赵庆树
随着互联网技术的飞速发展我国全面进入了新媒体时代。传统媒体和新媒体的广告各有什么优势和劣势？其广告市场包括那些市场因素？影响力的差异在哪？为了取得最大的广告影响力，该如何做？
1、什么是新媒体：
新媒体是一个相对的概念，是指继报刊杂志、广播、电视之后在新的技术支撑体系下出现的媒体新形态。它是一个宽泛的概念，在技术体系的支持下通过各种数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端渠道向用户传达和提供个传播服务信息。
2、新媒体表现形式：
新媒体表现形式包括：互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。
3、主要特点：
新媒体随全球化而来，随草根精神而来，随共享的Web2.0精神而来，打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的纵情、它的无处不在和英勇表达，改变了传媒的秩序，改变了全球人类的生活方式。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强形式多元化，跨越了时空的界限。
一、传统媒体广告的优势劣势分析
虽然新媒体的气势逼人，但是传统媒体广告的地位却不曾撼动，尤其是电视依旧占据着广告的大部分份额，其能保持着生命力的原因就是它本身固有的收视群体，以及其到达的准确性。
电视在其引领媒体前线的时代中，已经积累了广大的受众群体，虽然新媒体在不断侵蚀它的地位，但是庞大的根基不能瞬间崩塌，依旧有很多人守在电视机前看电视。如每年的春晚，中国收视率最高的节目，虽然今年的春晚取消了任何形式的广告，但是从历年的广告插入来看收入不菲。电视虽然是单向传播，但是它的广告能直接送达受众，在电视剧前后、节目中间，防不胜防的广告直接进入电视受众的眼帘。广告的反复播出使得多年以来我们记住了很多广告语，如“恒源祥，羊羊羊”、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”等等，深深地印刻在受众的脑海之中，这也就形成了品牌效应。消费者的消费心理就是放心与质量，所以央视上榜品牌以及在电视中出现的广告品牌就备受青睐，品牌所带给消费者的心理价值已取代了产品的质量成为竞争的重要因素。
但是，传统媒体广告如今看来也存在很大的缺陷。纸质媒体的发行量越来越少，那么上面的大幅广告究竟有几个人会关注了？是不是看见广告直接略过呢？只有在少数软文中，受众能看得饶有兴趣，但是稍稍发现是广告也直接忽略。传统媒体广告的劣势，首先是无论是报纸、电视、还是广播，都是单向传播的模式，这种模式缺少与广告受众的互动，究竟是否是受众所需要的东西，或者是否是满足受众要求，不得而知。其次，对于广告主而言，传统媒体广告的投放效应的反应见效慢，所谓见效慢，是指不能直接得到受众接受的反馈，只能通过今后的销售情况大体进行对于传统媒体广告效果的评估。第三，传统媒体的广告发布形式是：广告主←→广告公司←→媒介。广告公司同时作为广告客户的代理人和广告媒体的代理人提供双向服务，此时广告主也要支付予广告公司。第四，传统媒体广告缺乏针对性，虽然电视和广播是针对节目类型和时间段进行广告投入，但是相对来讲，受众比较全民性老少皆宜，所以缺乏具体的针对性。
二、新媒体广告的优势劣势分析
网页上的软文、网络视频前后的广告、网页两旁的漂浮广告以及手机报上的促销信息，广告在新媒体上的表现形式越来越多。选择新媒体这份沃土的广告主也越来越多。其优势就是凭借与新媒体自身的一些特点。
新媒体广告相对于传统媒体广告有很多的优势可言。首先，价格上相对于电视上高昂的广告费用更容易接受，虽然报纸的广告价格也很低，但是新媒体广告的性价比却很明显高了很多。
其次，新媒体属于双向传播收集用户信息、以及需求十分方便，广告不再是以往传统媒体广告的劝服式，同时是交谈式、对话式的沟通的效率和效果也因此提高。第三，新媒体的空间远远超越于传统媒体有限的空间，在时间上也没有限制可以通过本身的链接与搜索，使用户获得更多详尽的信息方便用户的搜索与查询。第四，新媒体是“一对一”的互动传播模式，商品和服务满足个性化需求，如QQ商城的试衣间，可以给用户提供适宜搭配。第五，广告的发布形式是从广告主直接到媒介，很多商品拥有自己的官方网站，并在各种大型的购物网站上拥有自己的旗舰店或者是与销售网站进行合作，因此省去了自己的链接本身就是一种广告，省去了很多中间环节的广告费用，节省成本。第六，新媒体广告的针对性比较强，有所需求的用户会自己寻找，而且有些视频播放器的程序会记录用户的浏览记录，根据其喜好进行推销，在视频暂停的时候会播放推销的广告十分人性化。
新媒体与传统媒体之间的区别差异：
①市场的差异
