淘寶的淘女郎平臺最先催生出了第一批帶貨的網紅；全面娛樂化後的微博成了新的網紅製造平臺；視頻化時代裡的三種類型網紅，內容型網紅、直播網紅和電商網紅，離"錢"越來越近。
今年雙十一的喧囂程度更勝以往。
在天貓雙11預售首日，薇婭和李佳琦拿下當晚"巔峰主播榜"前一二名，幾小時裡圍觀人數高達千萬級別。
同時，兩位"大神"級別網紅主播還多次和當紅偶像明星一起直播賣貨，李佳琦這邊周震南、朱一龍輪番上陣，薇婭直播更是現場跨洋連線卡戴珊，打造了一場"中國網紅見美國網紫"。
昨晚，雙十一的戰局進入了第一個高潮，李佳琦、薇婭等當紅主播以及李湘、李響等明星早早開始了直播，歐萊雅更是由品牌總經理和中國區副總裁坐鎮直播間現場賣貨。
零點後，雙十一正式啟幕，記錄不負眾望被光速刷新：僅1分36秒，天貓雙十一交易額就突破100億，17分06秒超過2014年雙十一全天銷售額，突破千億時間也刷新了去年的記錄。
今年也開始大力推直播的京東，從11月1日開始為京東直播投入資源，每天推數百場直播，10天累計下單金額突破1313億元。
但與此同時，如火如荼的網紅帶貨所面臨的問題也日漸尖銳。
李佳琦的直播翻車事件，品牌方與MCN機構互嗆暴露普遍存在的刷量現象，在原本就對"網紅"這一人群頗有微詞的大眾中引發了更大的爭議。這些負面事件與網紅驚人的帶貨記錄以及鉅額財富收入相交織，讓網紅帶貨始終站在風口浪尖上。
這也不禁引人發問，今天網紅直播賣貨模式到底是真繁榮還是假泡沫？
但無論繁榮亦或泡沫，網紅帶貨模式早已因為互聯網和電商行業的發展而經歷了多次改變——而在這一次次變遷中，只有抓住了機遇的人才能最終走向巔峰。
淘女郎到網紅
網紅從不是什麼新鮮事物。
從Web 1.0時代的一批網絡寫手，再到此後芙蓉姐姐為首的一批"獵奇網紅"，這批網紅"先驅"憑藉互聯網對傳統流量渠道的顛覆，成為了大眾眼中的焦點——但無論是人氣的持續性還是商業價值，這些"先驅者"們都無法與今天的網紅同日而語。
2010年，網紅的商業價值迎來了一個轉折點。
這一年淘寶的註冊用戶已達到3.7億，在線商品數達8億件，雙十一單日成交額19.5億。彼時的淘寶網已經成立7年，超越eBay易趣後它不僅是中國最大電商平臺，也是超越了日本雅虎的亞洲最大網絡購物平臺。
為打造平臺生態，淘寶開始思考如何滿足消費者、商家、物流等各方的需求。當時，大量中小商家對網拍模特越來越多的訂單需求，就是當時最為突出需要解決的問題之一。
於是從2007開始，從淘寶一年一屆的淘女郎大賽中就衍生出了一個第三方服務平臺——淘女郎。在這一平臺上，商家可以尋找模特，平面模特和外形不錯、想成為模特的普通人都可以加入其中接單賺錢。
在市場旺盛的需求下，"電商模特"很快就成為了一個相當誘人的新興職業。
根據淘寶官方在2012年8月份發佈的數據，淘女郎總產值11億元，註冊模特有34689名，人均收入達3.1萬元。
"日薪5萬""年入百萬"的新聞標題刺激著每一個人，更多普通女生將自己的照片上傳至淘女郎平臺，同時專門培訓電商模特的機構也開始出現。
位於杭州、廣州、武漢等地的一個個普通培訓機構一年可以招到上百個學員。
這些女孩子們經過了三四個月的化妝、形體、表情拍攝等訓練後，通過培訓機構所邀請的電商商戶和攝影工作室進行的"面試"，最終有30%會真正走進這一行業開始接單。
無論是今天因為直播而爆紅的薇婭，還是因為一力帶動如涵上市而為行業所熟知的張大奕，都在這個階段就已經入行成為了淘女郎。
此時，已經開始有條件不錯的女生從"模特"身份跳躍至"網紅"，他們在圈子內外都有了名氣和一部分簇擁者。
相應的，他們的收入也水漲船高：在按件計費的情況下，一天拍上上百件衣服，日收入過萬的大有人在。
但或許誰也沒想到，年入百萬千萬的淘女郎們還遠沒有觸及到天花板。
2011年後，新浪微博從眾多門戶中突圍成功，它以明星作為頭部內容來源，普通用戶作為底部，中腰部則是被分為多個垂直領域，並在每一垂類裡挖掘意見領袖。
因此，捧"網紅"也就成了一件水到渠成的事。文字、圖片、短視頻、直播全具備，點贊、評論、轉發等互動方式齊全，微博成為了一個製造網紅的平臺。
曾經的淘女郎們在此時也已經在探索接單拍照以外的變現方式。
做電商模特本就是一碗青春飯，最紅的模特基本上也只能維持兩到三年的熱度。為了尋求新的出路，同時也或多或少得到了淘寶官方的支持鼓勵，頭部知名的淘女郎們開起了自己的淘寶店。
淘女郎的流量主陣營實際上在微博：她們熟練地將自己所售賣的服裝上身拍攝，然後通過微博進行營銷宣傳，帶動粉絲群體在淘寶下單。由於2013年阿里巴巴就已經投資了微博並與其展開了合作，淘女郎們從淘寶到微博這條路徑暢通無阻。
淘女郎在微博上迅速崛起，也成就了這個時間點上的多家共贏：淘女郎需要轉型，微博需要內容，而阿里需要淘外流量的導入。
在三方共謀下，轉型後的淘女郎帶著網紅店現象級崛起。至此，電商平臺的積累疊加社交媒體的流量，網紅經濟的潛力才真正開始爆發。
到2015年的雙十一，整個淘寶賣出去的女裝，每7件裡就有1件出自於網紅店鋪。
閱讀更多 智商刊優 的文章
