衛視競爭很久都沒有這麼熱鬧了！
今年的購物節來臨之際，電視晚會出現了湖南衛視PK浙江東方聯播的“1打2”局面。
這是因為，曾經第一個製作雙十一晚會的湖南衛視，今年與另一家品牌合作，製作‘1111嗨爆夜”加入戰局。而“雙十一晚會”已經是連續第3年和浙江衛視合作，第2年和東方衛視合作。
衛視同時段“正面剛”，這次究竟是誰更勝一籌？我們從幾個維度來回顧昨晚“剁手”前發生的兩場視聽盛宴，用實際案例來得出判斷。
舞美：T型舞臺vs機械舞臺
湖南衛視的《嗨爆夜》舞美靈感來源於品牌LOGO，這個以卡通獅子為原型的多層次LED屏幕成為當晚最核心的視覺符號。
從舞臺類型來看，芒果今年的舞美屬於T型臺，他們已經多次在跨年舞臺採用這種佈局方式，追求與觀眾最大程度的互動。
今年在功能上的創新是設計了副舞臺，用於承擔主持、遊戲等其他互動環節。
浙江東方的《雙十一》也延續了使用品牌LOGO“貓”的符號，在空中主打了一個可以移動的機械臂。
但不同的是，這次《雙十一晚會》廣泛運用了一個六角形的舞臺元素。這個元素貫穿了整個舞美編程。
例如六角型的垂直燈光鋼架結構。華晨宇在演唱《煙火裡的塵埃》時，舞臺在高音區突然給到一個極致構圖的大旋轉，十分驚豔。
此外還有六角形的“盒子舞臺”，一個盒子上能站一個人演唱，也能用多個盒子拼出一個足夠街舞團發揮的空間。
相比芒果籌備期短走出的樸實晚會路線，今年浙江東方晚會算是下了血本。
湖南衛視舞美
出現了不少光幕式的編程設計，這樣的舞臺在國際上也是拿得出手的。
浙江江蘇衛視舞美
浙江江蘇衛視舞美
所以今年論舞美，“貓晚”無疑有壓倒性的勝利。
2.陣容：自帶熱搜的表演 vs 抓住關鍵少數
在邀請明星陣容這件事上，浙江東方顯然是佔據數量優勢的。作為傳統品牌，他們早早地簽下了易烊千璽、張藝興、華晨宇等流量紅人，也不乏韓紅、騰格爾這樣的實力唱將。
為了增加看點，今年有幾個人玩的有點大：韓紅以XXXL的新藝名出道，唱了一個嘻哈作品《我不是你們說的AKA憨肥》。
騰格爾繼續翻唱成癮，這次帶來了一組串燒，其中包含了《High歌》《醜八怪》。這都是自帶熱搜體質的表演啊！
更重要的是他們還有傳統武器——國際藝人，今年是黴黴時隔三年再來雙十一晚會，宅男女神花澤香菜帶著《戀愛循環》來了。
但芒果臺從來不怕這樣的陣容優勢。當商業和陣容上拼不過對方的時候，他們總能出其不意地“抓住關鍵少數”。
不僅時下流量團火箭少女101和R1se都來了湖南。
除此之外 ，湖南衛視手握一個絕對的流量王牌，叫王一博肖戰。他們湊齊，並且一前一後地上演舞蹈、歌曲。
這一幕彷彿和李宇春去江蘇衛視跨年後，TFboys三小隻立即成為湖南衛視的壓軸嘉賓一樣，芒果臺總是在把握年輕用戶需求上走在最前面——你年輕，我永遠比你更年輕。
所以論陣容，浙江東方數量更多，但芒果臺更有四兩撥千斤的智慧
3.編排：歡騰熱鬧vs創意概念
一臺晚會的編排，最能體現導演製作能力。
浙江東方此次編排有個明顯的價值觀統領整臺晚會，就叫“人類命運共同體”。他們把晚會分成了5個篇章，“文明”“繁榮”“幸福”“奮鬥”“未來”，你看出來了嗎？
反正我是沒看出來。
相反湖南衛視的編排卻維持了原有以遊戲和抽獎時間點作為階段區分，把整臺晚會用獎品層層疊加掀起了高潮。
兩個節目都設計了遊戲互動環節，浙江的玩法看起來更加文雅——安排李榮浩和替身合唱，搞起了模仿秀猜評大賽；安排跑男團與街舞團做遊戲。
而湖南的玩法則全是遊戲，每一輪都彷彿在看《快樂大本營》。熱鬧是不變的主題。
狂歡夜的商業晚會編排，比得不是誰的概念更強，而是誰更能抓住用戶看晚會的痛點。當購物和廣告變成主角，那是不是可以不必忙著“上價值”？
4.創意呈現：誰在模擬電影和開幕式質感？
在單個節目的創意呈現上，浙江東方《雙十一晚會》在易烊千璽、華晨宇、街舞等表演環節中，突破性地為表演增加了上下遮幅。
這是什麼意思呢？
就是屏幕上下多了黑邊，呈現舞臺表演內容的畫框變得更寬了，橫向視覺效果有了延展，彷彿在看電影大熒幕一樣，使舞臺表演充滿了電影質感。
除此之外他們還把各種廣場表演中常用的人陣，運用在了主題曲的演繹中，變幻出購物車、雙11、愛心等符號。毫無疑問，這是來自今年國慶表演的靈感。
應該說，在視覺創意表達上，今年浙江東方的《雙十一晚會》有了讓觀眾耳目一新的晚會突破。
5.壓軸：中國女排 vs 人類命運共同體
一臺晚會，總有一個壓軸大戲。
和春晚一樣，購物節也是以播到0點為目的。每到這個時候，就是節目最高潮的時候。此時，哪位嘉賓出場，決定了這臺晚會的氣質，也往往是一檔以倒計時為看點的晚會成敗的關鍵。
這一次，一個主打人類命運共同體，請來泰勒·斯威夫特讓整個舞臺充滿國際範兒。
與此同時，脫貧攻堅也進入到晚會表演的號召中。
一個主打愛國正能量，請來了中國女排。連續兩個表演像中國女排的十連冠致敬，這也是格局啊！
衛視競爭“正面剛”，一起上價值。
這兩臺晚會，你更喜歡誰？
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