蘋果剛出的“豌豆射手”AirPods Pro不知道被多少人悄悄放入了購物車。
對出這次發佈的新品,蘋果的廣告非常高調。AirPods Pro廣告獲得前所未有的高曝光展示位置:在蘋果最引人注目的零售空間正面投放大量戶外廣告。
蘋果和創意機構TBWA \\ Media Arts Lab通過兩個階段的戶外廣告向人們展示了AirPods Pro。在發佈新品前,他們將舞者的巨幅高清圖像(高度約40英尺以上)展示在16個戶外板上,以及全球17個蘋果旗艦店的外立面上。宣佈AirPods Pro上線之後,蘋果更新了圖像,這一次舞者的耳朵中出現了AirPods Pro。
儘管廣告展示位置的數量並不多,但是這次的campaign頗為複雜。
團隊拍攝了3萬多張舞者的照片(有些人是專業舞者,有些人不是),以找到完美的圖像,同時也要根據全球的廣告展示位置(包括店面)的大小和特性來決定具體的圖片應用。
這個廣告在視覺上也傳達了AirPods Pro的“主動降噪”功能,即便身在喧囂的繁華都市,依舊可以隔開所有雜音,沉浸在自己的音樂世界。
細心的用戶很容易發現,這個廣告裡的舞者往往伸出了傳統廣告位的邊界,有時是胳膊有時是腿有時是頭髮。
由於在規格和外形方面都存在很大差異,因此在產品發佈),將AirPods Pro添加到廣告中並不容易。有些地方的廣告可以通過相對簡單的視覺補丁將耳塞添加到原圖上,有些廣告位則需要整個廣告素材全部替換。
AirPods廣告一直著重於在公共場合穿著時的解放感,這次的廣告則讓“解放自我”的感覺更進一步,不由得讓人想起2018年由FKA Twigs主演的蘋果廣告片《 Welcome Home》。
來!戴上耳機。
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部分內容編譯自:adweek
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