每年“双11”都是各大品牌拼流量、比销量的关键节点。面对真金白银的成交额，再佛系的品牌商也会坐不住。毕竟，有时候”双11”一天的销量能抵得过一年。
不过，任何事都有个“但是”。今年“双11”，就真有一个超佛系的品牌，不仅不参与“双11”活动，甚至官方旗舰店也不销售任何产品，这个品牌就是永远不走寻常路的飞天茅台。
爱喝酒的小编了解到，今年“双11”酒水的促销力度一如既往的大。
1919提供的数据排行显示，五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河、轩尼诗等知名品牌的官方旗舰店，都名列热销店铺排行榜的前十位。但以往在各类酒水销售排行榜中名列前茅的茅台官方旗舰店，这次并没有出现在各类战报之中，甚至“双11”前后，也没有看到茅台官方旗舰店组织专门的营销活动。
在茅台天猫官方旗舰店，小编看到，不仅热门的53度飞天茅台不见踪影，店内商品显示为0。这意味着，茅台官方旗舰店不仅没有参与本次“双11”活动，整个店内连产品都没有。对于这种反常举动，茅台方面给出的解释是，目前正在进行系统升级，从9月18日12点就已暂停销售了，至于何时恢复，会另行通知。
尽管茅台自己超然于“双11”，但并不妨碍它成为本次“双11”酒水板块的焦点。
小编看到，实际上，有多个电商平台都在举行53度飞天茅台1499元原价抢购活动，吸引了不少流量。
以天猫超市为例，11月11日，该平台限量投放了8万瓶53度飞天茅台，分别在13:00、16:00、19:00等多个时间段开放抢购。从公开消息来看，天猫超市投放的首批53度飞天茅台几乎一秒售罄。11月12日晚上10点，天猫超市再次进行一轮53度飞天茅台的抢购，你抢到了吗？
苏宁易购也同样推出了飞天茅台抢购活动。苏宁相关负责人称，此次一次性推出了35吨飞天茅台酒，有超过45万名实名认证的苏宁super会员参与了本次抢购。最终，这35吨飞天茅台酒在当天10点便迅速售罄。有消息称，苏宁接下来还会进行新一轮的茅台酒预购。
在业内人士看来，尽管茅台官方并未在本次“双11”期间有更多营销举动，但电商平台乐于推动53度飞天茅台抢购，关键在于茅台是酒水行业唯一能够自带流量的产品。致力于发展酒水板块的电商平台，急切需要茅台这样的流量产品来提升平台热度。
酒类营销专家蔡学飞表示，飞天茅台现在是平台引流的关键产品，在目前流量如此昂贵的环境下，飞天茅台作为少数自带流量的产品，对于激活平台销售应该具有更大的价值。
融泽咨询酒类营销专家刘晓威更指出，天猫等电商平台与茅台的合作更加深入，得以在自己的平台销售茅台所带来的收益，比以前茅台作为入驻商家时所收取的平台佣金要丰厚得多，这也就意味着，电商平台未来可能会为茅台导入更多的流量与客户资源。这种流量“互导”结合品牌背书，是符合双方在酒水领域扩大经营的实际需求的。
薛晨/文
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