昨晚熬到幾點？眼乾嗎？頭暈嗎？想想今年“雙十一”恰逢週一，熬的再晚也得上班，是不是感覺更舒爽了？看到這你是不是打了個哈欠？

但這畢竟是一年中最大規模的打折盛典，如果不參與總讓人覺得好像錯過了一個億。不過這話得分開說，對於消費者來說，確實“雙十一”買東西能省下不少錢，但即便不參與，也不至於錯過一個億，畢竟扎心地說，絕大多數人一輩子也掙不了一個億……但對商家來說，錯過“雙十一”真的可能就是錯過了一個億，就在我們大家熬著夜“剁手”之時，包括青島在內，來自各行各業、全國各地的商家，都在為這一年中最為重要的一天衝刺加油。

經過十年發展的“雙十一”，主戰場阿里巴巴系電商平臺的成交額，從2009年的0.5億元，狂奔到2018年的2135億。2135億中，青島人貢獻了23億元，比2017年增長了32%，位居全省第一。

2019年，十歲的“雙十一”也有了新變化，青島的企業也在適應著它的新變化。今年，戰果能如何呢？

從電商到網紅

在位於青島市市南區的山東智豆網絡科技有限公司，紅紅的“雙十一”倒計時牌就像高三畢業班的高考倒計時一樣，早早就掛在了走廊牆壁上，工作人員也都穿上了統一的紅色工作服，配合四周紅色打底的各種“雙十一”備戰海報，辦公室氛圍竟然歪打正著地呈現出了濃郁的春節氣息。

在一張大大的海報上，“我們11.11預售額將突破1.25億”成為了核心視覺元素，它在告訴每一個員工、每一個來到辦公室的人：“雙十一”不是賠本賺吆喝，是真掙錢。

電商十幾年的發展歷程，也是大數據庫十幾年的數據積累過程。如今這些積攢了十幾年的大數據，已經形成了數以億計消費者完善的“網絡畫像”，專業電商“玩家”們依託這些“畫像”，可以精準地向特定消費者推送特定的商品信息。企業運營總監葛強介紹，依託大數據，他們會把小型的冰箱機器推送給一些租房、或者給父母買冰箱的人；針對高端型玻璃門的產品，則會推送給一二線城市人群或者大戶型人群。打折只是手段之一，更要做到商品的精準投送。

不過，隨著互聯網生態環境的變化，“雙十一”的主戰場也不再是淘寶、天貓、京東等電商平臺，新的流量正在催生新的業態——主播帶貨。

今年“雙十一”，“網紅帶貨”是每一個電商職業“玩家”都要投入重金的全新領域。山東智豆網絡科技有限公司總經理孫曉琛就說，今年他們首次投入數十萬元，邀請了十多個不同直播平臺的網絡主持人，通過直播或者短視頻等，在多個時段對產品進行展示。根據這些千萬級、百萬級主播們背後的粉絲群體、購買力數據，直播的商品都經過了精準挑選。大數據支撐之下，消費者的喜好無所遁形，每一個推介都直擊你的痛點。

“雙十一”中，還有許多品類的“潮牌”也都出自青島，比如小米的智能燈具yeelight，其實就是青島億聯客信息技術有限公司的產品。據該公司銷售副總裁王憲介紹，去年“雙十一”，yeelight單日銷量突破3000萬元，拿下了京東智能吸頂燈的單品銷量冠軍、天貓智能吸頂燈2000以上價位的銷量冠軍。今年，他們預計“雙十一”當天的銷量能達到8000萬元，11月全月能達到2億元。

從城市到農村

“雙十一”不僅是城市的機會，也是農村的機會。

即墨區移風店鎮大歐村的眾多村民，早已為“雙十一”備戰月餘，這個有著500多年鳥籠製作歷史的村子，正在經由電商，讓村裡的這份省級非物質文化遺產手藝，變成自己口袋裡的收入。

大歐村村民牟秀芳說，她們全家最近都從早上八點開始忙活，一直到深夜。做好的鳥籠早已經擺滿了倉庫，“溢出”到了她們家的客廳，包裝的工作也在同步進行。所有這些準備，都是為了在“雙十一”這天走一波“量”。據牟秀芳介紹，往年來看，“雙十一”這天的銷量，能佔到全年的約三分之一，銷量大約在五六百單，成交額在五六萬元左右。

大歐村並不是青島的個例。根據青島的鄉村振興攻勢作戰方案，青島要推動“互聯網+現代農業”發展，實施農村電商示範鎮村創建工程，開展信息進村入戶行動，實現村級益農信息社全覆蓋。市商務局也選定了即墨區田橫鎮、膠州市阜安街道、青島西海岸新區大村鎮等12個鎮（街辦）為2018年青島市農村電子商務示範鎮；去年省商務廳、省發改委、省住建廳、省農業廳正式發佈《關於公佈首批“山東省電商小鎮”創建工作的通知》，全省共有22個鎮入選，青島的平度雲山櫻桃電商小鎮、膠州膠西鎮、青島國際陸港跨境電商小鎮入選。

農產品、傢俱、手工藝品……青島的農村商品，正在經由電商走向更廣闊的市場。

從三輪車到物流鏈

2018年“雙十一”，天貓平臺上誕生了10億個快遞訂單，辛苦了全國的快遞小哥。而據青島順豐預測，今年“雙十一”期間，他們的快遞收發量將比去年增加40%。

大量的物流訂單，其實是隱藏在“雙十一”交易額後的另一個廣闊市場——物流，能夠牢牢把住中國巨大物流市場的一部分，就足以誕生一個獨角獸企業。

比如日日順物流。

快遞小哥和他們的小三輪車，只是物流的最後一公里，也是消費者接觸最多的一個物流環節，並不能代表物流的全部。在大多數人接觸不到的地方，物流還涉及到倉儲、分揀、幹線運輸，跨國物流還有報關、拼箱、多式聯運等環節。“雙十一”的海量物流訂單，考驗著物流鏈中的每一個環節。

作為海爾這個家電航母中孵化出來的企業，日日順物流在全國管理著五六百萬座倉庫，而且能夠在大件配送上，實現對全國所有區、縣一級的覆蓋。正是看中了日日順物流的完整物流鏈條，2013年12月，阿里巴巴投資日日順物流18.57億港元。

從那以後，每年“雙十一”阿里系電商大件配送的第一單，就都是由日日順物流送出，而且配送時間一次比一次短。2018年“雙十一”，日日順物流僅用時12分鐘，就將一個0點下單的酒櫃，送到了位於上海市普陀區的客戶家中並完成安裝。

從下單到送達，僅僅12分鐘，一是展示了日日順物流的倉庫佈局密度，能就近調貨，二是展現了日日順物流的物流供應鏈管理水平，從配送到安裝一氣呵成。有這個本事，估值超過10億美元成為獨角獸企業，實在是順理成章。

因此，青島的企業雖不在聚光燈的最中心，但對於這場每年一度的營銷大戲，青島也從未缺席，反而在許多細分的領域取得了不錯的成績。“雙十一”不只是消費者的狂歡，對於電商企業、製造業企業、普通農戶、物流企業來說，都是一次展示實力、提高業績的絕佳機會。此刻“雙十一”的戰火還在“熊熊燃燒”，濤君祝所有消費者都能搶到大額代金卷，祝所有島城企業都能一展雄風掙大錢！