。
但是，傳統媒體廣告如今看來也存在很大的缺陷。紙質媒體的發行量越來越少，那麼上面的大幅廣告究竟有幾個人會關注了？是不是看見廣告直接略過呢？只有在少數軟文中，受眾能看得饒有興趣，但是稍稍發現是廣告也直接忽略。傳統媒體廣告的劣勢，首先是無論是報紙、電視、還是廣播，都是單向傳播的模式，這種模式缺少與廣告受眾的互動，究竟是否是受眾所需要的東西，或者是否是滿足受眾要求，不得而知。其次，對於廣告主而言，傳統媒體廣告的投放效應的反應見效慢，所謂見效慢，是指不能直接得到受眾接受的反饋，只能通過今後的銷售情況大體進行對於傳統媒體廣告效果的評估。第三，傳統媒體的廣告發布形式是：廣告主←→廣告公司←→媒介。廣告公司同時作為廣告客戶的代理人和廣告媒體的代理人提供雙向服務，此時廣告主也要支付予廣告公司。第四，傳統媒體廣告缺乏針對性，雖然電視和廣播是針對節目類型和時間段進行廣告投入，但是相對來講，受眾比較全民性老少皆宜，所以缺乏具體的針對性。
二、新媒體廣告的優勢劣勢分析
網頁上的軟文、網絡視頻前後的廣告、網頁兩旁的漂浮廣告以及手機報上的促銷信息，廣告在新媒體上的表現形式越來越多。選擇新媒體這份沃土的廣告主也越來越多。其優勢就是憑藉與新媒體自身的一些特點。
新媒體廣告相對於傳統媒體廣告有很多的優勢可言。首先，價格上相對於電視上高昂的廣告費用更容易接受，雖然報紙的廣告價格也很低，但是新媒體廣告的性價比卻很明顯高了很多。
其次，新媒體屬於雙向傳播收集用戶信息、以及需求十分方便，廣告不再是以往傳統媒體廣告的勸服式，同時是交談式、對話式的溝通的效率和效果也因此提高。第三，新媒體的空間遠遠超越於傳統媒體有限的空間，在時間上也沒有限制可以通過本身的鏈接與搜索，使用戶獲得更多詳盡的信息方便用戶的搜索與查詢。第四，新媒體是“一對一”的互動傳播模式，商品和服務滿足個性化需求，如QQ商城的試衣間，可以給用戶提供適宜搭配。第五，廣告的發佈形式是從廣告主直接到媒介，很多商品擁有自己的官方網站，並在各種大型的購物網站上擁有自己的旗艦店或者是與銷售網站進行合作，因此省去了自己的鏈接本身就是一種廣告，省去了很多中間環節的廣告費用，節省成本。第六，新媒體廣告的針對性比較強，有所需求的用戶會自己尋找，而且有些視頻播放器的程序會記錄用戶的瀏覽記錄，根據其喜好進行推銷，在視頻暫停的時候會播放推銷的廣告十分人性化。
新媒體與傳統媒體之間的區別差異：
①市場的差異
傳統媒體目前是國家壟斷性的，要有“準運證”。壟斷帶有保護性，能賺錢，能帶來高利潤。而互聯網卻是沒有壟斷保護的，互聯網一產生，它就處在激烈的市場競爭中。
②受眾的區別
傳統媒體是“主導受眾型”，而網絡媒體是“受眾主導型”的。在網絡媒體那裡，受眾有更大的選擇權。
③管理的不同
傳統媒體發展至今已經有非常清晰的管理機制和結構編輯至上，輕視市場而網絡媒體的管理機制相對模糊。網站的老大是總經理而不是總編，對技術的重視也有區別在網站決策層中技術人員的份量重，而傳統媒體則不然。
④內容的不同
傳統媒體分級管理，網絡媒體的編輯職權相對大於傳統媒體的編輯。記者—編輯—總編輯，這樣一種“三審制”，沒辦法在網站上實行。總編把關的模式很難在網站實現，一天滾動發2000條新聞，你總編輯一個人哪裡看得過來。所以網站編輯的職權大，也要求他有更強的把關意識。>>>更多新興專題
⑤時效的不同
傳統媒體有明確的發佈時效時段定時定量這種傳播時效，決定了受眾的關注也有了時段性：每天有一次性的關注。而網絡媒體24小時在滾動，每天必須N次關注，才不會漏掉重要新聞。滾動新聞這種形式，對於習慣了每天一次性關注的受眾來說，很可能會漏掉重要新聞。
新媒體廣告設計將會取代傳統廣告製作方式嗎？
如今廣告行業正逐步進入新媒體時代，那什麼是新媒體廣告，傳統的廣告製作模式會被淘汰嗎？
傳統媒體的廣告就像福特發明的流水線一樣分工明確，並且近半個世紀以來，它們相安無事。但這幾年，搜索引擎、社交網絡、BBS、微博等一些基於新媒體技術來勢洶洶的競爭者，如同不受歡迎的侵入者，把它們的生活搞得不太平了，甚至岌岌可危。
