说李子柒就是“中国第一网红”，一点也不为过。

早前李子柒曝光自己家院子之后，引来一片艳羡。而就在4号，她又加盟了芒果台的综艺《野生厨房》，再次成功引起了这届网友的注意。

李子柒实红，更红到了国外。

作为youtuber的她，在油管上有701万粉丝，视频播放仅仅3个月的时间，就迅速斩获YouTube银牌奖。

知乎上有人这样评价她：李子柒的油管频道对外文化影响力可以说抵得上1000个CGTN（中国国际电视台）。

很多人把她当作嘈杂生活里的心灵治愈系。也有人质疑她，认为用力凹人设，只是KOL变现的套路而已。

那么，李子柒到底是真仙女，还是精明的生意一场呢？

仙女？拜托，早就下凡了

说李子柒是仙女的我问你，是村里刚连上网吗？而且还是2G的？！

早期，她确实靠走仙女路线，满足了大家对“采菊东篱下，悠然见南山”的期待。

但你持续follow会发现，她早就扔了“仙女”人设和偶像包袱，当回染哥了。

看看这双手，就知有没有。

点开2017年的这个视频，再瞅瞅手部特写，这真是干农活儿的手。

让你翻白眼的妖艳贱货们，连瓶盖都拧不开，而下凡的柒哥已经上砍刀惹。

18年的视频中，手起刀落、潇洒利落，连男生都要拱手：少侠，好身手！

2018年 砍刀开瓶盖

也有人说她干农活的手法不专业，可是帮帮忙各位，没人来看农业频道致富经好伐~

到了2019年 连骑马都会了

真·完美仙女，更没人来看。况且，她承认自己不仙。

Follow一个草根网红也好素人up主也好，不就是为了看她出糗、挖掘她的黑历史，再为她加油陪她成长吗？

看的，就是这份儿参与感。

而见过太过千篇一律的仙女，就会发现，不是她有多好，是别人太无聊。

大家热衷于看李子柒的视频，也正是因为厌倦了大同小异的网红美妆种草和探店打卡，想看到另一种向往的生活。

生意？仙女下凡，也得赚钱养家

可以说，李子柒就是疲惫生活里的灵魂按摩师。那好，人家都帮你按摩了，凭什么不能收钱？

作为“网红清流”，她并非貌美如花，甚至得赚钱养家。

长得实际上并不仙的柒哥，人狠话不多，全靠视频内容吸粉。

李子柒在视频里是真的在干活儿啊。看她的视频，常常从早上就出门，天黑才吃上一口热乎的。

拍视频累，大家也看得舒坦，凭什么不能通过这个窗口卖产品呢？而且她每个月也就更新个2条左右，并没有疯狂捞金。

“口红一哥”李佳琪直播翻车了，你不会买。直不直播，卖不卖货，货好不好，播的人要负责。

而看不看，爱不爱，买不买，你自己说了算。

说白了，只要内容好，就有人愿意看，愿意消费李子柒的各种衍生产品，这无可厚非。

放长远，李子柒的意义远不止生意一场

人红是非多。非议又何止卖货？

如今全民造星，人们热衷于造星，也热衷于寻找破绽、制造话题。李子柒红了，挖掘她黑历史的新闻也冒出来了。

互联网时代，错误容易被放大，成就也容易被放大。网红or网绿，分分钟的事儿。

其实，仙女人设也好，卖产品赚钱也好，都只是李子柒作为一个网红被贴上的标签。

长远来看，她绝非仅仅是网红，而更是一个主打内容输出的品牌。

在YouTube这样的国际主流媒体上，外国已经有很多画风清奇的田园派influencer。

越南泳池哥 Primitive Unique Tool

澳洲约翰 Primitive Technology

Nature Life TV

事实上，这早就不是刚火起来的视频类型。按媒体ad week估计，这类视频每月播放量增长达到248%。

那为啥李子柒在YouTube上单条视频的播放量就能到3000万左右呢？

李子柒的热门YouTube视频点击量

说明她不一样。

不一样在哪里？

首先，从形式上来说就不太一样。

黑长直+华服，独特的东方气质和古色古香的生活，喝最烈的酒，着最酷的裘，骑最快的马，做最飒的妞。

歪果仁看完，感觉下一秒就要飞檐走壁展现中国功夫了，respect就完事儿了。

当然，不仅仅是形式，内容更是有的。

向中国匠人学习蜀绣，

手作传统文房四宝，

实践古老的活字印刷。

在YouTube上点开李子柒最新的一条视频，很多人都在留言区留言，为中国文化双膝奉上。

能打动人，就有话语权。

这样的李子 柒，显然已经打动了不明觉厉的歪果仁网友。

除了线上，李子柒还用实际行动助力文化出海。

前段时间她受邀访问马来西亚，与老国王及其家庭成员会面，期间她将自己亲手制作的中国文物——文房四宝赠予了老国王。

此次马来西亚之行还被当地最受欢迎的网络媒体“当今大马”和最具影响力的中文媒体“中国报”所报导。

所以，李子柒这样的“网红"值得夸，因为她在输出中国文化。

并且不是仅仅以虚张声势的形式。

但，有一个李子柒还远远不够。

为什么？不就是因为我们自己的文化输出没有做到位吗？

要不，中国人为什么老喜欢跟文化过不去？外国人又为什么总喜欢误读中国文化？

就像，国漫的所谓“崛起”喊了这么多年，最近终于出了一个“我命由我不由天”的IP小哪吒。但回忆起来，是不是还是copy日漫、迪士尼的居多？

而说到国潮品牌，是不是“潮”了这么多年，还没有引领过什么真正的国际潮流趋势？

起，有时也落；潮，此起彼伏。

改变潮水的方向，真正源源不断地输出文化价值，还为时尚早。

为什么600岁的故宫能成为宝藏网红？为什么故宫联名款能卖到断货?

因为，人家都关了600年了。老戏骨浑身是戏、喷薄而出，轻轻划一根火柴，就着了。

对于传统品牌来说，初级阶段卖产品承诺，中级阶段说品牌价值，高级阶段做文化输出。

现在许多年轻的品牌们，是先塑造产品价值，再去卖产品承诺。你若盛开，生意自来。

但，要达成文化输出，就绝不止是生意。

长远看，李子柒们，也将远不止一场生意。