一 我們為什麼要選擇直通車定向
手淘首頁規則解讀: 1 非標品在手淘首頁裡面流量非常大，是搜索的好幾倍 一旦有了手淘首頁的流量爆發性非常強
2 標品的搜索特性只有1-2個大關鍵詞有流量，面對競爭對手，沒有其他渠道很難超越，如果能拿到手淘首頁流量 是對抗競爭對手的一個殺手鐧，在打爆款的過程中可以減少很多不必要的花費
再給大家看一波定向引爆手淘首頁的店鋪數據
3月14日用直通車定向引爆首頁操作，差不多半個月時間新品訪客指標已經達到1萬
二 直通車定向引爆手淘首頁原理
1 通過阿里媽媽直通車平臺給到的優化邏輯制定方案
制定計劃：由於搜索對定向的寶貝質量得分有一定的影響，因此可以在定向計劃的寶貝中開啟搜索推廣，加入點擊率高的關鍵詞，初期一定程度上可以提供該寶貝的定向全職，目的就是3天拿到定向權重
所以 1 按照上面阿里的直通車權重體系就可以知道，開始的時候需要高點擊率的關鍵詞，所以首先我們要用直通車3天上權重來降低PPC，把點擊率做到行業均值的2-3倍以上。
三 直通車定向引爆手淘首頁流量操作流程
A 日限額:300-500元
B 創意標題一定要覆蓋關鍵詞
C 投放平臺 移動設備
D 時間折扣比例:全日制，如果你控制數據的能力比較強，可以選擇2個小時高溢價來做
E 投放地域 前期點擊率偏高的地域 ，後期慢慢補齊
F 添加關鍵詞 1 關鍵詞的點擊量不可以地域25個，每天最好有35-40個點擊量 2 關鍵詞的點擊率一定要高於行業的2-3倍
3 怎麼做到點擊率行業均值的2-3倍，搶移動首條，同搶位助手-新建搶位，選擇移動設備 事實搶位，溢價比例50%，期望排名第一位，策略名稱:50%搶第一，配合精準匹配方式，這樣實時卡卡住第一的位置，保證關鍵詞點擊率大於行業2倍，寶貝的質量得分快速上10分
4 這個過程中要對數據敏感一些，10-20分鐘可以換點擊率不好的關鍵詞，找到精準的核心關鍵詞，來快速做到關鍵詞的點擊率高於行業的2-3倍 同時同步開啟智能定向，出家 然後3天以後需要把關鍵詞刪除
5 關鍵詞怎麼樣選擇是否刪除
如果關鍵詞3天后還是卡不上首條，點擊率還是很高的話，可以不刪除。如果3天上權重之後，不能花費更多的錢來卡首條，關鍵詞點擊率不再高於行業點擊率2-3倍的時候，這個時候關鍵詞不能夠再增加權重，所以需要刪除關鍵詞，
J 開啟定向推廣
1 3天之後 刪除關鍵詞
2 訪客定向，購物意圖定向前期不開，這個時候不做訪客和購物意向定向，目的是前提要把所有的智能定向權重釋放到手淘首頁的猜你喜歡
3 展示位置找到手淘首頁彩泥喜歡開啟，設置30溢價。
4 猜你喜歡定向入池圖的要求:淺色背景圖 可使用場景圖，但是避免色調過深 無牛皮鮮，牛皮癬就是大塊的標籤貼，無邊框無水印，少文字 圖片清晰高，不要模糊。猜你喜歡的圖片一定要入池，不然拿不到手淘首頁的流量。
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