“進博品牌”落地成效驚人，更多新品“首秀”加碼中國
上海2019年11月5日 /美通社/ --- 萬商雲集，全球合唱。11月5日，第二屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）開幕，這也是迄今為止世界上首個以進口為主題的大型國家級展會。
繼參展首屆進博會後，世界領先的美妝及個人護理、家庭護理、食品、冰淇淋和飲料的提供商聯合利華今年再度亮相。作為進博會上少見的“跨展區”參展商，今年聯合利華將在“品質生活”和“食品及農產品”兩個展區的三個展位分別搭臺，參展總面積達近700平方米，不僅參展面積比首屆進博會更大，而且還帶來一批明星展品。
全球品牌來滬共舞：新品牌來“首秀”，老品牌添“新丁”
在首屆進博會上，聯合利華一口氣帶來了30多個品牌。科倍麗K-BRIGHT、花漾星球Love Beauty and Planet 等一眾品牌的“中國首秀”不僅為自己贏得了聚光燈，更引得“買手”們爭相下單。第二屆進博會上，聯合利華再次精選了近30個品牌的進口品參展，包括愛和純AHC、Zendium、科倍麗K-BRIGHT、多芬Dove、力士Lux、The Laundress、花漾星球Love Beauty and Planet、GROM等等。
“在今年參展的近30個品牌中，約三分之一的品牌是‘進博首秀’，比如來自荷蘭的嬰幼兒護理品牌Zwitsal，來自日本的高端護理品牌TUNEMAKERS 和RAFRA，以及來自印度的個人護理品牌Lever Ayush等等。”聯合利華北亞區副總裁曾錫文還特別介紹了法國進口高端口腔護理品牌Zendium。它面向口腔脆弱的人群、有牙齦問題的人群、孕期人群和追求天然高端進口品的人群。此次進博會，Zendium帶來了三款產品，希望藉助進博會的平臺打響品牌知名度。在食品與農產品展區，100%進口自意大利的純正gelato品牌GROM的展臺還原了全球門店的亮眼設計風格，還會在現場發放小樣試吃。
縱觀聯合利華今年的參展品牌，除了首次亮相的新品牌之外，去年已經參展的“老朋友”們也紛紛擴大了家族成員。北美天然美學香氛護理品牌花漾星球是聯合利華旗下首個高端跨品類頂級洗護品牌，今年不僅把展品從洗護髮等個人護理產品擴展到了牙膏及其他家庭護理產品，更是帶來了環保愛地球的品牌理念：全系列產品的瓶身均源自100%可回收再生材料，在“光瓶”之後，瓶身依然能夠被重複使用；產品香味源自天然和可持續的油料或提取物，不含有機硅和對羥基苯甲酸酯。這些都與聯合利華“讓可持續生活常態化”的使命緊密契合。
科技也是本次聯合利華旗下品牌參展的一大亮點。韓國高端SPA護膚品牌愛和純AHC重磅發佈的新品 -- 煥齡修復全臉眼霜，通過精細微乳化科技，將微粒打散至毛孔的1/300，還蘊含愛和純獨有的黃金高機能肽™和金絲複合物。為向更多中國消費者展示護膚領域的最新研究成果，愛和純還在現場設置了智能肌膚測試儀，內置聯合利華研發團隊提供的產品推薦算法，可針對皮膚檢測的診斷結果進行個性化推薦。
“進博品牌”落地開花：大量展品入華，全進口轉向本地化
在首屆進博會上，聯合利華接到了1800萬美元的意向訂單，一年過去，這些訂單悉數落地，同時為聯合利華引入進口品牌帶來了底氣 -- 事實上，參展首屆進博會的近半數新品牌，在過去一年間均打開了中國市場。花漾星球就是一個典型案例。
首屆進博會上，初次亮相的花漾星球憑藉鮮萃香氛和清新外觀吸引大批客商的視線。進博會結束後，聯合利華看到了中國市場的喜好，立刻將花漾星球及其姐妹品牌花木星球引入中國。如今，這兩個品牌已經在合肥工廠實現本地化生產，現已從產品全線進口發展為部分國內生產。
花漾星球的引入並非個例。今年2月，首屆進博會上亮相的專業美髮造型品牌體吉貝赫TIGI Bed Head登陸中國；同樣在首屆進博會上登場的英國大眾護膚品牌清妍Simple也將於年內引入中國。今年首次亮相進博會的GROM，已於今年1月提前在上海開設了“中國首店”，並計劃在2020年新增門店至4家。
在聯合利華看來，進博會大大加速了引入進口品牌的效率。“過去，一個大品牌進入中國需要兩三年，如今一年就有幾個新品類或者新品牌進入中國，一些大品牌也會加快推出子品牌和新品牌。”聯合利華北亞區副總裁曾錫文指出，“中國消費者需要更多的產品和品牌，聯合利華全球的品牌想要進來，進口博覽會為我們提供了一個優質的溝通平臺。”
進博會也為聯合利華提供了一個面向未來需求的決策平臺，不僅讓中國消費者不出國門、買遍全球，也讓聯合利華進一步瞭解人群偏好與市場趨勢，加速聯合利華老品牌投其所好推新產品、新品牌順勢而為在華落地。
隨著國際品牌在華生產、出口，聯合利華國內生產基地的全球資源配置功能與地位進一步凸顯。此外，國際品牌在生產、包裝等方面的“減塑”、“低碳”等環保做法，也將促進聯合利華國內生產基地的綠色實踐，為國內工業生產樹立行業標杆。跨國企業將國外品牌引入國內，在稅收、就業、技術進步、管理學習、結構升級、市場拓展、對外貿易等方面作出了重要貢獻，促進了中國經濟社會發展和轉型升級。
看好中國市場潛力：用好進博會平臺，把更多好品牌帶進來
聯合利華自1986年重返中國以來，始終把成為可持續發展的本土化跨國公司作為目標。2006年，聯合利華在上海設立大中華地區總部。2009年，聯合利華全球第六個研發網絡核心 -- 聯合利華全球研發中心（上海）落成使用。2011年，聯合利華大中華區地區總部升級為北亞區地區總部。
根植中國30餘年，聯合利華與腳下這片熱土一同成長髮展。2015年，聯合利華創想+項目進入中國，吸引640多家初創公司參與其中，目前已成功孵化了31個試點項目。今年6月，聯合利華中國創想+項目憑藉突破性創新成果，受邀參與第66屆戛納國際創意節，分享如何在傳播渠道和內容劇增的營銷環境中，通過數字化創新技術，推動企業高效前行。
聯合利華在全球擁有400多個品牌，其中很多已在中國成為知名暢銷品。聯合利華北亞區總裁龍嘉華先生十分看好中國市場的潛力：“我們希望通過進口博覽會，把更多好產品帶進來，讓中國消費者能夠知道、看到，有更多的選擇，做到不出國門買遍全球。”龍嘉華表示，聯合利華對中國有長遠的承諾，願與中國的消費者、客戶、供應商以及員工共同發展，共創可持續發展的美好生活與未來。
閱讀更多 美通社 的文章
