雙十一結束了,沒有人能從李佳琦直播間裡“活”著出來。
前幾天,GQ的報道《倖存者李佳琦:一個人變成算法,又想回到人》刷屏了。
“一個人,變成算法,現在又想回到人。當李佳琦已經站在注意力的巔峰,他也在困惑,自己到底將成為誰。”
“ 一次試 380 支口紅,嘴巴疼到連喝粥都覺得辣。”
“ 7 個多小時直播,全程不休息,除了喝水和去洗手間。”
也許你看到的是他在聚光燈下的光鮮身影,但這些才是他每天要面對的真實生活。
一百年前,波普藝術家安迪·沃霍爾精準預言過:“
在未來,每個人都有 15 分鐘成為明星的機會。 ”今天斑馬君就帶大家看看全球的“李佳琦”們,都在忙些什麼?
- 美國李佳琦 -
J姐 Jeffree Star
網紅成功轉型記
Jeffree Star,美國第一美妝博主,86年生,男性,外號J姐。
目前J姐在youtube上有1640萬訂閱,和Lady Gaga的訂閱數一樣多。
在美國,上到老大媽下到幼稚園小朋友,幾乎沒有人不認識他。
媽媽是模特,J姐12歲開始化妝,上中學後嘗試女裝,最終決定以女性形象示人,所以大家都叫她“J姐”。
別的不說,J姐的化妝手藝還是相當強的。
和之前在美寶蓮專櫃做導購的李佳琦很相似,Jeffree Star也是草根出身,最初以模特、歌手的身份出現;其實他在5年前還一無所有。
還是清秀小男生的J姐
做音樂這條道路失敗後,他選擇了化妝。
之後,在“油管”還未興起時,J姐就開設了個人頻道。
難忘的形象,嫻熟的技巧,誇張的妝容和火辣的解說,J姐迅速躥紅了。
現在B站第一梯隊的美妝博主benny
風格完全是在模仿J姐
好用的東西再小眾、再不知名,他也會大力推薦;再大牌的東西,只要產品不好,他會毫不留情地批判。
J姐罵起卡戴珊來毫不留情
連活躍在中國微商領域的印章眉粉,他都測評過。
當然結果不盡人意。
擁有超高關注度的J姐已經完成了網紅的完美轉型,他推出了自己的彩妝品牌Jeffree Star Cosmetics。
他幾乎承包了YouTube網紅們運輸物流的產業。
越來越有錢的J姐,現在除了化妝之外,炫富也成了他頻道的另一個主題。
用香奈兒包包測試耐熱程度。
斑馬君看到這個動圖都心疼
剪開LV的包包,來作為自己妝容的邊角料。
隨意丟幾個限量版Dior包包。
在她的衣帽間,光是粉色系的愛馬仕就能湊成一整面牆……
當然,衣帽間只有她的虹膜和指紋能解鎖,還配備了3名保鏢和100多個攝像頭。
今年J姐品牌新出的藍血(Blue Blood)套裝,發售當天便成功售罄,巨大的流量還一度把網站沖垮,就連現在也依然處於斷貨的狀態。
J姐已經成功完成了轉型,除了個人品牌外,上到供應鏈和項目投資,下到產品和廣告,自己一個人都壟斷了。
作為最早淌出一條路子的美妝博主,她的成功給中國的“李佳琦”們提供了非常好的參考模板。
視頻:J姐夢幻衣櫥參觀之旅
Youtube頻道:
https://www.youtube.com/user/jeffreestar
Bilibili搬運up主:
bhttps://space.bilibili.com/275242215
- 全球top1開箱博主 -
Ryan
“他七歲時,就賺到了一個億”
去年,YouTube收入排名第一的博主,既不是“划船不用槳全靠浪”的J姐,也不是擁有一億粉絲的全球第一遊戲博主PewDiePie,而是一個7歲的孩子!
他的玩具開箱頻道叫“Ryan ToysReview (瑞安玩具評論)”。
J姐和遊戲博主Pewdiepie位列第五和第九
靠著開箱玩玩具,這個還在換牙的孩子2018年進賬 2200 萬美元(約 1.49 億元人民幣)。
瑞安最高的視頻點擊紀錄超過16億次
Ryan 的走紅始於 2015 年,當時還在讀幼兒園的他,每天最大的樂趣就是放學回家後趴在沙發上,抱著 iPad刷 YouTube 上的玩具測評視頻。
突然有一天他問媽媽,“那麼多大人都在做玩具測評,為什麼小孩子不行?”
