双十一结束了,没有人能从李佳琦直播间里“活”着出来。
前几天,GQ的报道《幸存者李佳琦:一个人变成算法,又想回到人》刷屏了。
“一个人,变成算法,现在又想回到人。当李佳琦已经站在注意力的巅峰,他也在困惑,自己到底将成为谁。”
“ 一次试 380 支口红,嘴巴疼到连喝粥都觉得辣。”
“ 7 个多小时直播,全程不休息,除了喝水和去洗手间。”
也许你看到的是他在聚光灯下的光鲜身影,但这些才是他每天要面对的真实生活。
一百年前,波普艺术家安迪·沃霍尔精准预言过:“
在未来,每个人都有 15 分钟成为明星的机会。 ”今天斑马君就带大家看看全球的“李佳琦”们,都在忙些什么?
- 美国李佳琦 -
J姐 Jeffree Star
网红成功转型记
Jeffree Star,美国第一美妆博主,86年生,男性,外号J姐。
目前J姐在youtube上有1640万订阅,和Lady Gaga的订阅数一样多。
在美国,上到老大妈下到幼稚园小朋友,几乎没有人不认识他。
妈妈是模特,J姐12岁开始化妆,上中学后尝试女装,最终决定以女性形象示人,所以大家都叫她“J姐”。
别的不说,J姐的化妆手艺还是相当强的。
和之前在美宝莲专柜做导购的李佳琦很相似,Jeffree Star也是草根出身,最初以模特、歌手的身份出现;其实他在5年前还一无所有。
还是清秀小男生的J姐
做音乐这条道路失败后,他选择了化妆。
之后,在“油管”还未兴起时,J姐就开设了个人频道。
难忘的形象,娴熟的技巧,夸张的妆容和火辣的解说,J姐迅速蹿红了。
现在B站第一梯队的美妆博主benny
风格完全是在模仿J姐
好用的东西再小众、再不知名,他也会大力推荐;再大牌的东西,只要产品不好,他会毫不留情地批判。
J姐骂起卡戴珊来毫不留情
连活跃在中国微商领域的印章眉粉,他都测评过。
当然结果不尽人意。
拥有超高关注度的J姐已经完成了网红的完美转型,他推出了自己的彩妆品牌Jeffree Star Cosmetics。
他几乎承包了YouTube网红们运输物流的产业。
越来越有钱的J姐,现在除了化妆之外,炫富也成了他频道的另一个主题。
用香奈儿包包测试耐热程度。
斑马君看到这个动图都心疼
剪开LV的包包,来作为自己妆容的边角料。
随意丢几个限量版Dior包包。
在她的衣帽间,光是粉色系的爱马仕就能凑成一整面墙……
当然,衣帽间只有她的虹膜和指纹能解锁,还配备了3名保镖和100多个摄像头。
今年J姐品牌新出的蓝血(Blue Blood)套装,发售当天便成功售罄,巨大的流量还一度把网站冲垮,就连现在也依然处于断货的状态。
J姐已经成功完成了转型,除了个人品牌外,上到供应链和项目投资,下到产品和广告,自己一个人都垄断了。
作为最早淌出一条路子的美妆博主,她的成功给中国的“李佳琦”们提供了非常好的参考模板。
视频:J姐梦幻衣橱参观之旅
Youtube频道:
https://www.youtube.com/user/jeffreestar
Bilibili搬运up主:
bhttps://space.bilibili.com/275242215
- 全球top1开箱博主 -
Ryan
“他七岁时,就赚到了一个亿”
去年,YouTube收入排名第一的博主,既不是“划船不用桨全靠浪”的J姐,也不是拥有一亿粉丝的全球第一游戏博主PewDiePie,而是一个7岁的孩子!
他的玩具开箱频道叫“Ryan ToysReview (瑞安玩具评论)”。
J姐和游戏博主Pewdiepie位列第五和第九
靠着开箱玩玩具,这个还在换牙的孩子2018年进账 2200 万美元(约 1.49 亿元人民币)。
瑞安最高的视频点击纪录超过16亿次
Ryan 的走红始于 2015 年,当时还在读幼儿园的他,每天最大的乐趣就是放学回家后趴在沙发上,抱着 iPad刷 YouTube 上的玩具测评视频。
突然有一天他问妈妈,“那么多大人都在做玩具测评,为什么小孩子不行?”