传统媒体目前是国家垄断性的，要有“准运证”。垄断带有保护性，能赚钱，能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的，互联网一产生，它就处在激烈的市场竞争中。
②受众的区别
传统媒体是“主导受众型”，而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里，受众有更大的选择权。
③管理的不同
传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构编辑至上，轻视市场而网络媒体的管理机制相对模糊。网站的老大是总经理而不是总编，对技术的重视也有区别在网站决策层中技术人员的份量重，而传统媒体则不然。
④内容的不同
传统媒体分级管理，网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者—编辑—总编辑，这样一种“三审制”，没办法在网站上实行。总编把关的模式很难在网站实现，一天滚动发2000条新闻，你总编辑一个人哪里看得过来。所以网站编辑的职权大，也要求他有更强的把关意识。>>>更多新兴专题
⑤时效的不同
传统媒体有明确的发布时效时段定时定量这种传播时效，决定了受众的关注也有了时段性：每天有一次性的关注。而网络媒体24小时在滚动，每天必须N次关注，才不会漏掉重要新闻。滚动新闻这种形式，对于习惯了每天一次性关注的受众来说，很可能会漏掉重要新闻。
新媒体广告设计将会取代传统广告制作方式吗？
如今广告行业正逐步进入新媒体时代，那什么是新媒体广告，传统的广告制作模式会被淘汰吗？
传统媒体的广告就像福特发明的流水线一样分工明确，并且近半个世纪以来，它们相安无事。但这几年，搜索引擎、社交网络、BBS、微博等一些基于新媒体技术来势汹汹的竞争者，如同不受欢迎的侵入者，把它们的生活搞得不太平了，甚至岌岌可危。
“以前信息传播都是单向度的，报纸、收音机、电视都是我播你看。如今新媒体出现不仅让信息接受方式多样化，如ipad、iphone手机，可以听广播、看视频、读文本。而且在Web2.0时代，受众即传者。信息传播者与接受者之间可以互动交流。”中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民认为，在新媒体时代，传统媒体的广告已经受到了极大的冲击。
作为新媒体的代表，雅虎公司首席执行官卡萝尔·巴茨接受采访时也表示，互联网已经极大地改变了人们在全球使用和交流新闻和信息的方式，因此越来越多的广告客户把他们的广告花费从传统的‘线下’媒体转移到网络媒体上。雅虎在美国推出‘雅虎报业集团’项目以后，让许多传统媒体通过利用雅虎的广告平台技术和庞大的用户群，成功地增长了他们在网络广告市场上的份额。这强有力地证明了互联网和传统媒体既可以竞争，也可以互补。
在美国，互联网带来的变革已经让广告业16万人无所事事，甚至连广告的概念正在发生着变化。以往广告注重“抓眼球”，现在注重“参与与融合”，强调互动。传统媒体需适时调整，利用新技术形成各自的差异化生存，并进行融合。传统媒体不要简单的抵触新媒体，而应该是适应新技术潮流的变革，与新媒体相容共生。
创新思维分享
传统宣传片广告片相对来说展现内容以及形式比较固化，而新媒体短视频，更多的则是创意，将好玩，有意思的元素加入其中，看一遍不过瘾，越看越有味道。
原来的传统媒体，比如报纸、电视、行业杂志这些现在真的已经没人关注了。我原来是做电视的，好的时候，节目收视率能达到10点几，全省几百万观众在收看，今年已经掉到1左右了，九死一生。广告收入没了一半，以前是广告商追着电视台希望能给个时间段投广告，现在是电视台的领导追着广告商，求着人家投广告，整个调了过来。节目投入一直在缩减，七八年没涨工资，养家都难了。各家传统媒体现在都在吃老本，亏损经营。如果全部推向市场，会马上死掉。
一些传统媒体也在尝试着做媒体融合转型，但基本没看到成功的案例。我个人觉得，新与旧就是对立的，新的产生就是要淘汰旧的，是冲突的，把新的和旧的往一起融合，本质上就是矛盾的。当传统媒体的传播渠道，没有人关注的时候，就相当于在战场上丢掉了阵地，必然会失败。
未来的传统媒体可能会成为内容生产单位，而不再是传播单位，传统媒体可以成为国家权威信息的生产单位，而传播渠道则需要利用新媒体的传播渠道。两者之前将是信息产业链的上下游关系。
虽然目前自媒体的人越来越来，账号也越来多，但是垂直细分领域还有许多弯道超车的机会。想获得更多资料可以私信关注我哦！欢迎给我私信留言。
小企鹅呀
近年来传统媒体在逐渐衰落，新媒体迅速成长。不久的将来新媒体必然将成为主流媒体，传统媒体将被边缘化。这是物质发展到一定阶段的必然。下面就此分析一下。
传统媒体的特点是，自上而下的中心化组织形式。自上而下是指大部分决策权，掌握在组织的最高层部门，由他们负责配置资源，当部门之间发生矛盾时，主要是由他们进行协调。