於是Ryan的媽媽開始幫助他錄製自己的玩具開箱視頻。
大約四個月後, Ryan 擁有了第一個爆款視頻;Ryan 的媽媽也為此辭去了高中化學老師的工作,全職投入到製作玩具測評視頻中來。
在過去的一年裡, Ryan ToysReview 一直是 YouTube 上最受歡迎的頻道,也是全球第二大頻道,比 J姐和 Justin Bieber 這樣的主播更家喻戶曉。
比起別的玩具測評視頻, Ryan的測評簡單得多。
沒有專業的話術,就是小孩子玩玩具的真實模樣,最多加一些感嘆詞,比如哈哈哈。
Ryan的視頻大人孩子都愛看,孩子們在這裡搜尋他們的下一個玩具,而大人們在Ryan的笑容裡,得到久違的放鬆。
其實這也反映了全球互聯網用戶對於真誠、質樸、沒有“套路”的內容的渴望。
現在 YouTube 上, Ryan 這個詞幾乎等同於 Toy ,實打實是玩具圈的“李佳琦”。
只要是 Ryan 測評過的玩具,馬上會成為玩具界的熱寵;世界各地幾百萬的小孩都是看 Ryan 在玩什麼,而決定自己下一個要買的玩具是什麼。
他幾乎只憑一己之力,就能拉動許多玩具廠的銷量。
不只是周邊產品,2018 年,Ryan還和互聯網公司合作,出了一個叫“Tag with Ryan”的遊戲app。
這樣看來,李佳琦以後出一個自己的電商平臺,可能也不意外。
去年,Ryan 的家人開設了第二個YouTube 頻道;現在不僅有 Ryan 玩玩具的視頻,還會分享他們家庭日常生活的方方面面。
他的妹妹們在剛出生幾周時,就出現在了vlog裡。
但Ryan也引起了很多社會學家和傳播學家的批評,更多時候,
Ryan的人生像一個真實版的“楚門的世界”。也許7歲的Ryan還沒有意識到,自己的一舉一動都發生在2000萬觀眾的注視之下。
Ryan 有這個世界上所有小孩夢寐以求的“工作”:每天給玩具開箱,玩玩具。
但 Ryan 每天最開心的時刻,說不定是關掉鏡頭,拋開玩具的那一瞬間。
視頻:Ryan ToysReview節選
Youtube頻道:
https://www.youtube.com/channel/UChGJGhZ9SOOHvBB0Y4DOO_w
騰訊視頻:
https://m.v.qq.com/play.html?vid=z0701nbtlp5
- “全球top1遊戲博主” -
PewDiePie
謹言慎行是網紅的必修課
打遊戲打出一片天下的瑞典青年 PewDiePie (原名Felix Arvid Ulf Kjellberg),是當之無愧的遊戲第一主播。
目前粉絲1.02億,emmmm……大概是Lady Gaga的8倍。
小哥1989 年出生於瑞典哥德堡, 因在 Youtube 頻道製作個性強烈的遊戲解說視頻,受到世界各地粉絲的追捧。
PewDiePie以一己之力
開創了在遊戲解說時說段子的直播風格
從25歲開始,在PewDiePie 每個月的收入中,光是YouTube的廣告費用大概就超過100萬刀(還不含其他商業合作費用)。
PewDiePie 在讀書的時候,和很多高中生一樣,經常和朋友逃學去網吧打遊戲。
2010年開始,他就在 YouTube 上創建了自己的遊戲解說視頻頻道(入行早可能是YouTube 網紅的必備條件之一)。
那時候網絡視頻並不像現在這麼發達,但因為喜歡,PewDiePie認真研究製作,大二時還因為做視頻從大學退學了。
當時,PewDiePie 的父母對他當遊戲主播這件事相當牴觸,於是切斷了 PewDiePie 生活上的一切經濟支持。
所以20出頭的PewDiePie 白天在熱狗店打工謀生,晚上回去做自己的遊戲解說視頻。
輟學第一年,2011年底時,他的頻道就有了6萬名訂閱用戶;2012年7月突破100萬訂閱,2013年時已經突破了600萬;直到今年,他已經擁有了一億訂閱。
2016年,《時代》雜誌將 PewDiePie 評為“世界前100名最有影響力人物 ”(The World's 100 Most Influential People)。
然鵝,2017年2月,因為在視頻裡出現了謾罵猶太人的內容,Youtube宣佈封殺PewDiePie的高級廣告權,當時他的粉絲數在Youtube上可是全球第一。
被封殺4個多月之後,復出的PewDiePie的視頻熱度並沒有衰減,但這位第一主播已經不復當年被推崇的地位。
都說互聯網的記憶只有七秒,被封殺了四個月之後回來,大概早就換了好幾個人間。
網紅的競爭和廝殺是其他行業難以想象的。
對頭部網紅來說,謹言慎行是門必修課,無論是在全球哪個國家。
視頻:PewDiePie搞笑合集
Youtube頻道:
https://www.youtube.com/user/PewDiePie
騰訊視頻:
https://m.v.qq.com/play.html?vid=k0825hwv26d
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