“以前信息傳播都是單向度的，報紙、收音機、電視都是我播你看。如今新媒體出現不僅讓信息接受方式多樣化，如ipad、iphone手機，可以聽廣播、看視頻、讀文本。而且在Web2.0時代，受眾即傳者。信息傳播者與接受者之間可以互動交流。”中國傳媒大學廣告學院院長、博士生導師黃升民認為，在新媒體時代，傳統媒體的廣告已經受到了極大的衝擊。
作為新媒體的代表，雅虎公司首席執行官卡蘿爾·巴茨接受採訪時也表示，互聯網已經極大地改變了人們在全球使用和交流新聞和信息的方式，因此越來越多的廣告客戶把他們的廣告花費從傳統的‘線下’媒體轉移到網絡媒體上。雅虎在美國推出‘雅虎報業集團’項目以後，讓許多傳統媒體通過利用雅虎的廣告平臺技術和龐大的用戶群，成功地增長了他們在網絡廣告市場上的份額。這強有力地證明了互聯網和傳統媒體既可以競爭，也可以互補。
在美國，互聯網帶來的變革已經讓廣告業16萬人無所事事，甚至連廣告的概念正在發生著變化。以往廣告注重“抓眼球”，現在注重“參與與融合”，強調互動。傳統媒體需適時調整，利用新技術形成各自的差異化生存，並進行融合。傳統媒體不要簡單的牴觸新媒體，而應該是適應新技術潮流的變革，與新媒體相容共生。
創新思維分享
傳統宣傳片廣告片相對來說展現內容以及形式比較固化，而新媒體短視頻，更多的則是創意，將好玩，有意思的元素加入其中，看一遍不過癮，越看越有味道。
原來的傳統媒體，比如報紙、電視、行業雜誌這些現在真的已經沒人關注了。我原來是做電視的，好的時候，節目收視率能達到10點幾，全省幾百萬觀眾在收看，今年已經掉到1左右了，九死一生。廣告收入沒了一半，以前是廣告商追著電視臺希望能給個時間段投廣告，現在是電視臺的領導追著廣告商，求著人家投廣告，整個調了過來。節目投入一直在縮減，七八年沒漲工資，養家都難了。各家傳統媒體現在都在吃老本，虧損經營。如果全部推向市場，會馬上死掉。
一些傳統媒體也在嘗試著做媒體融合轉型，但基本沒看到成功的案例。我個人覺得，新與舊就是對立的，新的產生就是要淘汰舊的，是衝突的，把新的和舊的往一起融合，本質上就是矛盾的。當傳統媒體的傳播渠道，沒有人關注的時候，就相當於在戰場上丟掉了陣地，必然會失敗。
未來的傳統媒體可能會成為內容生產單位，而不再是傳播單位，傳統媒體可以成為國家權威信息的生產單位，而傳播渠道則需要利用新媒體的傳播渠道。兩者之前將是信息產業鏈的上下游關係。
雖然目前自媒體的人越來越來，賬號也越來多，但是垂直細分領域還有許多彎道超車的機會。想獲得更多資料可以私信關注我哦！歡迎給我私信留言。
小企鵝呀
近年來傳統媒體在逐漸衰落，新媒體迅速成長。不久的將來新媒體必然將成為主流媒體，傳統媒體將被邊緣化。這是物質發展到一定階段的必然。下面就此分析一下。
傳統媒體的特點是，自上而下的中心化組織形式。自上而下是指大部分決策權，掌握在組織的最高層部門，由他們負責配置資源，當部門之間發生矛盾時，主要是由他們進行協調。
而新媒體的特點是，自下而上的去中心化組織形式。在自下而上的組織中，大部分決策權下放到中下層，最高層只負責組織的長遠戰略，和與組織長遠利益有關的重大事情，當部門之間發生爭執時，主要由他們自己協調解決。
我們分析了傳統媒體和新媒體的特點。不難看出中心化自上而下的傳統媒體，它適合在以前物質相對比較睏乏時代。可以集中資源，辦符合大多數人的利益的事情。同時還可以壓制人性無限的慾望。
而去中心化自下而上新媒體，它適合現在的我們物質相對豐富的時代。利用市場的手段，人性的慾望，可以調動我們每一個人的生產積極性，使生產效率以幾何倍速提升。
所以傳統媒體被新媒體取代，那是落後生產力終將被先進生產力所取代。那是歷史的必然，誰也將無法阻擋。
一葉以追尋
傳統廣告不會被取代，只是需要改變！
