絕大多數人對於商標的認知，僅僅停留在企業形象、品牌展示等基礎功能上面，其實，商標不僅功能不止這些，它的價值更是大到你無法想象。或許你不經意間註冊的一個商標，就能輕易改變你或者你公司的命運。

近日，蘋果花重金向ISBC集團購買了一件“AirTag”商標。

此前坊間傳言蘋果在開發“AirTags”，據說是一款小圓圈，可以附加到物品上，使之可以與蘋果設備一起通過“查找我的”應用程序定位。

“AirTags”將通過藍牙連接到iPhone、iPad、Mac等設備，並將利用最新iPhone中的超寬帶U1芯片進行更精確的室內跟蹤。這款追蹤器可用於錢包、鑰匙等經常丟失的物品。

從花重金購買商標的舉動看得出來，蘋果對這款跟蹤配件很重視。目前尚無關於何時發佈“AirTags”的消息，不知道何時會推出呢？

2500萬人民幣購買“i-phone”

蘋果公司進入中國市場，為避免商標糾紛曾花了幾千萬購買商標。

2004年，漢王曾向中國商標局申請“i-phone”商標，當時蘋果公司還沒有推出後來風靡全球的iPhone手機，漢王當時的想法是將該商標用於推廣旗下的一系列手機產品。

2009年6月，“i-phone商標仍在漢王手中”的消息被曝光，當時蘋果iPhone也一直在尋找進入中國市場的機會。

根據國際通用的商標註冊原則，同一群組裡的近似商標多半會被否決。蘋果的iPhone如果想進軍中國市場，將承擔商標侵權風險。

隨後，在漢王科技招股意向書中顯示，2009年7月，漢王與蘋果公司達成協議，將“i-phone”商標轉讓給蘋果公司，協議金額大約為2500萬人民幣。

6000萬美元拿下4個字母

2001年，唯冠科技（深圳）有限公司在中國和世界其他國家註冊Ipad商標，生產一種互聯網個人接入設備，後因經營不善破產。

八年後，Ipad進入中國，商標侵權糾紛接踵而來。該案件經過三次開庭，最終判定蘋果敗訴。

2012年6月，廣東省高院通報，蘋果支付6000萬美元解決Ipad商標糾紛。知名度極高的蘋果公司，在中國因為沒有先註冊Ipad商標，被迫以6000萬美元購買4個字母。

誠信呂老傻：對於這兩枚商標，先不說買家是蘋果，單從兩枚商標的名字角度來說，這兩枚商標名字也不錯，尤其是IPHONE這個名字！所以，註冊商標時，合適的名字也是非常重要的。

呂老傻經營理念：誠信經營，明碼實價。做誠信的代名詞。