卫视竞争很久都没有这么热闹了！
今年的购物节来临之际，电视晚会出现了湖南卫视PK浙江东方联播的“1打2”局面。
这是因为，曾经第一个制作双十一晚会的湖南卫视，今年与另一家品牌合作，制作‘1111嗨爆夜”加入战局。而“双十一晚会”已经是连续第3年和浙江卫视合作，第2年和东方卫视合作。
卫视同时段“正面刚”，这次究竟是谁更胜一筹？我们从几个维度来回顾昨晚“剁手”前发生的两场视听盛宴，用实际案例来得出判断。
舞美：T型舞台vs机械舞台
湖南卫视的《嗨爆夜》舞美灵感来源于品牌LOGO，这个以卡通狮子为原型的多层次LED屏幕成为当晚最核心的视觉符号。
从舞台类型来看，芒果今年的舞美属于T型台，他们已经多次在跨年舞台采用这种布局方式，追求与观众最大程度的互动。
今年在功能上的创新是设计了副舞台，用于承担主持、游戏等其他互动环节。
浙江东方的《双十一》也延续了使用品牌LOGO“猫”的符号，在空中主打了一个可以移动的机械臂。
但不同的是，这次《双十一晚会》广泛运用了一个六角形的舞台元素。这个元素贯穿了整个舞美编程。
例如六角型的垂直灯光钢架结构。华晨宇在演唱《烟火里的尘埃》时，舞台在高音区突然给到一个极致构图的大旋转，十分惊艳。
此外还有六角形的“盒子舞台”，一个盒子上能站一个人演唱，也能用多个盒子拼出一个足够街舞团发挥的空间。
相比芒果筹备期短走出的朴实晚会路线，今年浙江东方晚会算是下了血本。
湖南卫视舞美
出现了不少光幕式的编程设计，这样的舞台在国际上也是拿得出手的。
浙江江苏卫视舞美
浙江江苏卫视舞美
所以今年论舞美，“猫晚”无疑有压倒性的胜利。
2.阵容：自带热搜的表演 vs 抓住关键少数
在邀请明星阵容这件事上，浙江东方显然是占据数量优势的。作为传统品牌，他们早早地签下了易烊千玺、张艺兴、华晨宇等流量红人，也不乏韩红、腾格尔这样的实力唱将。
为了增加看点，今年有几个人玩的有点大：韩红以XXXL的新艺名出道，唱了一个嘻哈作品《我不是你们说的AKA憨肥》。
腾格尔继续翻唱成瘾，这次带来了一组串烧，其中包含了《High歌》《丑八怪》。这都是自带热搜体质的表演啊！
更重要的是他们还有传统武器——国际艺人，今年是霉霉时隔三年再来双十一晚会，宅男女神花泽香菜带着《恋爱循环》来了。
但芒果台从来不怕这样的阵容优势。当商业和阵容上拼不过对方的时候，他们总能出其不意地“抓住关键少数”。
不仅时下流量团火箭少女101和R1se都来了湖南。
除此之外 ，湖南卫视手握一个绝对的流量王牌，叫王一博肖战。他们凑齐，并且一前一后地上演舞蹈、歌曲。
这一幕仿佛和李宇春去江苏卫视跨年后，TFboys三小只立即成为湖南卫视的压轴嘉宾一样，芒果台总是在把握年轻用户需求上走在最前面——你年轻，我永远比你更年轻。
所以论阵容，浙江东方数量更多，但芒果台更有四两拨千斤的智慧
3.编排：欢腾热闹vs创意概念
一台晚会的编排，最能体现导演制作能力。
浙江东方此次编排有个明显的价值观统领整台晚会，就叫“人类命运共同体”。他们把晚会分成了5个篇章，“文明”“繁荣”“幸福”“奋斗”“未来”，你看出来了吗？
反正我是没看出来。
相反湖南卫视的编排却维持了原有以游戏和抽奖时间点作为阶段区分，把整台晚会用奖品层层叠加掀起了高潮。
两个节目都设计了游戏互动环节，浙江的玩法看起来更加文雅——安排李荣浩和替身合唱，搞起了模仿秀猜评大赛；安排跑男团与街舞团做游戏。
而湖南的玩法则全是游戏，每一轮都仿佛在看《快乐大本营》。热闹是不变的主题。
狂欢夜的商业晚会编排，比得不是谁的概念更强，而是谁更能抓住用户看晚会的痛点。当购物和广告变成主角，那是不是可以不必忙着“上价值”？
4.创意呈现：谁在模拟电影和开幕式质感？
在单个节目的创意呈现上，浙江东方《双十一晚会》在易烊千玺、华晨宇、街舞等表演环节中，突破性地为表演增加了上下遮幅。
这是什么意思呢？
就是屏幕上下多了黑边，呈现舞台表演内容的画框变得更宽了，横向视觉效果有了延展，仿佛在看电影大荧幕一样，使舞台表演充满了电影质感。
除此之外他们还把各种广场表演中常用的人阵，运用在了主题曲的演绎中，变幻出购物车、双11、爱心等符号。毫无疑问，这是来自今年国庆表演的灵感。
应该说，在视觉创意表达上，今年浙江东方的《双十一晚会》有了让观众耳目一新的晚会突破。
5.压轴：中国女排 vs 人类命运共同体
一台晚会，总有一个压轴大戏。
和春晚一样，购物节也是以播到0点为目的。每到这个时候，就是节目最高潮的时候。此时，哪位嘉宾出场，决定了这台晚会的气质，也往往是一档以倒计时为看点的晚会成败的关键。
这一次，一个主打人类命运共同体，请来泰勒·斯威夫特让整个舞台充满国际范儿。
与此同时，脱贫攻坚也进入到晚会表演的号召中。
一个主打爱国正能量，请来了中国女排。连续两个表演像中国女排的十连冠致敬，这也是格局啊！
卫视竞争“正面刚”，一起上价值。
这两台晚会，你更喜欢谁？
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