平面设计的地位

平面设计在市场经济条件下只属于商业范畴，商业的核心是销售。艺术化只是设计的一种手段，而不是设计的核心。因此，平面设计的地位是辅助销售，促进销售，形成重复购买。那么我的结论就是：你的设计作品如果不能够促进销售，那你就注定被淘汰——时间而已。混日子是没有用的，因为你骗得了上一家，不一定骗得了下一家。

如何让平面设计作品促进销售？

随着时代进步，没有一个行业能够脱离平面设计。就是作为一个个体，你拍张照都要美颜加滤镜再加各种特效。这也是设计。只不过你所做的各种美颜效果并不是商业需求，只是一种技巧和爱美的表达。但是深究一下，很多个人行为的P图，潜意识里也是要得到圈内好友或粉丝的认同，不然谁会整天拍拍拍又修修修呢？好了，得到我们第一个结论：

作为一名设计师，你拿出的作品首要要求就是好看。不好看的作品拿出来那是丢人，而不是惹人喜欢。因此，想要让设计作品促进销售，好看是必然的。至少要大多数人觉得好看。那么好看的标准是不固定的，怎么办？分析产品属性、文案和受众再来谈设计。因此，分论点已经出来了：不会分析信息的设计师将被淘汰，对信息分析不彻底的设计师被淘汰的慢一点。因为这是做好设计的前提。而那些所谓的专业技能则是设计师的另一种基本功。如果说将这两者能力比作大学里的课程，那对信息的分析能力就是一名设计师的专业主干课，而技能操作方面是专业必修课。

举个简单的例子：小区楼下开一家迷你小火锅，人均消费确定在50元，面积也小，也没有非常明显的特色，那么小店需要得到第一批客人的光顾，店家想到了印点DM单发一下，顺便做点代金券，买单的时候就送一部分，牵住回头客。还会想到从社区周边的媒体投送一些广告。那这些就需要设计，那么一家小店花10万盘活，老板愿意花多少广告费呢？肯定不会很多。这就意味着他们不需要高端设计，因为这点钱，高端的做不了的。

解决办法是什么呢：打印店，找几个DM单模板，店名地址电话一改，发到印刷厂。印好后店内小工一起去小区附近发。这样也就够了。记住，这个过程这个和设计师一点关系都没有。

在未来，还有一个解决办法，就是交给人工智能。（特别说明，这个技术已经基本成熟，只是尚未大规模商用。）你将诉求一一填好，让AI帮你在最短时间内完成。这两个办法都已经不需要设计师动脑动手，所有对信息的分析处理，都是由打印店或者人工智能去完成的。因此，再次强调一下我的分论点：没有信息分析能力的人做不了设计，终将被时代所淘汰。是不是无意之中，不仅仅是你的技能被取代，就连甲方你都见不到了呢？因为打印店好看的模板太多，人工智能的能力你更是无法企及。不淘汰你淘汰谁呢？

能促进销售的设计必然是有情感的设计

买东西建立在什么基础上？认同或者称为共鸣。能促进销售的设计作品必然是与消费者发生了共鸣，而二次消费或持续消费则是一种长久的、烙印式的共鸣。当然，这个环节不是设计师或者设计部门就能搞定的。还涉及到其他的推广方式和路劲等等，但是我们可以思考一下，设计是路劲与推广策略的基础。一家公司的logo表现了一家公司的基本文化，也决定了后续的广告推广核心。因为从logo延伸出来的专用色彩，专用版式，专用字体再到后续的各种视觉传达项目甚至装修装饰等都和logo有密不可分的关联。因此，logo就是一切设计的源头。这个源头把握不好，后续再强大的团队都很难将信息传递出去。这里所讲的就是在logo基础上的信息延续和情感传递。

怎样做一个好的logo？

这个答案我不敢贸然写出来，因为有可能会得罪大家。但是我坚信，真正的设计大家都是具备手绘能力的。那么没有一点手绘功底的人会不会被设计行业淘汰呢？会，这是必然趋势。因此，想要在情感表达上出彩有收获，那请学一点手绘吧。这是基本操作。你不要看不起摆弄铅笔画素描的那个过程，这个过程对你的提高绝不是一星半点的。对于提升情感表达尤为有效——百试不爽。

再一次小结：没有手绘能力的设计师将很难把控甲方的设计需求和产品（服务定位）属性，理解过程比有手绘能力的设计师慢得多，因此在情感表达方面也一定会吃大亏。因此，这群人比没有信息分析能力的人淘汰的更慢，但是也终将被取代。理由如下：

上文说了，小火锅店开业信息的传递可以不需要设计师了，这意味着低端需求基本和设计无关。那有信息分析处理能力的设计师就一定不会被淘汰吗？不是的。信息分析之后要做的事情就是构思构图。这个时候如果你的理解能力有偏差，加上没有手绘功底，那得到的结果就是低端不要你做，高端你做不了。这样的设计师高不成低不就，尴尬的处境会逼着你转行或者逃离。这不是被淘汰是什么。

目前看来，就这两类会被很快淘汰，但是还有一类也是不容乐观的，那就是他们反对学习，反对思考，坐进观天，认为技能高于一切。这群设计师也是迟早要离开设计行业的。因为他们只有技术，而技术在任何历史阶段和任何行业都是最容易被取代的。技术是没有情感的，一味地强调技术至上的人就像快闪或者年度流行金曲。大家要知道：流行的不一定是经典，但经典的一定流行。这句话在这里也是很贴切的。

最后的结论：平面设计作品压倒性的效果是什么？

因为平面设计而产生的消费属于共鸣后的商业表现。高度认同才会有购买行为发生。炫技是对情感的亵渎，是造作而不是创新。真挚的情感不需要炫技。因此，炫技带来的是快闪，而不是持续。理性分析与个性结合才能形成自己的设计风格，才能有效传达情感，促进销售。理性的两重含义就是懂情感，更懂商业诉求。而理性的基础是对产品和文案有深入分析和理解能力。做到这几点，你就可以引领设计，不至于沦为打印店的帮手或者AI的牺牲品。

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