說李子柒就是“中國第一網紅”，一點也不為過。

早前李子柒曝光自己家院子之後，引來一片豔羨。而就在4號，她又加盟了芒果臺的綜藝《野生廚房》，再次成功引起了這屆網友的注意。

李子柒實紅，更紅到了國外。

作為youtuber的她，在油管上有701萬粉絲，視頻播放僅僅3個月的時間，就迅速斬獲YouTube銀牌獎。

知乎上有人這樣評價她：李子柒的油管頻道對外文化影響力可以說抵得上1000個CGTN（中國國際電視臺）。

很多人把她當作嘈雜生活裡的心靈治癒系。也有人質疑她，認為用力凹人設，只是KOL變現的套路而已。

那麼，李子柒到底是真仙女，還是精明的生意一場呢？

仙女？拜託，早就下凡了

說李子柒是仙女的我問你，是村裡剛連上網嗎？而且還是2G的？！

早期，她確實靠走仙女路線，滿足了大家對“採菊東籬下，悠然見南山”的期待。

但你持續follow會發現，她早就扔了“仙女”人設和偶像包袱，當回染哥了。

看看這雙手，就知有沒有。

點開2017年的這個視頻，再瞅瞅手部特寫，這真是幹農活兒的手。

讓你翻白眼的妖豔賤貨們，連瓶蓋都擰不開，而下凡的柒哥已經上砍刀惹。

18年的視頻中，手起刀落、瀟灑利落，連男生都要拱手：少俠，好身手！

2018年 砍刀開瓶蓋

也有人說她幹農活的手法不專業，可是幫幫忙各位，沒人來看農業頻道致富經好伐~

到了2019年 連騎馬都會了

真·完美仙女，更沒人來看。況且，她承認自己不仙。

Follow一個草根網紅也好素人up主也好，不就是為了看她出糗、挖掘她的黑歷史，再為她加油陪她成長嗎？

看的，就是這份兒參與感。

而見過太過千篇一律的仙女，就會發現，不是她有多好，是別人太無聊。

大家熱衷於看李子柒的視頻，也正是因為厭倦了大同小異的網紅美妝種草和探店打卡，想看到另一種嚮往的生活。

生意？仙女下凡，也得賺錢養家

可以說，李子柒就是疲憊生活裡的靈魂按摩師。那好，人家都幫你按摩了，憑什麼不能收錢？

作為“網紅清流”，她並非貌美如花，甚至得賺錢養家。

長得實際上並不仙的柒哥，人狠話不多，全靠視頻內容吸粉。

李子柒在視頻裡是真的在幹活兒啊。看她的視頻，常常從早上就出門，天黑才吃上一口熱乎的。

拍視頻累，大家也看得舒坦，憑什麼不能通過這個窗口賣產品呢？而且她每個月也就更新個2條左右，並沒有瘋狂撈金。

“口紅一哥”李佳琪直播翻車了，你不會買。直不直播，賣不賣貨，貨好不好，播的人要負責。

而看不看，愛不愛，買不買，你自己說了算。

說白了，只要內容好，就有人願意看，願意消費李子柒的各種衍生產品，這無可厚非。

放長遠，李子柒的意義遠不止生意一場

人紅是非多。非議又何止賣貨？

如今全民造星，人們熱衷於造星，也熱衷於尋找破綻、製造話題。李子柒紅了，挖掘她黑歷史的新聞也冒出來了。

互聯網時代，錯誤容易被放大，成就也容易被放大。網紅or網綠，分分鐘的事兒。

其實，仙女人設也好，賣產品賺錢也好，都只是李子柒作為一個網紅被貼上的標籤。

長遠來看，她絕非僅僅是網紅，而更是一個主打內容輸出的品牌。

在YouTube這樣的國際主流媒體上，外國已經有很多畫風清奇的田園派influencer。

越南泳池哥 Primitive Unique Tool

澳洲約翰 Primitive Technology

Nature Life TV

事實上，這早就不是剛火起來的視頻類型。按媒體ad week估計，這類視頻每月播放量增長達到248%。

那為啥李子柒在YouTube上單條視頻的播放量就能到3000萬左右呢？

李子柒的熱門YouTube視頻點擊量

說明她不一樣。

不一樣在哪裡？

首先，從形式上來說就不太一樣。

黑長直+華服，獨特的東方氣質和古色古香的生活，喝最烈的酒，著最酷的裘，騎最快的馬，做最颯的妞。

歪果仁看完，感覺下一秒就要飛簷走壁展現中國功夫了，respect就完事兒了。

當然，不僅僅是形式，內容更是有的。

向中國匠人學習蜀繡，

手作傳統文房四寶，

實踐古老的活字印刷。

在YouTube上點開李子柒最新的一條視頻，很多人都在留言區留言，為中國文化雙膝奉上。

能打動人，就有話語權。

這樣的李子 柒，顯然已經打動了不明覺厲的歪果仁網友。

除了線上，李子柒還用實際行動助力文化出海。

前段時間她受邀訪問馬來西亞，與老國王及其家庭成員會面，期間她將自己親手製作的中國文物——文房四寶贈予了老國王。

此次馬來西亞之行還被當地最受歡迎的網絡媒體“當今大馬”和最具影響力的中文媒體“中國報”所報導。

所以，李子柒這樣的“網紅"值得誇，因為她在輸出中國文化。

並且不是僅僅以虛張聲勢的形式。

但，有一個李子柒還遠遠不夠。

為什麼？不就是因為我們自己的文化輸出沒有做到位嗎？

要不，中國人為什麼老喜歡跟文化過不去？外國人又為什麼總喜歡誤讀中國文化？

就像，國漫的所謂“崛起”喊了這麼多年，最近終於出了一個“我命由我不由天”的IP小哪吒。但回憶起來，是不是還是copy日漫、迪士尼的居多？

而說到國潮品牌，是不是“潮”了這麼多年，還沒有引領過什麼真正的國際潮流趨勢？

起，有時也落；潮，此起彼伏。

改變潮水的方向，真正源源不斷地輸出文化價值，還為時尚早。

為什麼600歲的故宮能成為寶藏網紅？為什麼故宮聯名款能賣到斷貨?

因為，人家都關了600年了。老戲骨渾身是戲、噴薄而出，輕輕劃一根火柴，就著了。

對於傳統品牌來說，初級階段賣產品承諾，中級階段說品牌價值，高級階段做文化輸出。

現在許多年輕的品牌們，是先塑造產品價值，再去賣產品承諾。你若盛開，生意自來。

但，要達成文化輸出，就絕不止是生意。

長遠看，李子柒們，也將遠不止一場生意。