不可否認，傳統廣告在互聯網時代的比重正在逐步下降，但是還不到被取代的地步。像現在概念比較火的櫥窗媒體，還有分眾傳媒新潮傳媒等，還是做品宣客戶青睞的媒體；地鐵媒體這種流量大的媒體受衝擊影響也比較小。作為接觸過數百家傳統廣告公司的前渠道，談下為何傳統廣告受到大的衝擊。
首先是自身環境的整改，也就是傳統的廣告位已經不足，大牌被整改，拆建，紙媒被收編，當然也是由於無效而產生的結果。說白了，你自己在本地的資源不好，都沒啥能賣給客戶了。
第二是信息的碎片化時代早就到來。紙媒為何在二十年前這麼有效，因為大家沒有更多接收信息的渠道，唯有看看電視，聽聽電臺，看看報紙。現在的人幹嘛？手機！不管是學習，遊戲，看新聞，看視頻，都通過手機來搞定。用戶在哪裡，營銷就在哪裡，低頭族現在都不願意抬頭看路了，你那大牌立給誰看呢。
第三就是商家的推廣需求增多。傳統廣告的弊端之一是無法衡量效果。你店開業了，去印個傳單，你根本就不知道多少人是看到你發的傳單進店消費的，更不要說進一步的留存轉化。那商家看到抖音短視頻火起來，一個個網紅店老闆賺的盆滿缽滿，肯定很心動，他們也進步了，也知道關心效果。
幫助過很多傳統廣告公司轉型，提一點衷心建議。首先轉型不是一蹴而就，不是讓你拋棄現有業務，而是讓你結合自己的優點（傳統的優勢很大在於客戶的積累）來做轉型。時代變了，你變不變？有需要對接互聯網資源的，或者有不同想法的，歡迎大家來討論。
渠道老司機
你好，傳統廣告和新媒體式廣告是沒法比的，傳統廣告在費用上，還是受眾上都不佔優勢，所以被新媒體取代非常的正常，趨勢形成了新媒體廣告，新媒體廣告讓人們，
在不知不覺中接受了廣告，在不知不覺中賣了商品，在不知不覺中有了影響，在不知不覺中形成了口碑以及品牌，同時新媒體廣告，還是比較有粘粘性的，因為新媒體裡還可以快樂的互動，這就是新媒體的力量，所以要擁抱新媒體，結合新媒體力量發揮極致。
時代趨勢讓舊的東西很快會被淘汰，就算不被淘汰，那麼就要結合新媒體，這樣子才能共同發展，新媒體優勢非常的多，所以實體廣告怎麼樣也打不贏新媒體廣告的力度，所以抓緊轉型與適應。
互聯心聲
傳統廣告的主要方式以傳單、報紙、公交站線、車身廣告、大屏幕滾動等方式。人力、物力、財力損耗較大且傳統廣告的覆蓋量小，傳播路徑單一，很難探測受眾看到廣告的反應，導致了許多商家的品牌推廣和一個線下銷售有很大的阻礙，滿足不了用戶需求。
新媒體廣告通過互聯網與其他媒體合作以達到最佳的效果。通過商家產品信息進行精確分析，從用戶的地區，年齡，性別，興趣愛好，時間，以及購物的預算。 從而去有效到達用戶精準，覆蓋量廣，曝光率大，也可跟傳統廣告相結合，做到線上推廣，線下銷售的有效觸達。以銷售轉化為目的，為商家節約廣告成本。用有趣的方式讓你的產品在自然的狀態下，被消費者接受。
麥資訊
1.廣告是做給人看的，人接觸什麼媒體最多什麼媒體就效果好！其實主要就兩種戶內和戶外。😀
2.傳統媒體傳播方式和效果已經嚴重落後於新媒體，淘汰和沒落是自然規律！😅
3.科技不斷在改變和優化信息傳播方式，新技術新方式對於廣告傳播來說具有更高的性價比和效果！😬
4.硬性廣告和軟性廣告隨著社會和技術的發展正在發生新的變化！軟性廣告傳播方式越來越多越來越好！😍
5.傳統廣告人隨著技術和市場的變化跟不上時代的發展也難免被淘汰出廣告行業。取而代之的是新媒體從業人員。🤕
ME視界
傳統媒體與新媒體不會互相取代，只能相互融合，發揮各自的優勢，進行優勢互補，為我所用，才是最明智的做法。
新媒體管理師
不能完全怎麼說。
傳統廣告中的戶外廣告還是有很大的發展潛力的。
阿里投了分眾；
二者都是電梯場景。
而在戶外還有櫥窗媒體，億位雲播投了。
相比較手機媒體，線下廣告一直穩中有升。
比如，雙十一，天貓，京東都投了線下傳統廣告。
線下廣告更真實，更可見。
老朱看天下
傳統廣告的傳播速度沒有新媒體塊，曝光量沒那麼大，移動互聯網時代，網絡信息充斥在我們生活的周邊，可以增加大量的曝光度，吸取更多的流量，這是一個量變必然產生質變的形式。
