每年“雙11”都是各大品牌拼流量、比銷量的關鍵節點。面對真金白銀的成交額，再佛系的品牌商也會坐不住。畢竟，有時候”雙11”一天的銷量能抵得過一年。
不過，任何事都有個“但是”。今年“雙11”，就真有一個超佛系的品牌，不僅不參與“雙11”活動，甚至官方旗艦店也不銷售任何產品，這個品牌就是永遠不走尋常路的飛天茅臺。
愛喝酒的小編了解到，今年“雙11”酒水的促銷力度一如既往的大。
1919提供的數據排行顯示，五糧液、瀘州老窖、汾酒、洋河、軒尼詩等知名品牌的官方旗艦店，都名列熱銷店鋪排行榜的前十位。但以往在各類酒水銷售排行榜中名列前茅的茅臺官方旗艦店，這次並沒有出現在各類戰報之中，甚至“雙11”前後，也沒有看到茅臺官方旗艦店組織專門的營銷活動。
在茅臺天貓官方旗艦店，小編看到，不僅熱門的53度飛天茅臺不見蹤影，店內商品顯示為0。這意味著，茅臺官方旗艦店不僅沒有參與本次“雙11”活動，整個店內連產品都沒有。對於這種反常舉動，茅臺方面給出的解釋是，目前正在進行系統升級，從9月18日12點就已暫停銷售了，至於何時恢復，會另行通知。
儘管茅臺自己超然於“雙11”，但並不妨礙它成為本次“雙11”酒水板塊的焦點。
小編看到，實際上，有多個電商平臺都在舉行53度飛天茅臺1499元原價搶購活動，吸引了不少流量。
以天貓超市為例，11月11日，該平臺限量投放了8萬瓶53度飛天茅臺，分別在13:00、16:00、19:00等多個時間段開放搶購。從公開消息來看，天貓超市投放的首批53度飛天茅臺幾乎一秒售罄。11月12日晚上10點，天貓超市再次進行一輪53度飛天茅臺的搶購，你搶到了嗎？
蘇寧易購也同樣推出了飛天茅臺搶購活動。蘇寧相關負責人稱，此次一次性推出了35噸飛天茅臺酒，有超過45萬名實名認證的蘇寧super會員參與了本次搶購。最終，這35噸飛天茅臺酒在當天10點便迅速售罄。有消息稱，蘇寧接下來還會進行新一輪的茅臺酒預購。
在業內人士看來，儘管茅臺官方並未在本次“雙11”期間有更多營銷舉動，但電商平臺樂於推動53度飛天茅臺搶購，關鍵在於茅臺是酒水行業唯一能夠自帶流量的產品。致力於發展酒水板塊的電商平臺，急切需要茅臺這樣的流量產品來提升平臺熱度。
酒類營銷專家蔡學飛表示，飛天茅臺現在是平臺引流的關鍵產品，在目前流量如此昂貴的環境下，飛天茅臺作為少數自帶流量的產品，對於激活平臺銷售應該具有更大的價值。
融澤諮詢酒類營銷專家劉曉威更指出，天貓等電商平臺與茅臺的合作更加深入，得以在自己的平臺銷售茅臺所帶來的收益，比以前茅臺作為入駐商家時所收取的平臺佣金要豐厚得多，這也就意味著，電商平臺未來可能會為茅臺導入更多的流量與客戶資源。這種流量“互導”結合品牌背書，是符合雙方在酒水領域擴大經營的實際需求的。
薛晨/文
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