引言
位於恆基名人廣場、一直是南京東路人流聚集地的蘋果旗艦店，迎來了“兩面夾擊”的局面。
前不久，三星中國最大旗艦店亮相宏伊國際廣場，與一街之隔的蘋果旗艦店形成正面“對峙”之勢。不遠處，華為又租下了原Forever21旗艦店的位置，準備打造全球最大旗艦店。由此，國內外三大手機品牌在此形成“三足鼎立”之勢。
實際上，不只是蘋果、華為、三星這三大品牌，OPPO、小米之家等國產手機品牌，也在進行渠道變革與門店升級，爭奪新市場。
01
蘋果之後，OPPO、三星、華為旗艦店相繼落地上海
提起手機品牌開設零售體驗店，蘋果無疑是先行者。
早在2008年，蘋果公司就在北京三里屯太古裡開出了中國首家Apple Store零售店，而位於南京東路上的蘋果旗艦店，是蘋果公司繼北京三里屯太古裡、北京西單大悅城、上海國金中心、上海香港廣場店之後開設的中國第五家Apple Store零售店，於2011年亮相。據悉，該店也是當時中國規模最大的Apple Store。
憑藉著高坪效、高吸客能力，蘋果體驗店迅速在全國佈局門店。蘋果官網顯示，截止到目前，蘋果公司在全國佈局了42個零售門店，上海佔據7個。
時間前行至2017年12月24日，OPPO於上海淮海中路開出了首家超級旗艦店，約500平米的店內，採用了大面積的玻璃幕牆，營造出Apple Store的氛圍。這不僅與常見的街邊店形成了鮮明對比，還為國產手機品牌開設旗艦店提供了新方向。
之後，華為於2018年在上海愛琴海購物公園打造了一家1400平米的智能生活館，將華為的產品與多種互動體驗結合在一起，打造各項黑科技的試驗中心，同時一體落地玻璃設計的外立面和超大屏幕，營造出簡約的門店風格。
不過，華為智能生活館並不是華為直營店。今年9月28日，華為全球旗艦店，即華為在全球的首家直營店於深圳萬象天地開業，擁有三層獨棟空間、玻璃樽設計、5G網絡覆蓋等諸多亮點，為用戶提供全場景一站式服務。
如今，華為攜手新世界集團，在南京東路打造全球最大、最高規格的旗艦店，三星在蘋果對面開出中國旗艦店，進一步體現了手機品牌對於旗艦店的重視。
02
各大手機品牌攜新技術搶佔市級核心商圈
無論是出於消費者的呼聲，還是出於同行對於超級旗艦店的重視帶來的壓力，開設旗艦店尤其是超級旗艦店，已經成為手機品牌的新趨勢。
對此，上海市商業經濟學會會長齊曉齋評價稱，品牌旗艦店是產品最齊全、服務最完善的門店，會將最新的產品與技術展示出來，同時本身具有地標作用，能夠產生廣告效應 。
“是否開設旗艦店，取決於品牌自身的實力，要看品牌是否有新的產品、新技術可以展示”，齊曉齋補充道。
這一點在三星中國旗艦店裡尤為突出。據悉，位於南京東路的三星旗艦店約有近千平方米，展示了三星旗下全系移動智能終端產品和5G科技展示，打造了集體驗、銷售、服務於一體的一站式零售體系。
不只是三星，華為在深圳的全球首個直營旗艦店同樣實現了5G網絡全店覆蓋。伴隨著華為mate30系列5G手機正式開售，接下來，位於上海的華為全球旗艦店勢必將帶來更全面的智慧化體驗。
蘋果、華為、三星三大手機品牌齊聚南京東路，與所處商圈的區位優勢密不可分。贏商大數據智能選址評估系統“贏在選址”顯示，上海人民廣場商圈為市級成熟商圈，其商圈時尚指數、商圈客流指數、交通便捷指數、商圈消費力指數均為10分，且工作日客流和節假日客流均在75萬人以上。
此外，該條商業街上眾多品牌旗艦店/首店/概念店的營造的集聚，刺激了更多旗艦店的落地。據贏商網8月份統計，南京東路上已有19家旗艦店。
值得一提的是，三星中國旗艦店開業首日，對面的蘋果體驗店依然人流如織，而三星門店裡的客流並不理想。由此可見，在該區域內打造旗艦店同樣面臨巨大的挑戰與壓力。
03
購物中心成為手機品牌的新“競技場”
從家電數碼市場，到街邊獨立店、購物中心專賣店，再到如今的超級旗艦店，手機品牌的渠道變革一直在進行。
相較於Apple Store體驗店的大店為主的模式，OPPO、華為、三星等還是以專賣體驗店為主，打造個別超級旗艦店。
贏商大數據顯示：
- OPPO在上海13個購物中心內開設體驗店；
- 三星在上海開設了8家購物中心門店；
- 上海66個購物中心引進了華為體驗店，且22個購物中心引進了華為數碼（華為授權體驗店），上海愛琴海購物公園則引進了華為智能生活館（基於50個城市5萬平米及以上購物中心開店情況，下同）。
對於未在上海開設過超級旗艦店的手機品牌而言，在購物中心內打造體驗店，同樣不失為一種好策略。
以小米之家為例，作為小米手機公司的官方直營零售體驗店，小米之家自2015年於北京開出首家實體門店後，便迅速在全國擴張起來。贏商大數據顯示，小米之家已進駐購物中心291家，上海佔據28家。不僅如此，小米之家除了售賣手機、電視外，還設有平衡車、行李箱等產品，全面展示小米生態鏈。
“品牌可以考慮開設一兩個旗艦店，其餘的打造專賣體驗店，顧客只要去過一個旗艦店，就會對這個品牌有所關注”，對於手機品牌旗艦店與體驗店並行的策略，齊曉齋如是認為。
不可置否的是，無論是旗艦店，還是體驗店，對於品牌提升形象與體驗、吸引客流均起到一定的促進作用，但隨著各大品牌對於購物中心渠道的“搶佔”，手機品牌的競爭態勢依舊激烈。
閱讀更多 老張觀地產 的文章