于是Ryan的妈妈开始帮助他录制自己的玩具开箱视频。
大约四个月后, Ryan 拥有了第一个爆款视频;Ryan 的妈妈也为此辞去了高中化学老师的工作,全职投入到制作玩具测评视频中来。
在过去的一年里, Ryan ToysReview 一直是 YouTube 上最受欢迎的频道,也是全球第二大频道,比 J姐和 Justin Bieber 这样的主播更家喻户晓。
比起别的玩具测评视频, Ryan的测评简单得多。
没有专业的话术,就是小孩子玩玩具的真实模样,最多加一些感叹词,比如哈哈哈。
Ryan的视频大人孩子都爱看,孩子们在这里搜寻他们的下一个玩具,而大人们在Ryan的笑容里,得到久违的放松。
其实这也反映了全球互联网用户对于真诚、质朴、没有“套路”的内容的渴望。
现在 YouTube 上, Ryan 这个词几乎等同于 Toy ,实打实是玩具圈的“李佳琦”。
只要是 Ryan 测评过的玩具,马上会成为玩具界的热宠;世界各地几百万的小孩都是看 Ryan 在玩什么,而决定自己下一个要买的玩具是什么。
他几乎只凭一己之力,就能拉动许多玩具厂的销量。
不只是周边产品,2018 年,Ryan还和互联网公司合作,出了一个叫“Tag with Ryan”的游戏app。
这样看来,李佳琦以后出一个自己的电商平台,可能也不意外。
去年,Ryan 的家人开设了第二个YouTube 频道;现在不仅有 Ryan 玩玩具的视频,还会分享他们家庭日常生活的方方面面。
他的妹妹们在刚出生几周时,就出现在了vlog里。
但Ryan也引起了很多社会学家和传播学家的批评,更多时候,
Ryan的人生像一个真实版的“楚门的世界”。也许7岁的Ryan还没有意识到,自己的一举一动都发生在2000万观众的注视之下。
Ryan 有这个世界上所有小孩梦寐以求的“工作”:每天给玩具开箱,玩玩具。
但 Ryan 每天最开心的时刻,说不定是关掉镜头,抛开玩具的那一瞬间。
视频:Ryan ToysReview节选
Youtube频道:
https://www.youtube.com/channel/UChGJGhZ9SOOHvBB0Y4DOO_w
腾讯视频:
https://m.v.qq.com/play.html?vid=z0701nbtlp5
- “全球top1游戏博主” -
PewDiePie
谨言慎行是网红的必修课
打游戏打出一片天下的瑞典青年 PewDiePie (原名Felix Arvid Ulf Kjellberg),是当之无愧的游戏第一主播。
目前粉丝1.02亿,emmmm……大概是Lady Gaga的8倍。
小哥1989 年出生于瑞典哥德堡, 因在 Youtube 频道制作个性强烈的游戏解说视频,受到世界各地粉丝的追捧。
PewDiePie以一己之力
开创了在游戏解说时说段子的直播风格
从25岁开始,在PewDiePie 每个月的收入中,光是YouTube的广告费用大概就超过100万刀(还不含其他商业合作费用)。
PewDiePie 在读书的时候,和很多高中生一样,经常和朋友逃学去网吧打游戏。
2010年开始,他就在 YouTube 上创建了自己的游戏解说视频频道(入行早可能是YouTube 网红的必备条件之一)。
那时候网络视频并不像现在这么发达,但因为喜欢,PewDiePie认真研究制作,大二时还因为做视频从大学退学了。
当时,PewDiePie 的父母对他当游戏主播这件事相当抵触,于是切断了 PewDiePie 生活上的一切经济支持。
所以20出头的PewDiePie 白天在热狗店打工谋生,晚上回去做自己的游戏解说视频。
辍学第一年,2011年底时,他的频道就有了6万名订阅用户;2012年7月突破100万订阅,2013年时已经突破了600万;直到今年,他已经拥有了一亿订阅。
2016年,《时代》杂志将 PewDiePie 评为“世界前100名最有影响力人物 ”(The World's 100 Most Influential People)。
然鹅,2017年2月,因为在视频里出现了谩骂犹太人的内容,Youtube宣布封杀PewDiePie的高级广告权,当时他的粉丝数在Youtube上可是全球第一。
被封杀4个多月之后,复出的PewDiePie的视频热度并没有衰减,但这位第一主播已经不复当年被推崇的地位。
都说互联网的记忆只有七秒,被封杀了四个月之后回来,大概早就换了好几个人间。
网红的竞争和厮杀是其他行业难以想象的。
对头部网红来说,谨言慎行是门必修课,无论是在全球哪个国家。
视频:PewDiePie搞笑合集
Youtube频道:
https://www.youtube.com/user/PewDiePie
腾讯视频:
https://m.v.qq.com/play.html?vid=k0825hwv26d
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