澳洲企紛紛入駐國際版抖音。（圖/商業內幕網網頁截圖）
【澳洲網王羽卿11月7日編譯報道】TikTok作為新晉社交媒體，短時間內就在全世界範圍內擁有超過5億用戶。在巨大流量的誘惑下，不僅是商家，許多企業也開始“覬覦”這塊大蛋糕。澳洲三個品牌，澳洲爬行動物園（Australian Reptile Park），澳式橄欖球聯盟（AFL）以及牙齒美白公司HiSmile Teeth等企業紛紛入駐Tiktok。
中國短視頻軟件澳洲持續走紅
商業內幕網6日報道，TikTok作為一款短視頻社交媒體App，一上線就受到了青少年群體的歡迎，而現在，許多企業也瞄準了這一平臺，利用TikTok成為了一種新的互動方式。TikTok是中國科技公司字節跳動（ByteDance）旗下最受歡迎的智能手機應用程*序之一，從面世至2018年上半年，平臺活躍用戶已經達到了5億。TikTok的歷史可以追溯至2016年，當時字節跳動公司在中國推出了一款名為“抖音”的短視頻應用程序，在向國際拓展的路徑上，被改名為TikTok。字節跳動公司之後收購了Musical.ly並與TikTok合併。目前，TikTok已經在150個國家和地區登陸，提供75種語言版本。Influencer Marketing Hub數據顯示，2018年第一季度，TikTok成為了蘋果應用商店App Store中下載次數最多的應用程序。TikTok發言人表示：“自從登陸澳洲以來，TikTok得到了用戶們的熱情響應。”
推動流量迅速發酵 TikTok成企業新寵
雖然TikTok可能是新晉的社交媒體平臺，但是各大企業對“臉譜”（Facebook），推特（Twitter）以及Instagram等社交平臺並不陌生。TikTok發言人表示，其格式允許品牌“創造性地表達內容和聲音”，以及使用它來“吸引新的受眾，建立品牌親和力並且推動跨平臺流量”。墨爾本皇家理工大學（RMIT）商業信息與物流學院的副校長高級研究員卡拉納西奧斯（Stan Karanasios）表示，社交媒體是企業主要的客戶互動策略之一。他說道：“我認為新一代有趣的一點，就是‘臉譜’對於許多組織來說已經達到了極限，因為我們知道年輕人不再過多地與‘臉譜’打交道了。”簡而言之，像“臉譜”這樣的社交媒體平臺允許企業“控制對話”，但是本質上，是平臺在選擇他們想被看到的內容。企業使用社交媒體平臺的目的是更好地瞭解客戶並與其建立更親密的關係。卡拉納西奧斯補充道：“作為消費者，實質上我們在免費提供我們的數據，這些公司使用這些信息瞭解消費者的喜好，並且建立客戶檔案。”
吸引國際目光 澳洲企業搭上“流行前線”
澳洲爬行動物園的可愛動物們無疑是幫助動物園在TikTok迅速走紅的“幕後推手”，動物園的內容營銷協調員普拉穆裡奇（Rebecca Plumridge）表示，動物園在網絡上擁有很強的影響力，並且一直在追尋流行趨勢。她說道：“TikTok是我們的最新想法，因為它越來越受歡迎，我們認為可以將野生動物保護區引入這個應用程序。我們開始發佈可愛動物的視頻，直到我們發佈了一則擠牛奶的視頻後，我們徹底火了，一夜之間我們獲得了300萬的瀏覽量，隨後關注者也一直在迅速增加。”據悉，這則視頻目前的觀看量為1310萬次，TikTok上的視頻瀏覽量無疑為動物園帶來了客流量上的激增。普拉穆裡奇表示最火的視頻一般都是有飼養員在場的，動物園致力於讓視頻兼具“教育性，趣味性和吸引力”。
澳洲最火爆的比賽澳式橄欖球在TikTok上自然也是流量爆棚的，澳式橄欖球聯盟創意策略與創新經理羅伯遜（Kylie Robertson）表示，他們使用該平臺主要與青年和兒童互動。她表示：“這是一個充滿創意和趣味的平臺，為當今年輕人提供了強大的聯繫點。這不僅使得我們能夠繼續與下一代粉絲和運動員建立聯繫，也提供了一個很好的機會，可以傾聽粉絲們的需求。”
總部位於黃金海岸的牙齒美白公司HiSmile Teeth也迅速鎖定了TikTok平臺，在該平臺上，HiSmile Teeth的品牌影響力不容小覷，一邊使用牙齒美白儀器一邊完成妝容的視頻得到了許多關注。HiSmile Teeth的社交媒體負責人表示：“我們的方法是以與平臺用戶相關的方式展示我們的產品，例如加入流行標籤，熱門話題，引人注目的視頻或者傳統的影響者內容。”
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