2018年9月，嗶哩嗶哩宣佈增持虛擬偶像"洛天依"母公司香港澤立仕股份，成為其控股股東； 2018年B站BML-VR虛擬偶像演唱會20分鐘內即售出約90%的門票，成為二次元每年的線下盛會；《QQ飛車手遊》虛擬角色"小橘子"接替真人明星楊穎擔任英國旅遊局友好大使。

無論是巨頭入局，還是官方佐證，似乎都預示著虛擬偶像成為新風口。

一、虛擬偶像代際變遷

虛擬偶像的發展起源於日本的二次元宅文化，現在已從最初的虛擬歌姬慢慢向能夠和更多場景結合的虛擬主播轉型。

1）初音未來引領虛擬歌姬

2007年日本公司 CRYPTON 以雅馬哈公司的語音合成引擎為基礎，開發了一套音樂合成軟件，使用者可以編輯歌詞與曲調，讓虛擬角色初音未來演唱，隨著《甩蔥歌》、《千本櫻》等歌曲大熱，初音未來也迅速竄紅。

這種官方提供聲庫、初始形象，後續作品和人設由全民共同打造的模式，保證了虛擬歌姬源源不斷的內容源泉和粉絲的感情沉澱，人們不僅是初音未來的粉絲，也是她的經紀人、策劃師和合作夥伴。

2）絆愛引領虛擬主播

2016年10月，虛擬主播絆愛在YouTube開通了第一個個人頻道，併發布遊戲、模仿、才藝挑戰等主播向視頻。

不同於初音未來的偶像型單向傳播，主播這種更具有互動感、陪伴感和趣味感的用戶體驗模式，使得絆愛迅速成為YouTube人氣博主，絆愛背後的公司Activ8也在2018年8月完成6億日元的融資，計劃開始涉足海外授權業務。

從虛擬歌姬到虛擬主播，一方面是由於前期偶像的運營業務門檻較高，演唱會的技術難題和高成本設備，UGC音樂作品的可持續性優質產出困境，使得虛擬主播更能實現輕資產運轉。

這樣的虛擬偶像天然優勢無疑是更加的靈活，完全由公司掌控，不會有緋聞，也不會老去，可以忠實的陪伴你，按照你希望的模樣來打造。

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二、中國虛擬偶像培植困境

成功僅是特例，由於UGC產出國情的差異、基礎設施的惡劣和商業化的慢節奏，初音未來的成功難以在中國複製。

1）UGC土壤貧瘠

相比日本音樂教育的普及程度和二次元宅文化的盛行，國內二次元愛好者和創作者是少數群體，無法源源不斷的提供足夠的內容支撐虛擬角色的UGC產出。

尤其現代社會生活壓力增大，這種為愛發電的行為不僅難以持續，更加難以創作出優質的破圈作品。

2）核心技術和基礎設施限制

技術是限制虛擬偶像發展的核心原因，只有足夠低的門檻，才能有足夠的用戶參與進去，發揮虛擬偶像最大的情感綁定價值，就像現在風靡的抖音短視頻，也是借了移動互聯網和視頻特效的東風，使得人人都能快速上手。

國內相關產業鏈基礎設施不健全，

虛擬角色設計、全息演唱會技術、形象授權和音樂版權等內容配套產業薄弱，使得優質資源難以流入行業，推動整條產業鏈的發展。

3）商業化的慢節奏

虛擬偶像不同於真人偶像，難以短時間快速變現，作為內容的承載體，其人設和作品需要通過漫長的時間沉澱，一步步提高知名度，而缺乏真人背景的虛擬偶像也容易出現同質化問題。

商業化的慢節奏使得大量資本望而卻步，據蜜枝科技COO劉勇接受媒體採訪時透露，洛天依是中國虛擬偶像中唯一盈利的形象。

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三、國內虛擬偶像市場格局

目前國內進行虛擬偶像開發的公司以B站為主導，畢竟B站擁有虛擬偶像生長最需要的UGC土壤和二次元用戶，在2018年9月B站成為天矢禾唸的控股股東，掌握了洛天依、言和等國內頭部虛擬偶像IP的話語權。

而洛天依僅在B站就擁有10000首以上的原創音樂作品，B站UP主H.K君所製作的《千年食譜頌》成功的打造了諾天依的吃貨形象，B站的PUGC和泛二次元的社區氛圍，為虛擬偶像提供了最佳的創作土壤與用戶來源。

此外，還有各個領域的參與者，都依靠自身所具備的資源和實力加註在虛擬偶像這一新生產業上。

1）MCN入局：

任玩傳媒作為中國最大ACG青年潮流文化MCN機構之一，旗下有多個網紅賬號，一方面能夠通過旗下網紅為虛擬偶像導流，另一方面，相關的紅人運營經驗在虛擬偶像身上一樣實用，任玩傳媒希望通過打造"虛擬偶像天團"，批量打造，經過市場檢驗後再將佼佼者推廣。

2）短視頻入局：

琳雲科技曾孵化過社交短視頻平臺，由於抖音和快手的強勢壟斷，轉型為虛擬偶像IP業務，目前已孵化了虛擬歌姬"南小媛"；2017年直播平臺六間房投資的蜜枝科技推出了虛擬偶像組合And2girls安菟，此外還配套推出和七靈石聯合制作的《安菟!安菟!》迷你動畫。

3）聲優入局：

克拉克拉的前身是紅豆live，深耕聲優市場，建立起泛二次元的互動平臺，克拉克拉可以直接在聲優基礎上搭建虛擬偶像，形成新的聲優推出路徑，在克拉克拉和動漫《靈契》的直播互動會中，按照動漫裡的主角端木熙和楊敬華定製了虛擬偶像模型，直接面向粉絲，獲得了新鮮的沉浸式體驗。

4）新媒體入局：

火星文化旗下子公司光合造米，依靠火星文化研發的卡思數據系統的數據反饋，推出的虛擬偶像默默醬在人設打造和內容產出上優勢明顯，實時結合當下短視頻熱點創作內容，更加容易突破圈層，進入年輕人的日常生活之中。

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未來隨著AI、虛擬現實技術和5G的進一步發展，虛擬偶像未來也許有更多的想象空間。

可能就像《頭號玩家》電影裡所描繪的，未來的人類越來越多沉浸在虛擬娛樂裡，每個人、每個企業都有自己的虛擬形象，已有的經典IP也都可以虛擬偶像化，我們可以在虛擬的世界裡交流、互動，實現真正的夢想照進現實。