2044億元！11月11日23時59分59秒，在大屏上數字定格的瞬間，京東集團“11.11京東全球好物節”指揮中心裡響起一片掌聲與歡呼聲。從2019年11月1日0時起的11天裡，“11.11京東全球好物節”的累計下單金額在創出歷史新高的同時，也將京東11.11打造成為繼年中618之後又一實力新主場。
回顧歷年，從2017年的1271億元到2018年的1598億元，再到2019年的2044億元，同比增速從25.7%提升到27.9%，基數在擴大，但京東的增長卻跑出了加速度。
過去的一年來，京東通過打造超級購物盛宴、供應鏈整合創新、惠及下沉新興市場三大戰略，以創新供給方式持續推動城鄉消費升級。低線市場、新用戶亦成為京東11.11的強勁增量，今年11.11，低線級市場整體下單用戶數同比增長超60%，超過70%的新用戶來自低線級市場。
核心品類繼續引領市場
無論618還是11.11，京東家電始終佔據著行業不可撼動的主場地位，引領著行業走向。電視產品的結構不斷升級，大屏化趨勢明顯，65英寸電視是11.11大促最受消費者青睞的尺寸，70英寸及以上的巨幕電視成交額同比增長超過300%。“新物種”智慧屏電視環比上月同期成交額超300%，無邊框、更大視野的全面屏電視成交額同比增長200%。
這個11.11，一級能效空調成交額同比增長了4倍。格力空調成交額超過去年11月全月2倍，美的空調銷售百萬套。家用中央空調成交額超過去年11月全月2.5倍，海爾自清潔空調成交額翻了2倍。
以C2M和獨家定製為特色的京品家電贏得了消費者認可。京品冰洗產品成交額超過去年同期成交額的8倍，京品洗碗機產品相較於10月整月成交額增長了8倍，京品熱水器整體成交額同比增長5倍以上，京品家電專為母嬰打造的C2M反向定製產品成交額是10月整體成交額的26倍，三星、東芝、索尼65英寸及以上的京品高端電視成交額超過去年同期的8倍，京品小天鵝10公斤水魔方滾筒洗衣機成交額相比10月整月成交額增長7倍。
今年京東11.11手機品類表現仍舊出眾，作為新晉的話題品類，5G手機銷量是10月全月的20倍，在京東累計關注5G手機的用戶數超過千萬；熱門5G手機華為 Mate 30系列5G版，京東發售1分鐘成交額破億，而在11日的累計銷量中，華為Mate 30 5G 版也順利拿下京東5G手機單品銷量第一。
超市生鮮保持持續高增長
作為線上線下領先的商超，京東超市自11月1日開門紅以來，各品類全面爆發、一路高歌猛進，持續引領國民消費潮流。截止11月11日24點，京東超市食品飲料整體成交額是去年同期2倍，其中五常大米成交額是去年同期的12倍，進口牛奶、咖啡膠囊、進口大米成交額是去年同期的5倍；酒品類迎來大爆發，葡萄酒整體成交額是去年同期的2倍；母嬰品類中，羊奶粉成交額同比增長3倍，超高端奶粉成交額同比去年增長2倍；清潔品類總成交額同比增長150%，其中洗衣凝珠成交額同比增長259%；個護品類中，牙粉銷量是去年同期的6倍，高端沐浴露成交額同比增長400%；寵物品類中，貓砂盆成交額同比增長232%，寵物驅蟲成交額同比增長243%，增長迅猛。
低線市場成為京東11.11的強勁增量
作為京東旗下社交電商平臺，京喜在10月31日正式接入微信一級入口，在同日開啟的“全民京喜日”，京喜平臺當日售出超6000萬件商品。10月18日至11月10日期間，京喜平臺工廠直供下單量環比9月日均增長394%，產業帶核心廠商訂單量提升1404倍。在整個11.11期間，京東全站新用戶中有超過四成來自京喜，其中女性佔比達55%，來自低線級城市的新用戶佔到了京喜整體新用戶的四分之三。河南武陟縣、安徽渦陽縣、江蘇東海縣、河北蠡縣、福建大田縣成為新用戶增長最多的5個地區。
京東11.11期間，京東新通路在下沉市場的優勢充分凸顯，併為下沉區域的消費升級提供助力。11.11期間，三線及以下市場的客單價是去年同期的130%，活躍門店數、訂單量佔全平臺的80%以上。
遍佈鄉鎮的上萬家京東家電專賣店展示了低線級市場消費升級的強勁動力，全面屏電視成交額同比增長200%，廚衛產品成交額是去年同期的2倍，冰箱洗衣機成交額同比150%，大容量冰箱和大容量滾筒洗衣機成交額佔比都超過了50%，小家電同比增長180%，鄉鎮消費持續升級，其中微波爐成交額同比增長超300%，淨水品類和破壁機成交額同比均超500%。
中國社科院財經院互聯網經濟研究室主任李勇堅表示：“電商平臺全力開發下沉市場，發揮電商跨越時空的特性，為改進低線城市的商業基礎設施發揮著巨大的作用。11.11大促以優惠的價格向這些區域的電商用戶提供優質的產品，為這些區域的消費升級提供了巨大的便利條件，有力地推動了消費升級。”
成都日報記者 吳紀濤
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