蘋果重金購“AirTag”商標，盤點那些年蘋果的天價商標

絕大多數人對於商標的認知，僅僅停留在企業形象、品牌展示等基礎功能上面，其實，商標不僅功能不止這些，它的價值更是大到你無法想象。或許你不經意間註冊的一個商標，就能輕易改變你或者你公司的命運。

據外媒報道，蘋果公司已從一家專門從事RFID技術的俄羅斯集團手中購買了 AirTag 商標，用於傳聞中的藍牙跟蹤設備。

其實早在蘋果九月份的發佈會之前，就曾有傳聞稱，蘋果可能會推出“Apple Tag”追蹤器。該產品通常內置藍牙芯片，可通過藍牙與手機相連，它可在用戶丟失的物品時，在手機端發出警報。

但是不料“AirTag”商標卻早被他人註冊了，無奈之下，蘋果只好將這件商標購回。在ISBC發佈的一份聲明中顯示，“AirTag”商標的轉讓交易已經完成，但其簽署的保密協議規定不能披露買方的任何消息。

雖然我們暫且不知“AirTag”商標的具體轉讓費，但是以蘋果以往購買商標的情況來看，這相比不是一筆小費用。

在蘋果公司進入中國市場，為避免商標糾紛曾花了幾千萬購買商標。

2004年，漢王曾向中國商標局申請“i-phone”商標，當時蘋果公司還沒有推出後來風靡全球的iPhone手機，漢王當時的想法是將該商標用於推廣旗下的一系列手機產品。

根據國際通用的商標註冊原則，同一群組裡的近似商標多半會被否決。

隨後，在漢王科技招股意向書中顯示，2009年7月，漢王與蘋果公司達成協議，將“i-phone”商標轉讓給蘋果公司，協議金額大約為2500萬人民幣。

2001年，唯冠科技（深圳）有限公司在中國和世界其他國家註冊Ipad商標，生產一種互聯網個人接入設備，後因經營不善破產。8年後，Ipad進入中國，商標侵權糾紛接踵而來。該案件經過三次開庭，最終判定蘋果敗訴。

2012年6月，廣東省高院通報，蘋果支付6000萬美元解決Ipad商標糾紛。知名度極高的蘋果公司，在中國因為沒有先註冊Ipad商標，被迫以6000萬美元購買4個字母。

一直以來，商標的價值都是不言而喻的。商標是一種無形資產，這話不是說假的。可口可樂公司的總裁曾經說過：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標，就可以在幾個月之內重新建廠投資，獲得新發展。

就在之前就分享過多個天價商標，比如“聚划算”、“微商”商標等等，這些商標都有一些共同點，要麼商標寓意好，要麼商標已有了一些知名度，要麼是隨著行業的發展導致商標價值水漲船高。

總之商標的價值與多種因素有關，但是一定要注意的是商標的價值還在於使用。商標獲准註冊之後，企業應正確、規範使用其註冊商標，才能保證商標在法律上受到應有的保護，在市場上發揮出應有的價值。