前兩天，刷微博的時候，無意間看到李子柒視頻 上熱搜了，我之前對她不太熟悉，一直以為她就是個喜歡穿古裝拍視頻，很勵志的小姑娘。
隨手去知乎和微博搜了下大家對她的評論，這也差太多了。微博上被誇女俠風範，知乎上就被踩做作要多假有多假，所以今天柚子跟大家聊聊李子柒，以及圍繞在她身上的一系列爭議。
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李子柒是誰？
李子柒，是微博知名美食視頻博主，微博簽約自媒體人。她的作品題材來源於中國人古樸的傳統生活，以中華民族引以為傲的美食文化為主線，圍繞衣食住行四個方面展開。被譽為「東方美食生活家」。
2016年初，李子柒開始拍攝視頻。前期視頻從編導、攝像、出演、剪輯都由李子柒一個人完成。
她的視頻關鍵詞是田園、古風、美食，吃的面自己親手拉，坐的沙發自己親手扎，穿衣服布料自己用葡萄皮染…只有你想不到，沒有她做不到，堪稱生活的百科全書。
2016年開始拍攝，2017年火爆全網，被譽為「2017第一網紅」。 截止到現在，微博粉絲將近2000萬，抖音粉絲2300萬，B站粉絲200多萬，youtube粉絲700多萬，全網粉絲超5000萬。
做個不太恰當的對比，“現男友”李現的微博粉絲是2020萬，只比李子柒多了20萬，她的影響力可見一斑。
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李子柒為什麼會火？
1）視頻質量高，賞心悅目
李子柒的每個視頻都是經過她自己細緻打磨產出，有時候一個幾秒鐘的鏡頭，她都能拍上200多個素材，才能達到讓自己滿意的效果。
（圖源自李子柒微博截圖，一個鏡頭拍了好多次）
畫面、構圖、鏡頭語言、後期修飾、配樂都非常具有個人特色，美感十足。打開視頻，彷佛自己也置身於田園之中。視頻中要呈現的食物/物品，她也儘量從原材料就開始進行打磨，一路拍到尾，一個視頻的拍攝週期能跨越很長時間。
視頻精心打磨，配樂恰到好處，人美環境好，如此賞心悅目的視頻難怪會受人追捧。
2）滿足人們對田園生活的嚮往
現在很多人的生活和工作節奏越來越快，上班趕地鐵，下班是深夜，想拿個促銷還得苦逼兮兮地蓋樓。
而李子柒的視頻讓人眼前一亮，興之所至騎馬出門，春生夏長秋收冬藏，她全經歷個遍，下雨聽雨，夏天採荷，讓一直緊繃著的大腦突然體會到慢生活的感覺。置身她的視頻，彷彿自己八平米的小屋也有了煙火氣息。
3）個人IP屬性強，具有獨創性
雖然大家現在對於這種拍攝田園生活的視頻有些審美疲倦了，但是像李子柒這種精緻的農家生活卻不多，幾乎有點橫空出世的感覺。
2014年，青年畫家兼詩人冬子在終南山修房子，決定過隱居生活的時候，大家對於隱居的田園生活還是這種印象：完全粗野又真實的美感。
所以，像李子柒這樣“精心包裝”的視頻直接就刷新了人們的認知：哇，農家生活還能這麼美！正是這一份獨創性，任再多田園視頻冒出來，李子柒始終擁有一席之地。
李子柒本身也算非常有IP意識，2016年8月就把自己名字註冊了商標，每個視頻都特別重視自己的logo露出。
4）專注打磨內容，保持視頻純粹性
李子柒對視頻的呈現非常重視，曾經多次有專業團隊提出幫她拍攝視頻，被她一再拒絕。因為她想要從畫面、構圖、鏡頭語言都用自己的想法去表達，讓粉絲能原汁原味地感受到她想要表達的情感。
並且，她的視頻從來都不接受商業品牌植入，目標就是打造超級IP，通過高品質和高垂直度的內容來聚集粉絲。
一直到2018年，李子柒才在微博、微信公眾號宣佈她的淘寶旗艦店正式上線，正式開啟了流量變現計劃。
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李子柒為什麼爭議這麼大？
有一個很有意思的現象，李子柒是少有的在國外被吹上天的視頻博主。
她發在youtube上的視頻，沒有配中英字幕，但絲毫不影響外國友人追捧，最熱的一條視頻播放量已經接近4000萬了。
視頻下面，全是各國人民的直白的彩虹屁，文化輸出能力太強了。
然而，在國內她一度因為網絡暴力宣佈停更，受千萬人追捧，也受千萬份爭議。
1）質疑她是演員，田園生活並不這麼幹淨輕鬆
2）質疑她假，只是拿農村生活當招牌
3）質疑她違和，都是套路
4）拿她跟華農兄弟對比
知乎上關於「李子柒和華農兄弟哪個是真實的農村生活？」這一問題的瀏覽量已經到了900多萬次。
即使華農兄弟和李子柒的視頻本身就是往兩個方向發展的，李子柒最早是在美拍發布視頻，她注重審美與細節，華農兄弟的定位是真實地表現農村的質樸和善良，很多人對對李子柒也完全不買賬。
像李子柒這樣爭議如此巨大，多個平臺褒貶不一的網紅並不多見。
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總結
不過，這些爭議倒是沒影響她賺錢，光旗艦店年收入就是千萬級別了。即使價格偏貴，粉絲購買熱情也不減。
不可否認，李子柒是這些年絕無僅有的獨特網紅，要說從她身上學習什麼，那就是堅持優質原創內容的摸索與輸出吧。
在這個信息爆炸又功利的時代裡，缺的是寧靜，販賣寧靜，無疑是一種聰明的手段。
想複製她的成功，沒那麼容易。
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