而新媒体的特点是，自下而上的去中心化组织形式。在自下而上的组织中，大部分决策权下放到中下层，最高层只负责组织的长远战略，和与组织长远利益有关的重大事情，当部门之间发生争执时，主要由他们自己协调解决。
我们分析了传统媒体和新媒体的特点。不难看出中心化自上而下的传统媒体，它适合在以前物质相对比较困乏时代。可以集中资源，办符合大多数人的利益的事情。同时还可以压制人性无限的欲望。
而去中心化自下而上新媒体，它适合现在的我们物质相对丰富的时代。利用市场的手段，人性的欲望，可以调动我们每一个人的生产积极性，使生产效率以几何倍速提升。
所以传统媒体被新媒体取代，那是落后生产力终将被先进生产力所取代。那是历史的必然，谁也将无法阻挡。
一叶以追寻
传统广告不会被取代，只是需要改变！
不可否认，传统广告在互联网时代的比重正在逐步下降，但是还不到被取代的地步。像现在概念比较火的橱窗媒体，还有分众传媒新潮传媒等，还是做品宣客户青睐的媒体；地铁媒体这种流量大的媒体受冲击影响也比较小。作为接触过数百家传统广告公司的前渠道，谈下为何传统广告受到大的冲击。
首先是自身环境的整改，也就是传统的广告位已经不足，大牌被整改，拆建，纸媒被收编，当然也是由于无效而产生的结果。说白了，你自己在本地的资源不好，都没啥能卖给客户了。
第二是信息的碎片化时代早就到来。纸媒为何在二十年前这么有效，因为大家没有更多接收信息的渠道，唯有看看电视，听听电台，看看报纸。现在的人干嘛？手机！不管是学习，游戏，看新闻，看视频，都通过手机来搞定。用户在哪里，营销就在哪里，低头族现在都不愿意抬头看路了，你那大牌立给谁看呢。
第三就是商家的推广需求增多。传统广告的弊端之一是无法衡量效果。你店开业了，去印个传单，你根本就不知道多少人是看到你发的传单进店消费的，更不要说进一步的留存转化。那商家看到抖音短视频火起来，一个个网红店老板赚的盆满钵满，肯定很心动，他们也进步了，也知道关心效果。
帮助过很多传统广告公司转型，提一点衷心建议。首先转型不是一蹴而就，不是让你抛弃现有业务，而是让你结合自己的优点（传统的优势很大在于客户的积累）来做转型。时代变了，你变不变？有需要对接互联网资源的，或者有不同想法的，欢迎大家来讨论。
渠道老司机
你好，传统广告和新媒体式广告是没法比的，传统广告在费用上，还是受众上都不占优势，所以被新媒体取代非常的正常，趋势形成了新媒体广告，新媒体广告让人们，
在不知不觉中接受了广告，在不知不觉中卖了商品，在不知不觉中有了影响，在不知不觉中形成了口碑以及品牌，同时新媒体广告，还是比较有粘粘性的，因为新媒体里还可以快乐的互动，这就是新媒体的力量，所以要拥抱新媒体，结合新媒体力量发挥极致。
时代趋势让旧的东西很快会被淘汰，就算不被淘汰，那么就要结合新媒体，这样子才能共同发展，新媒体优势非常的多，所以实体广告怎么样也打不赢新媒体广告的力度，所以抓紧转型与适应。
互联心声
传统广告的主要方式以传单、报纸、公交站线、车身广告、大屏幕滚动等方式。人力、物力、财力损耗较大且传统广告的覆盖量小，传播路径单一，很难探测受众看到广告的反应，导致了许多商家的品牌推广和一个线下销售有很大的阻碍，满足不了用户需求。
新媒体广告通过互联网与其他媒体合作以达到最佳的效果。通过商家产品信息进行精确分析，从用户的地区，年龄，性别，兴趣爱好，时间，以及购物的预算。 从而去有效到达用户精准，覆盖量广，曝光率大，也可跟传统广告相结合，做到线上推广，线下销售的有效触达。以销售转化为目的，为商家节约广告成本。用有趣的方式让你的产品在自然的状态下，被消费者接受。
麦资讯
1.广告是做给人看的，人接触什么媒体最多什么媒体就效果好！其实主要就两种户内和户外。😀
2.传统媒体传播方式和效果已经严重落后于新媒体，淘汰和没落是自然规律！😅
3.科技不断在改变和优化信息传播方式，新技术新方式对于广告传播来说具有更高的性价比和效果！😬
4.硬性广告和软性广告随着社会和技术的发展正在发生新的变化！软性广告传播方式越来越多越来越好！😍
5.传统广告人随着技术和市场的变化跟不上时代的发展也难免被淘汰出广告行业。取而代之的是新媒体从业人员。🤕
ME视界
传统媒体与新媒体不会互相取代，只能相互融合，发挥各自的优势，进行优势互补，为我所用，才是最明智的做法。
新媒体管理师
不能完全怎么说。
传统广告中的户外广告还是有很大的发展潜力的。
阿里投了分众；
二者都是电梯场景。
而在户外还有橱窗媒体，亿位云播投了。
相比较手机媒体，线下广告一直稳中有升。
比如，双十一，天猫，京东都投了线下传统广告。
线下广告更真实，更可见。
老朱看天下
传统广告的传播速度没有新媒体块，曝光量没那么大，移动互联网时代，网络信息充斥在我们生活的周边，可以增加大量的曝光度，吸取更多的流量，这是一个量变必然产生质变的形式。
